紅商網(wǎng)訊：全球最大的家具家居用品商家宜家家居（IKEA）再次傳出即將落戶杭州的消息。這距離宜家家居第一次傳出要來(lái)杭州開(kāi)店的消息已經(jīng)過(guò)去了近四年。不過(guò)，這一次宜家家居入駐消息的可靠性，似乎比上一次更加確定。和上一次宜家家居看中濱江地區(qū)不同的是，這次向宜家伸出橄欖枝的，是余杭地區(qū)，最有可能入駐的是喬司區(qū)塊。
宜家家居再傳入駐杭州
作為宜家家居（IKEA）的忠實(shí)粉絲，杭州的白領(lǐng)殷敏一直密切關(guān)注著宜家的發(fā)展，每次身邊的朋友裝修房子，她都極力推薦“去上海的宜家看看”。2008年，當(dāng)宜家第一次傳出消息要落戶杭州濱江時(shí)，殷敏興奮地第一時(shí)間打電話通知親朋好友。
2008年的宜家杭州行最終不了了之，殷敏也不得不尷尬地面對(duì)朋友們善意的嘲笑。所以，當(dāng)昨天殷敏再次獲悉“宜家即將入駐杭州”的消息時(shí)，她沒(méi)有再挨個(gè)打電話通知，而是選擇在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。
杭州余杭政府門(mén)戶網(wǎng)站透露，這兩天，宜家（中國(guó)）置業(yè)發(fā)展總監(jiān)喬恩等人正在杭州余杭，主要進(jìn)行在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)門(mén)店的選址投資考察。據(jù)了解，早在2010年，余杭區(qū)就開(kāi)始接觸宜家家居，安排了包括喬司、良渚等5個(gè)選址方案，與宜家方面進(jìn)行了多次洽談推介及實(shí)地考察。目前，項(xiàng)目投資意向及地塊選址事宜已基本確定，項(xiàng)目前期工作正有序開(kāi)展，預(yù)計(jì)今年6月可進(jìn)行項(xiàng)目簽約，9月項(xiàng)目能正式落戶余杭。
金融危機(jī)影響宜家發(fā)展
宜家家居是瑞典家具賣場(chǎng)，創(chuàng)立于1943年，是全球最大的家具家居用品商家，全球財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)，品牌排名第28位。其產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特、精美耐用、系列廣泛、價(jià)格低廉，在全世界擁有十分龐大的消費(fèi)群。
1998年，宜家家居開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。目前已分別在北京、上海、廣州等地開(kāi)設(shè)門(mén)店，浙江地區(qū)的第一家宜家家居建在寧波鄞州區(qū)潘火新區(qū)。目前宜家家居在中國(guó)有10家門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，還有6家尚在建設(shè)中，寧波宜家就屬此列。2010財(cái)年宜家財(cái)報(bào)顯示，宜家中國(guó)銷售額比2009財(cái)年增長(zhǎng)23%，超過(guò)37億元人民幣，成為宜家全球銷售增長(zhǎng)最快的區(qū)域。
事實(shí)上，杭州很早就列入宜家的考察計(jì)劃，其在杭州的商場(chǎng)選址已經(jīng)進(jìn)行了6年。2008年10月，杭州濱江區(qū)政府和宜家(中國(guó))投資有限公司簽訂了合作意向書(shū)，地段、規(guī)模甚至將要投資的金額都清清楚楚。到了2009年底，宜家方面表示，將暫停落戶計(jì)劃。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，真正讓宜家暫停進(jìn)駐杭州計(jì)劃的原因，應(yīng)該是當(dāng)時(shí)全球的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。2007年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較理想，一直到2008年10月簽意向書(shū)時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)看上去還不會(huì)出大問(wèn)題，但從雷曼兄弟的破產(chǎn)開(kāi)始，金融危機(jī)迅速蔓延，影響之大超乎想象，大型跨國(guó)企業(yè)都放慢了擴(kuò)張速度，宜家也不例外。2009年宜家中國(guó)區(qū)隊(duì)伍全部洗牌，戰(zhàn)略布局也出現(xiàn)變動(dòng)。
地鐵因素或讓喬司勝出
宜家家居再傳入駐杭州，會(huì)不會(huì)又讓宜家家居的忠實(shí)粉絲空歡喜一場(chǎng)？新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)副總經(jīng)理吳晟認(rèn)為這一次最終成功入駐的可能性較大。他認(rèn)為，宜家家居看中的主要是當(dāng)?shù)卣闹С终�，目前條件已經(jīng)基本成熟，同時(shí)，杭州的房產(chǎn)規(guī)模也已經(jīng)很大，非常適合宜家的布局。
事實(shí)上，之前余杭區(qū)一共安排了包括喬司、良渚等5個(gè)選址方案。吳晟認(rèn)為，落戶喬司的可能性最大，其中較為關(guān)鍵的因素就是地鐵。從“杭州地鐵1號(hào)線”來(lái)看，南起蕭山湘湖，東至下沙文澤路，北到臨平世紀(jì)大道，線路途經(jīng)杭州最繁華的武林廣場(chǎng)及湖濱商圈，其中在喬司境內(nèi)設(shè)有喬司站、喬司南站共兩個(gè)站點(diǎn)，地鐵通車后，只要十幾分鐘就可以從喬司直達(dá)市中心，與主城暢通無(wú)阻。從宜家的選址習(xí)慣來(lái)看，地鐵是很大的一個(gè)參考因素。另外，從市區(qū)開(kāi)車去喬司現(xiàn)在也很方便，路程只有20多公里。
吳晟認(rèn)為宜家是對(duì)傳統(tǒng)家居市場(chǎng)的“拾遺補(bǔ)缺”。目前杭州的建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)日趨飽和，家具、油漆等商品，傳統(tǒng)的家居市場(chǎng)的供應(yīng)已綽綽有余。而宜家家居銷售的居家配飾等業(yè)態(tài)，能對(duì)此形成差異化的補(bǔ)充，在杭州也會(huì)擁有較大的市場(chǎng)。目前，新時(shí)代家居已經(jīng)在密切關(guān)注宜家的落戶進(jìn)入，希望與其相互配合，形成業(yè)態(tài)的互補(bǔ)。
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