錦江酒店之所以會對盧浮酒店集團感興趣，與此前收購美國州際成功有關(guān)
紅商網(wǎng)訊：中文指南手冊、中文電視頻道、中式綠茶和早餐……這些中國化的服務(wù)從昨天開始都會出現(xiàn)在歐洲第二大酒店企業(yè)——盧浮酒店集團麾下的部分Campanile經(jīng)濟型酒店內(nèi)。
昨日，錦江之星與盧浮酒店集團在巴黎宣布雙方各選取15家經(jīng)濟型酒店同時互相掛牌，并將各自的特色服務(wù)植入對方中選酒店。
記者從知情人士處獨家獲悉，結(jié)盟僅是第一步，資本運作計劃才是之后更實質(zhì)性的舉措。盧浮酒店的大股東是喜達(dá)屋資本，喜達(dá)屋資本有意向錦江酒店方面出售盧浮酒店部分股權(quán)，而錦江酒店在收購美國州際成功后，對海外收購頗有興趣，在錦江酒店看來，盧浮酒店的控股權(quán)或許才是真正吸引人的。
植入中式特色
這并非錦江之星第一次走出國門，此前，錦江之星已與菲律賓上好佳集團進行了品牌授權(quán)合作，即上好佳相當(dāng)于錦江之星的菲律賓區(qū)域大代理商，負(fù)責(zé)開拓菲律賓當(dāng)?shù)氐腻\江之星酒店市場。
菲律賓項目后，錦江之星又將目光放在了歐洲，從昨日起，盧浮酒店集團麾下的15家Campanile酒店門口將同步出現(xiàn)“錦江之星”的中英文LOGO，走進酒店，能看到中文指南，客房內(nèi)專門調(diào)整了CCTV中文頻道、加放了產(chǎn)自福建的綠茶包，甚至早餐還準(zhǔn)備了粥、包子等中式點心。
錦江之星與盧浮酒店集團還達(dá)成了一項較為實質(zhì)的協(xié)議——雙方互送客源，啟動預(yù)訂合作。錦江之星認(rèn)為，目前越來越多的中國游客赴歐洲旅游，假如配上錦江之星的招牌與中式服務(wù)，且由錦江之星一站式預(yù)訂則會吸引不少中國出境游客。目前Campanile酒店每夜的房價是100歐元左右，假如錦江之星完成一筆訂單，則可提取5%左右的傭金，這對錦江之星來說也是不錯的合作收益。
醉翁之意在收購
“從表面來看，掛牌并互植服務(wù)是較松散的合作，且赴法國旅游的中國客人肯定比到中國旅游的法國客人多，似乎對錦江之星來說并沒有太劃算，但錦江之星是非常聰明的，他們走這一步不會這么簡單。”華美首席知識專家趙煥焱分析。
“其實互相掛牌僅是一個開始，下一步的資本運作才是重點。”知情人士透露，喜達(dá)屋資本掌握了盧浮酒店集團約80%股權(quán)，而收購、出售是喜達(dá)屋資本最喜好的事情，就在近期，喜達(dá)屋資本已接觸過錦江酒店的管理層，表示了出售盧浮酒店集團約20%股權(quán)的想法，不過錦江酒店并未馬上接盤，因為在錦江酒店看來，最重要的是控股權(quán)，假如喜達(dá)屋資本愿意出售控股權(quán)或者更多，則錦江酒店會非常樂意考慮，雙方的洽談還在進行中。
喜達(dá)屋資本由巴里·斯坦利克（Barry Sternlicht）創(chuàng)立，喜達(dá)屋酒店也由其發(fā)起，該資本非常專注于酒店產(chǎn)業(yè)交易。曾有公開消息稱，錦江酒店上市時曾計劃將招股規(guī)模大約10％的股份出售給喜達(dá)屋資本。而莫泰當(dāng)年在被如家、漢庭、7天等經(jīng)濟型酒店巨頭競購時，喜達(dá)屋資本也關(guān)注過莫泰。
“錦江酒店之所以會對盧浮酒店集團感興趣，與此前收購美國州際成功有關(guān)。”上述知情人士透露，州際采取的是業(yè)主、品牌方和管理方三方經(jīng)營模式，比如此次剛重新掛牌的上海東錦江酒店，就是掛希爾頓的逸林品牌，管理方是州際，而業(yè)主是錦江。目前州際已依托錦江發(fā)展了約10家酒店。
行業(yè)進入并購期
記者采訪獲悉，盧浮酒店集團是歐洲第二大酒店企業(yè)，其擁有包括Premi re Classe、Campanile、Kyriad、Tulip Inn、Golden Tulip and Royal Tulip Luxury Hotels等六大品牌系列，覆蓋經(jīng)濟型和高端酒店，共1000多家酒店，其中過半都是經(jīng)濟型酒店，此番與錦江之星合作的Campanile大多都是直營店，極具核心盈利價值。
“假如錦江方面未來收購成功，則盧浮酒店的資產(chǎn)價值很有升值空間，且根據(jù)盧浮系列品牌在歐洲的高知名度，根本不需做太大整改，只要維持目前的經(jīng)營，今后一旦出售，會給錦江酒店帶來很高收益。”趙煥焱分析。
錦江之星動作頻頻，但競爭對手也沒有閑著，如家已并購莫泰，就在日前，記者獲悉，漢庭悄然并購了西北地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟型酒店龍頭——雅特，并基本完成了翻牌的整改。
同時，盡管漢庭和攜程官方均未承認(rèn)，但有接近人士透露，漢庭正計劃收編攜程麾下的星程酒店，星程酒店是較為松散的非標(biāo)準(zhǔn)化酒店聯(lián)盟，雖然收編后很難統(tǒng)一整合，但對漢庭來說最大意義在于借此擴大規(guī)模，獲得部分優(yōu)質(zhì)酒店物業(yè)。
“剛公布的幾大經(jīng)濟型酒店財報顯示整體利潤下滑，未來經(jīng)濟型酒店將進入大規(guī)模發(fā)展加盟和并購時期。”趙煥焱指出，經(jīng)濟型酒店在未來1~2年內(nèi)將有一場激烈的并購規(guī)模戰(zhàn)。
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