紅商網(wǎng)訊：“國(guó)外買品牌產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)便宜多了!”中國(guó)人出國(guó)旅行購(gòu)物時(shí)，常常發(fā)出如此感嘆。在中國(guó)，美國(guó)的“平民”品牌——星巴克變身白領(lǐng)樂(lè)園、哈根達(dá)斯成為奢侈的小眾消費(fèi)……眾多國(guó)際品牌，一進(jìn)中國(guó)，身價(jià)暴漲。

　　10月24日，耐克公司領(lǐng)到了一張487萬(wàn)元的罰單，這是中國(guó)工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開(kāi)出的首張罰單。起因是，耐克公司一款高端籃球鞋，在國(guó)內(nèi)售價(jià)1299元，比國(guó)外同類產(chǎn)品高出500多元，其主要賣點(diǎn)之一是足跟和前掌的雙氣墊，然而中國(guó)消費(fèi)者買到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。盡管在立案后，耐克公司立即刊登聲明，說(shuō)明中國(guó)的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊，并爽快地答應(yīng)為已購(gòu)買的消費(fèi)者退貨，但考慮到耐克公司的雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害了中國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益，北京市工商局決定對(duì)耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。這張罰單預(yù)示著，中國(guó)要對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”說(shuō)“不”!

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　　“雙重標(biāo)準(zhǔn)”屢見(jiàn)不鮮

　　五類產(chǎn)品最明顯

　　內(nèi)外價(jià)差顯著的不只是耐克，還有汽車品牌、化妝品品牌、咖啡連鎖品牌……各類洋品牌高價(jià)亮相。

　　較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的星巴克，是不少小資鐘情的品牌。不過(guò)相比在美國(guó)的平民形象，星巴克在中國(guó)就顯得“高端”得多。用料并無(wú)差別的一杯中杯美式咖啡，在美國(guó)僅約合人民幣12元，國(guó)內(nèi)要賣21元，貴了75%。

　　不僅是咖啡品牌，化妝品領(lǐng)域的價(jià)差也普遍存在。50毫升的雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)露美國(guó)官網(wǎng)價(jià)格折合人民幣為550元，杭州專柜價(jià)855元，有305元的差價(jià)。

　　此外，備受中國(guó)消費(fèi)者青睞的“洋奶粉”也是價(jià)差懸殊。網(wǎng)友“BEREALLY”對(duì)比了“洋奶粉”在國(guó)外與國(guó)內(nèi)的價(jià)格，荷蘭美素1段在荷蘭售價(jià)折合人民幣80多元，在中國(guó)市場(chǎng)，則需要人民幣200多元。

　　同樣，許多在中國(guó)市場(chǎng)上身價(jià)昂貴的豪車，在歐美市場(chǎng)，卻顯得平易近人。越野車品牌Jeep大切諾基在中國(guó)起價(jià)人民幣53.99萬(wàn)元，但在美國(guó)售價(jià)折合人民幣還不到17.24萬(wàn)元。“同樣一款進(jìn)口車，在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)一般要比美、日、歐市場(chǎng)高出兩到三倍”，中國(guó)汽車業(yè)營(yíng)銷專家蘇暉說(shuō)。

　　“這個(gè)包是今年的新款，不打折”，北京一家Coach店的店員指著一款標(biāo)價(jià)為10500元人民幣的花蟒蛇紋手提包告訴顧客。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價(jià)折合人民幣6456元，比國(guó)內(nèi)便宜近40%。

　　像Coach這樣的國(guó)外二線品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后搖身變?yōu)樯莩奁返倪M(jìn)口品牌并不鮮見(jiàn)，眾多國(guó)際品牌都存在著國(guó)內(nèi)外的價(jià)格“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。

　　一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)明顯。施華洛世奇同一款式的手表，在大陸售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)折合人民幣約4390元，歐洲售價(jià)折合人民幣約3954元，僅為大陸售價(jià)的六到七折。而一臺(tái)在中國(guó)組裝的蘋果15吋視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)折合人民幣約為13735元，在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國(guó)貴出近3000元。

　　特殊待遇“寵”出高價(jià)

　　身價(jià)高不等于服務(wù)好

　　洋品牌價(jià)格為啥這么高?

　　“汽車進(jìn)口到岸綜合稅率為47.7%-143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排氣量的綜合稅率為95.4%，排氣量4.0升以上的綜合稅率為143.7%。這意味著3.0升以上進(jìn)口車進(jìn)入中國(guó)，在經(jīng)銷商還沒(méi)有銷售之前，其成本就已經(jīng)是到岸價(jià)格的兩倍了”，某汽車4S店店長(zhǎng)小陳說(shuō)，稅收是影響價(jià)格差異的重要原因。

　　但事實(shí)是，進(jìn)口車中國(guó)價(jià)格為美國(guó)價(jià)格的3倍左右，甚至更高，還有一倍多的差價(jià)無(wú)從解釋。除了關(guān)稅以及貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀�、渠道成本、營(yíng)銷成本等原因之外，外企在華的市場(chǎng)策略對(duì)價(jià)差的影響也不容忽視。

　　某奢侈品牌運(yùn)營(yíng)人士坦言，“顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷。”業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國(guó)官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷量。

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