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紅商網(wǎng)訊：自2012年以來，消費(fèi)電子市場下行壓力加大，電商渠道加速崛起，消費(fèi)者購買行為更加理性，包括國美在內(nèi)的商業(yè)連鎖企業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。市場正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，倒逼包括國美在內(nèi)的零售企業(yè)有的放矢謀變圖新。
近日，國美正式發(fā)布2013年至2015年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。國美總裁王俊洲表示，為適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)將以滿足消費(fèi)者和客戶需求為導(dǎo)向，以多方共贏為基礎(chǔ)，推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展的核心戰(zhàn)略。
二級市場開新店200家
家電市場已步入調(diào)整期，一級市場增速放緩，二三級市場的需求增長明顯高于一級市場。2012年，國內(nèi)家電市場規(guī)模約為8700億元，其中一級市場約3600億元，二三級市場約5100億元。
根據(jù)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，國美將在鞏固一級市場優(yōu)勢地位的同時，擴(kuò)展二級市場網(wǎng)絡(luò)，快速提高市場占有率。作為較早發(fā)展起來的大型連鎖企業(yè)，國美在一級市場已基本完成市場布局，下一步將全面推動大店的優(yōu)化升級工作，將其打造成指向性和引領(lǐng)性賣場，并全方位升級賣場的購物體驗(yàn)性能。
“2013年國美在二級市場計劃新開門店200家。”王俊洲表示，隨著國家對城鎮(zhèn)化建設(shè)的大力推進(jìn)，二級市場將成為零售業(yè)新增長點(diǎn)。國美已把二級市場作為2013年市場網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的重點(diǎn)，將通過重點(diǎn)打通一、二級市場供應(yīng)鏈，加快支撐二級市場的物流中心、售后服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，以中心大店帶衛(wèi)星小店連片開發(fā)模式，推動二級市場的快速增長，實(shí)現(xiàn)門店商品的極大豐富，形成競爭優(yōu)勢。
整合兩大電商盡快盈利
2012年，線上市場日益火爆，對于實(shí)體店面銷售的沖擊日益顯現(xiàn)。京東與國美、蘇寧展開線上、線下市場低價競爭成為各方關(guān)注熱點(diǎn)。王俊洲坦言，電子商務(wù)的快速增長，已經(jīng)對實(shí)體店增長形成一定的壓力，尤其是在一線城市影響明顯。
“‘B2C+實(shí)體店’代表了未來5年甚至10年的盈利模式方向。”王俊洲認(rèn)為，在美國零售業(yè)排行榜的前10強(qiáng)中，除了亞馬遜外，其他9家都是線上線下協(xié)同發(fā)展模式，這種盈利模式已被證明其在經(jīng)營效率方面的優(yōu)勢，電子商務(wù)能夠反哺實(shí)體店，而實(shí)體店線下采購能支持電子商務(wù)發(fā)展，線上線下形成符合各自成本的盈利結(jié)構(gòu)，這是一個共贏的結(jié)果。
據(jù)了解，國美旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺已于2012年底完成整合，拓展市場降本增效。整合后，國美電器網(wǎng)上商城正式更名為國美在線，打造跨品類經(jīng)營的綜合性B2C網(wǎng)站。
“我們致力于建設(shè)區(qū)別于當(dāng)前不盈利的電商模式，減少重復(fù)投入，打造持續(xù)、健康發(fā)展的電商。”國美在線CEO韓德鵬介紹，兩大平臺實(shí)現(xiàn)了信息、物流、售后、采購、會員方面的共享，還將建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺，進(jìn)一步提升公司對電商平臺的經(jīng)營管理能力，實(shí)現(xiàn)資源投入產(chǎn)出效率最大化。
為支持線上線下協(xié)同發(fā)展，國美集團(tuán)一方面將電子商務(wù)的線上采購業(yè)務(wù)納入現(xiàn)有業(yè)務(wù)體系，充分發(fā)揮線上、線下協(xié)同競爭優(yōu)勢;另一方面加強(qiáng)公司業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，拓展商品供應(yīng)渠道，增強(qiáng)差異化產(chǎn)品在線上、線下的供應(yīng)能力。
“少則半年，多則一年實(shí)現(xiàn)國美電商盈利，只有盈利的企業(yè)才是有價值的企業(yè)。”國美電器副總裁牟貴先的話，表露出企業(yè)加速轉(zhuǎn)型的信心，也預(yù)示著線上市場競爭將更加激烈。 國美聯(lián)手百視通 打造雙線“視聽盛筵” 國美在線啟動2013年首場大規(guī)模讓利促銷 國美“去電器化”是否能扭轉(zhuǎn)局面 國美重整組織架構(gòu) 新戰(zhàn)略隱現(xiàn)黃光裕身影 國美重整組織架構(gòu)規(guī)劃：新戰(zhàn)略隱現(xiàn)黃光裕身影 搜索更多: 國美 |
