昨日，在歷經(jīng)旁聽席交涉、改換法庭、數(shù)次增加座位后，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱“廣藥”)訴廣東加多寶飲料食品有限公司(下稱“加多寶”)虛假宣傳糾紛案在廣州市第一中級(jí)人民法院正式開庭。

　　待定的“訴中禁令”

　　“要求立即禁止加多寶、彭碧娟在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用‘王老吉改名為加多寶’或‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’或與之意思相同、相近的廣告語(yǔ)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”昨日，廣藥代理律師在法庭上提出以上請(qǐng)求，并進(jìn)一步要求對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”申請(qǐng)。

　　此前，廣藥已經(jīng)以上述宣傳語(yǔ)是虛假宣傳為由，起訴加多寶和彭碧娟，并索賠1000萬元。

　　根據(jù)法律定義，“禁令”是指在訴訟過程中當(dāng)侵權(quán)行為明顯成立時(shí)， 司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)，責(zé)令侵權(quán)人實(shí)施某種行為或禁止其實(shí)施某種行為的訴訟制度。其目的是在實(shí)質(zhì)爭(zhēng)議解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生，避免權(quán)利人的損失在訴訟過程中進(jìn)一步擴(kuò)大——起訴前的稱為訴前禁令；在法院受理案件后的稱為訴中禁令。

　　昨日，加多寶代理律師，北京市大成律師事務(wù)所律師姚嵐接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，加多寶否認(rèn)曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語(yǔ)，并認(rèn)為廣藥的“訴中禁令”申請(qǐng)書內(nèi)事實(shí)不清、權(quán)利不明確，請(qǐng)求法院駁回廣藥禁令請(qǐng)求。

　　她進(jìn)一步表示，就廣藥提出“惡意禁令”的行為，加多寶將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

　　“訴中禁令”的合法性爭(zhēng)執(zhí)之外，加多寶是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成為雙方爭(zhēng)辯的焦點(diǎn)。

　　“王老吉是商標(biāo)也是品牌，今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬?gòu)V藥，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒有做出判決，加多寶就說紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實(shí)，會(huì)誤讓消費(fèi)者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示。

　　廣藥同時(shí)提出，加多寶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)其造成了“難以彌補(bǔ)”的損害，但對(duì)于加多寶提出的描述具體損失的要求，廣藥方面未做正面回應(yīng)。

　　與此同時(shí)，廣藥昨日在庭上出具山東多縣市賣場(chǎng)打出“王老吉改名為加多寶”用語(yǔ)，但在加多寶對(duì)照片真實(shí)性和合法性提出異議后，廣藥方面也未提供進(jìn)一步證據(jù)抗辯。

　　渠道爭(zhēng)奪升級(jí)

　　事實(shí)上，就在雙方開庭前的26日，廣藥公開宣布，包括冠名央視2013年開年新節(jié)目《開門大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開整合營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　這是繼12月3日，王老吉宣布與快餐品牌“真功夫”合作進(jìn)入餐飲連鎖渠道，再次確認(rèn)2013年?duì)I銷推廣費(fèi)用將達(dá)到20億元。

　　事實(shí)上，自下半年正式鋪貨以來，王老吉的營(yíng)銷費(fèi)用就已明顯大增，廣藥三季報(bào)顯示，公司前三季度銷售費(fèi)用為7.88億元，同比增長(zhǎng)53.82%。其中三季度的銷售費(fèi)用激增，7~9月銷售費(fèi)用高達(dá)3.78億元，去年同期僅為1.68億元，同比增長(zhǎng)125%。

　　盡管加多寶方面一直諱莫如深，但據(jù)其2012年全年?duì)I銷活動(dòng)費(fèi)用，市場(chǎng)保守估計(jì)已經(jīng)數(shù)倍于廣藥的目標(biāo)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，自今年5月商標(biāo)仲裁結(jié)束后，6月，加多寶隨即推出品牌紅罐涼茶，并冠名多檔節(jié)目，6000萬元冠名《中國(guó)好聲音》第一期后，又以2億元搶到《中國(guó)好聲音》第二期獨(dú)家冠名權(quán)，3倍于第一期冠名費(fèi)用。

　　不僅如此，加多寶還獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》，并以8600萬元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

　　加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受記者采訪時(shí)透露，加多寶今年銷售同比增長(zhǎng)50%，整體市場(chǎng)份額超過72.96%，浙江、廣東等傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定；2012年9月，加多寶已完成了全年目標(biāo)。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民表示，2012年推廣王老吉涼茶廣告費(fèi)用在3億~5億元，2013年20億元的總投入中約一半是廣告費(fèi)，其中央視投放部分也已經(jīng)超過1億元。

　　按照已經(jīng)公布的規(guī)劃，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷售目標(biāo)是60億元，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售300億元；而以公開資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷售額160億~180億元測(cè)算，2012年其全年銷售額將超過200億元。

　　12月8日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國(guó)飲料行業(yè)1~3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”，涼茶整體市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%，王老吉8.9%。

　　據(jù)此，廣藥代表律師向法庭提出，該數(shù)據(jù)說明，加多寶的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為，造成王老吉市場(chǎng)份額迅速損失。

　　但雙方的司法訴訟似乎沒有終結(jié)的意思，姚嵐表示，目前，僅她本人代理的加多寶與廣藥案件就有7個(gè)，除去兩個(gè)廣藥方面撤訴外，其余廣藥提出訴訟的仍在司法進(jìn)行過程中，而加多寶也在反訴廣藥。

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