業(yè)界人士分析稱，零售業(yè)有一定門檻，招商品牌、定位以及嚴(yán)峻的區(qū)域市場競爭環(huán)境等，都會成為娃哈哈涉足零售領(lǐng)域的巨大挑戰(zhàn)。

　　在娃哈哈首家歐洲精品商場內(nèi)，有不少來自歐洲的一線奢侈品品牌副牌和二線奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服飾品牌中的一部分是中國內(nèi)地其他商場內(nèi)看不到的。

　　“娃哈哈這種自己做代理商的方式的確可以降低中間環(huán)節(jié)成本，擁有一定價格優(yōu)勢，但根據(jù)娃哈哈的描述，其此番代理的品牌中有很多都是第一次進(jìn)入中國市場，這就好比雙刃劍，好處是娃哈哈的商場內(nèi)將有不少獨家貨品，有利于差異化競爭，問題在于，目前中國大多數(shù)普通消費者依舊喜歡購買具有大眾化知名度的品牌商品，而并非鮮為人知的品牌，這些陌生品牌不一定會有很好的銷量。”時富金融分析師廉波指出。

　　“此外，定位很重要，娃哈哈明確定位是高端歐洲品牌店的話，就必須在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鷹百貨就一度因為‘混搭’導(dǎo)致整體定位不清晰而重新整體招商。”廉波稱。

　　除了品牌和定位，不少杭州當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)者為娃哈哈擔(dān)憂的是競爭問題。全國連鎖百貨業(yè)巨頭銀泰目前最主力的市場就是浙江地區(qū)，光在杭州已有約5家門店，其未來擴(kuò)張計劃中也有杭州或周邊城市的選址。

　　而杭州解百、杭州大廈等都是當(dāng)?shù)鼐哂袠O高市場知名度和份額的零售企業(yè)，其中不少都是上市公司，競爭激烈，故而娃哈哈要在杭州零售業(yè)界脫穎而出的難度不小。
　　（來源：第一財經(jīng)日報 樂琰）

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　　昨日，顧客在娃哈哈首個商場“娃歐商場”里選購商品。龍巍 攝

　　宗慶后稱，娃哈哈現(xiàn)金儲備160億以上，為進(jìn)軍零售業(yè)打下基礎(chǔ)

　　昨日，飲料巨頭娃哈哈第一家歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州開業(yè)。國內(nèi)首富宗慶后在從事飲料行業(yè)25年之后，正式進(jìn)軍零售業(yè)。

　　第一期投資17億元

　　據(jù)悉，娃哈哈去年開始了進(jìn)軍零售業(yè)的初步探索，聯(lián)合了浙江、湖南兩省的部分經(jīng)銷商，通過集資參股的方式成立了娃哈哈商業(yè)股份公司，第一期投資17億元。

　　在昨日開業(yè)典禮上，2012年福布斯和胡潤中國富豪榜“雙料首富”、杭州娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后表示，娃哈哈集團(tuán)沒有一分錢貸款、沒有一分錢負(fù)債，銀行里現(xiàn)金儲備保持在160億以上。雄厚的資金實力為娃哈哈進(jìn)軍零售業(yè)打下了基礎(chǔ)。

　　3-5年開100家商場

　　宗慶后昨日表示，“開設(shè)WAOW PLAZA商場的目的，就是希望扭轉(zhuǎn)國內(nèi)奢侈品價格畸高的消費現(xiàn)狀，讓大眾也可以買到時尚的平價國外精品。”

　　此外，宗慶后表示，明年將開出5-10家商場，3-5年內(nèi)開設(shè)100家商場。一、二、三、四線城市齊頭并進(jìn)、自建與租用商場相結(jié)合，快速推進(jìn)娃哈哈零售業(yè)的發(fā)展。

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