布局全產(chǎn)業(yè)鏈
院線公司在加速擴張,處于上游電影制作的影視公司也不甘落后,紛紛跑馬圈地,興建起影院來,對后者來說,分?jǐn)偖a(chǎn)業(yè)鏈投資風(fēng)險才是擴張動機所在。
華誼兄弟正是其中的典型。新年剛過,市場上便傳出華誼兄弟多家影院開業(yè)的消息。1月23日,華誼兄弟影院進駐咸寧; 2月份,華誼兄弟上海影院即將開業(yè)。此前2011年12月末,華誼兄弟與寶能allcity牽手打造華南首家五星級影院,準(zhǔn)備進軍深圳。
從2010年6月,華誼兄弟首家影院在重慶興建以來,影院建設(shè)便成為華誼兄弟打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要一環(huán),截至目前,華誼兄弟旗下已有10家影院,主要分布在二、三線城市。
“雖然電影院業(yè)務(wù)2011年是虧損的,但是虧得起。未來華誼兄弟會以每年10家的速度開店,第一目標(biāo)是達到50家影院。”華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者。
目前華誼兄弟的整體思路是在三大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上大力發(fā)展衍生業(yè)務(wù),2011年公司衍生業(yè)務(wù)的收入占近20%。“衍生拓展業(yè)務(wù)(如電影城、游戲)將是公司未來主要新的增長點。”上述人士說道。
宏源證券有關(guān)分析師認(rèn)為,從全產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度,電影院是華誼兄弟一定要繼續(xù)進入的領(lǐng)域。但具體的戰(zhàn)略和開店速度要根據(jù)環(huán)境進行調(diào)整,未來是否會并購院線也要視形勢而定。
“影視公司著手布局影院建設(shè),那么從電影制作、發(fā)行、放映就完成一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈,這種自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式無疑將使電影公司的收益更快更高。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融記者,電影制作這幾年越來越呈現(xiàn)出高投資、高回報、高風(fēng)險的趨勢,一些電影票房大賣,另有很多電影的膠片壓在倉庫里,根本沒有與觀眾見面的機會。只有自己掌握了渠道,才能為進入電影制作圈增加更多籌碼。
要成為一家穩(wěn)定增長的上市公司,華誼兄弟需要布局整個產(chǎn)業(yè)鏈,而影院是電影產(chǎn)業(yè)鏈中賺錢最穩(wěn)定且保障性最高的一環(huán),尤其不受單項電影項目的風(fēng)險影響。上述人士認(rèn)為,影院建設(shè)一定程度上能夠分?jǐn)偵嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險。
不單是華誼兄弟積極圈地,興建影院,博納影業(yè)也在發(fā)力。在電影院業(yè)務(wù)上,博納影業(yè)的中期目標(biāo)是在2014年前在中國主要城市收購建立30-40家影院,并輻射全國300家影院發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。截至2011年底,博納已經(jīng)有18家影院開業(yè)。“如果博納不能迅速搶到一定數(shù)量規(guī)模的銀幕,在未來的產(chǎn)業(yè)鏈中就等于斷了一條腿,這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后機會,甚至比拍電影更重要。”博納影業(yè)董事長兼CEO于冬在接受媒體采訪時說道。
掘金二、三線
脫胎于大地文化傳播集團的大地院線也正是基于拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。
“打造全產(chǎn)業(yè)鏈的影視集團能夠有效規(guī)避風(fēng)險,反哺上游制作,補充穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這符合十七屆六中全會促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的指導(dǎo)思想。”廣東大地影院建設(shè)有限公司(以下簡稱“大地院線”)企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理謝曉鳴對新金融記者說道。
數(shù)據(jù)顯示,2010年十大院線票房中,增長最快的是大地院線,實現(xiàn)票房190%的增幅,全年共計新增影院59家、229塊銀幕,擴張速度均為行業(yè)之首。
截至目前,大地院線擁有影院210家、800余塊銀幕。“現(xiàn)在大地的擴張速度,平均每3天新增一家影院。”謝說道。
錯位競爭,瞄準(zhǔn)中小城市,成為大地院線的成功之道。“大地從成立之初定位就很明確,不在大城市里扎堆,把電影院開到廣闊的新興市場。”大地數(shù)字影院市場總監(jiān)薛子聰曾經(jīng)說道。
對大地院線而言,很多二、三線城市都是“零票房”,而這正是城市影院的藍海市場。與擴張定位相輔的則是票價,大地影院的票價一般集中在25元到40元的區(qū)間。而在上海、北京這樣的一線城市,則動輒60元、80元一張的電影票。
來自大地院線官方微博的消息顯示,1月11日、12日,大地數(shù)字影院—煙臺萊山永旺購物中心、大地數(shù)字影院—安徽亳州譙城新天地分別試業(yè)。
隨著進軍二、三線城市,大地院線只用了4年時間便躋身行業(yè)前十。擁有了足夠的實力之后,大地院線逐漸開始擴張大城市的空白市場。
“目前大地院線在全國擴張相對均衡,對于現(xiàn)階段的大地來說,沒有特別側(cè)重的區(qū)域,只有合適的項目,沒有一個特別的框架去限制自己的發(fā)展。只要是合適的項目,我們都會考慮”。
而針對項目是否合適、選址問題上,當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟條件、消費能力并不重要。謝曉鳴看重的首先是覆蓋范圍內(nèi)常住人口基數(shù)要夠;其次是項目質(zhì)量要好,層高低于5米的非標(biāo)準(zhǔn)影院在未來不是主流;第三是性價比要在合理范圍內(nèi),房租不能過高,要充分考慮未來的經(jīng)營壓力。
萬達集團千億元打造文化旅游產(chǎn)業(yè)
萬達啟動多元融資 正式牽手中國進出口銀行
萬達稱2015年要成全球不動產(chǎn)老大 超西蒙
萬達綠地等蓄勢待發(fā) 搶灘廣州商業(yè)地產(chǎn)
蘇寧低調(diào)進軍西安商業(yè)地產(chǎn) 走萬達路線?
萬達上市“慢跑”:解開資金“死結(jié)”
萬達王健林812億的首富懸念
福建莆田萬達廣場將于今年12月開業(yè)
萬達院線捆綁商業(yè)地產(chǎn) 獨特模式造高利潤
萬達商業(yè)地產(chǎn)模式剖析 IPO未獲實質(zhì)進展
長沙:萬達工地挖出古城墻 網(wǎng)民呼吁保護
上海1月土地出讓面積跌83% 萬達6億再拿地
盈利模式有短板 萬達商業(yè)地產(chǎn)A股上市疑問
萬達上市沖刺 地產(chǎn)和影院業(yè)務(wù)將分別IPO
證監(jiān)會“放行“A股 萬達地產(chǎn)與院線同時登陸
萬達商業(yè)地產(chǎn)2011年銷售953億
無錫惠山萬達廣場9億元三年期貸款案結(jié)案
萬達影院去年票房17.8億 居全國院線之首
萬達商業(yè)地產(chǎn)去年銷售額953億 同比增39%
王健林:今年樓市不看好 萬達投資會謹(jǐn)慎
搜索更多: 萬達