紅商網(wǎng)訊：火透今夏的電視娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》第一季剛結(jié)束不久，昨天，第二季的廣告招標(biāo)會(huì)在杭州舉行。上一季的冠名方加多寶，與郎酒集團(tuán)輪番競(jìng)價(jià)，最終加多寶以2億元再度拿下第二季獨(dú)家冠名權(quán)，這比上一季6000萬(wàn)的冠名費(fèi)高出2倍多。

　　斥資逾3億元投放浙江衛(wèi)視

　　據(jù)悉，昨天參與競(jìng)標(biāo)的有10多家企業(yè)，底價(jià)9000萬(wàn)。在加多寶、郎酒、香飄飄、匯源四家企業(yè)將競(jìng)標(biāo)額推到1.5億元后，匯源和香飄飄退出，只剩下加多寶與郎酒，雙方經(jīng)過(guò)50多個(gè)回合競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)年以6000萬(wàn)元獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》第一季的加多寶，最終以2億元的天價(jià)如愿獲得《中國(guó)好聲音》第二季的冠名權(quán)。

　　除了獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶還在中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)特優(yōu)段位T2競(jìng)標(biāo)上力挽狂瀾，一舉奪得四個(gè)季度標(biāo)的，成交價(jià)分別為3299萬(wàn)、3299萬(wàn)、3299萬(wàn)和2369萬(wàn)，加上《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。

　　據(jù)了解，剛剛結(jié)束的《中國(guó)好聲音》第一季，無(wú)論從制作質(zhì)量還是節(jié)目口碑，都成為2012年最搶眼的真人秀節(jié)目。而節(jié)目的廣告費(fèi)也一路飛漲，從最初的每15秒15萬(wàn)飆升到36萬(wàn)。以每期節(jié)目22分鐘廣告，每15秒廣告費(fèi)36萬(wàn)計(jì)算，一期《中國(guó)好聲音》的廣告費(fèi)就超過(guò)3000萬(wàn)元。“好聲音”已變成了一場(chǎng)“好生意”。

　　冠名“中國(guó)好聲音”助其完成品牌轉(zhuǎn)換

　　“事實(shí)證明，作為 中國(guó)好聲音 獨(dú)家冠名商的加多寶，不僅奉獻(xiàn)了一檔真正好節(jié)目，公司還成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換這一重大使命”，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天這樣說(shuō)。

　　今年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出裁決，加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉涼茶的商標(biāo)使用權(quán)。沒(méi)有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場(chǎng)認(rèn)同難題。北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起稱，很多消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，這將對(duì)加多寶的銷售造成負(fù)面影響。

　　正是因?yàn)槿绱�，在�?dāng)時(shí)前途未卜的二線城市電視臺(tái)“中國(guó)好聲音第一季”節(jié)目中，加多寶拿出了6000萬(wàn)元豪賭，并最終意外完勝。

　　加多寶昨天還表示：“據(jù)近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%，這一結(jié)果的出爐也恰恰印證了加多寶品牌的成功轉(zhuǎn)換。”加多寶還稱，公司在今年9月就已完成了全年銷售目標(biāo)，鞏固了涼茶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。“娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為加多寶品牌戰(zhàn)略的重要組成部分”，王月貴說(shuō)。

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