布局全產(chǎn)業(yè)鏈
院線公司在加速擴張，處于上游電影制作的影視公司也不甘落后，紛紛跑馬圈地，興建起影院來，對后者來說，分?jǐn)偖a(chǎn)業(yè)鏈投資風(fēng)險才是擴張動機所在。
華誼兄弟正是其中的典型。新年剛過，市場上便傳出華誼兄弟多家影院開業(yè)的消息。1月23日，華誼兄弟影院進駐咸寧; 2月份，華誼兄弟上海影院即將開業(yè)。此前2011年12月末，華誼兄弟與寶能allcity牽手打造華南首家五星級影院，準(zhǔn)備進軍深圳。
從2010年6月，華誼兄弟首家影院在重慶興建以來，影院建設(shè)便成為華誼兄弟打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要一環(huán)，截至目前，華誼兄弟旗下已有10家影院，主要分布在二、三線城市。
“雖然電影院業(yè)務(wù)2011年是虧損的，但是虧得起。未來華誼兄弟會以每年10家的速度開店，第一目標(biāo)是達到50家影院。”華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者。
目前華誼兄弟的整體思路是在三大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上大力發(fā)展衍生業(yè)務(wù)，2011年公司衍生業(yè)務(wù)的收入占近20%。“衍生拓展業(yè)務(wù)(如電影城、游戲)將是公司未來主要新的增長點。”上述人士說道。
宏源證券有關(guān)分析師認(rèn)為，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度，電影院是華誼兄弟一定要繼續(xù)進入的領(lǐng)域。但具體的戰(zhàn)略和開店速度要根據(jù)環(huán)境進行調(diào)整，未來是否會并購院線也要視形勢而定。
“影視公司著手布局影院建設(shè)，那么從電影制作、發(fā)行、放映就完成一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這種自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式無疑將使電影公司的收益更快更高。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融記者，電影制作這幾年越來越呈現(xiàn)出高投資、高回報、高風(fēng)險的趨勢，一些電影票房大賣，另有很多電影的膠片壓在倉庫里，根本沒有與觀眾見面的機會。只有自己掌握了渠道，才能為進入電影制作圈增加更多籌碼。
要成為一家穩(wěn)定增長的上市公司，華誼兄弟需要布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，而影院是電影產(chǎn)業(yè)鏈中賺錢最穩(wěn)定且保障性最高的一環(huán)，尤其不受單項電影項目的風(fēng)險影響。上述人士認(rèn)為，影院建設(shè)一定程度上能夠分?jǐn)偵嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險。
不單是華誼兄弟積極圈地，興建影院，博納影業(yè)也在發(fā)力。在電影院業(yè)務(wù)上，博納影業(yè)的中期目標(biāo)是在2014年前在中國主要城市收購建立30-40家影院，并輻射全國300家影院發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。截至2011年底，博納已經(jīng)有18家影院開業(yè)。“如果博納不能迅速搶到一定數(shù)量規(guī)模的銀幕，在未來的產(chǎn)業(yè)鏈中就等于斷了一條腿，這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后機會，甚至比拍電影更重要。”博納影業(yè)董事長兼CEO于冬在接受媒體采訪時說道。
掘金二、三線
脫胎于大地文化傳播集團的大地院線也正是基于拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。
“打造全產(chǎn)業(yè)鏈的影視集團能夠有效規(guī)避風(fēng)險，反哺上游制作，補充穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這符合十七屆六中全會促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的指導(dǎo)思想。”廣東大地影院建設(shè)有限公司(以下簡稱“大地院線”)企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理謝曉鳴對新金融記者說道。
數(shù)據(jù)顯示，2010年十大院線票房中，增長最快的是大地院線，實現(xiàn)票房190%的增幅，全年共計新增影院59家、229塊銀幕，擴張速度均為行業(yè)之首。
截至目前，大地院線擁有影院210家、800余塊銀幕。“現(xiàn)在大地的擴張速度，平均每3天新增一家影院。”謝說道。
錯位競爭，瞄準(zhǔn)中小城市，成為大地院線的成功之道。“大地從成立之初定位就很明確，不在大城市里扎堆，把電影院開到廣闊的新興市場。”大地數(shù)字影院市場總監(jiān)薛子聰曾經(jīng)說道。
對大地院線而言，很多二、三線城市都是“零票房”，而這正是城市影院的藍海市場。與擴張定位相輔的則是票價，大地影院的票價一般集中在25元到40元的區(qū)間。而在上海、北京這樣的一線城市，則動輒60元、80元一張的電影票。
來自大地院線官方微博的消息顯示，1月11日、12日，大地數(shù)字影院—煙臺萊山永旺購物中心、大地數(shù)字影院—安徽亳州譙城新天地分別試業(yè)。
隨著進軍二、三線城市，大地院線只用了4年時間便躋身行業(yè)前十。擁有了足夠的實力之后，大地院線逐漸開始擴張大城市的空白市場。
“目前大地院線在全國擴張相對均衡，對于現(xiàn)階段的大地來說，沒有特別側(cè)重的區(qū)域，只有合適的項目，沒有一個特別的框架去限制自己的發(fā)展。只要是合適的項目，我們都會考慮”。
而針對項目是否合適、選址問題上，當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟條件、消費能力并不重要。謝曉鳴看重的首先是覆蓋范圍內(nèi)常住人口基數(shù)要夠;其次是項目質(zhì)量要好，層高低于5米的非標(biāo)準(zhǔn)影院在未來不是主流;第三是性價比要在合理范圍內(nèi)，房租不能過高，要充分考慮未來的經(jīng)營壓力。
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