紅商網(wǎng)訊：昔日膠片業(yè)“黃色巨人”倒下在即——上周柯達官網(wǎng)發(fā)布公告，由于股價連續(xù)30個交易日低于1美元，紐約證券交易所已對其發(fā)出退市警告；而上周末又傳出該公司申請破產(chǎn)保護的消息。曾經(jīng)地位堪比今日之蘋果的膠片業(yè)霸主，因轉(zhuǎn)型不力進入破產(chǎn)“倒計時”，這被著名經(jīng)濟學家、南大商學院名譽院長趙曙明教授認為是“破壞式創(chuàng)造”的生動案例，他提醒轉(zhuǎn)型中的中國企業(yè)引以為戒。而本報記者昨調(diào)查南京影像店發(fā)現(xiàn)，膠卷沖洗量已僅占數(shù)碼沖洗的5％。
頹勢： 股價不足1美元接退市警告
10年間市值蒸發(fā)99％
美國時間1月3日，柯達官網(wǎng)發(fā)布公告，由于股價連續(xù)30個交易日低于1美元，紐約證券交易所已對其發(fā)出退市警告。據(jù)紐交所規(guī)定，接到退市警告6個月的調(diào)整期內(nèi)，若柯達股價仍未達標則會被摘牌。禍不單行的是，上周四、周五“膠片巨人”陸續(xù)傳出穆迪將其等級降至“負面”、企業(yè)準備申請破產(chǎn)保護、首席通訊官離職等消息，柯達股價盤中更創(chuàng)下0.36美元的歷史新低。
1881年，柯達公司的前身在美國成立。100多年來，它先后研制出膠片和“傻瓜相機”。其創(chuàng)始人喬治·伊斯曼有句名言：“你只要按下快門，其他的都交給我們。”它將攝影樂趣帶向普通百姓。
但昨日的贏家已成為今日的輸家。2011年12月《財富》雜志評選“美國500強10大爛股”，柯達以當年85%跌幅名列第三。紐交所數(shù)據(jù)顯示，從2011年1月11日到2012年1月5日，柯達股價跌去93.7%。
若再比照1997年2月其最高市值310億美元，則迄今10余年間，柯達市值則已蒸發(fā)99%。“2015年前消失的五個品牌”的預測調(diào)查顯示，柯達被27%受調(diào)查者提名，排在首位�？逻_大中華區(qū)市場部經(jīng)理張學紅也向媒體承認，柯達現(xiàn)金流確實遇到問題，柯達已走出“印膠卷像印鈔”的黃金時代。
啟示： “破壞式創(chuàng)造”的生動案例
轉(zhuǎn)型企業(yè)必須進行開放式創(chuàng)新
南京大學商學院名譽院長趙曙明教授評價說，時代在巨變，柯達盡管也一直做轉(zhuǎn)型，但始終沒轉(zhuǎn)好，堪稱“破壞式創(chuàng)造”的生動案例。
他介紹，管理學大師德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》書中率先提出“破壞性創(chuàng)造”概念，即“破壞舊的生產(chǎn)方式，創(chuàng)造新的生產(chǎn)方式”。與柯達相似的案例還有索尼的walkman(隨身聽)的迅速沒落。它自1979年問世，盡管曾風靡一時，但很快蘋果推出mp3、mp4、mp5，年輕人很快拋棄了walkman，更新一代則根本不知其是何物。
柯達膠卷同樣如此，擁有132年歷史的柯達曾占據(jù)全球2/3市場份額，膠卷業(yè)務讓柯達沉溺于一時成功，錯失轉(zhuǎn)型最佳時機。趙曙明教授說，相較之下，曾與柯達一爭高下的富士膠片則轉(zhuǎn)型成功，目前其傳統(tǒng)膠片業(yè)務已從原本占比60％降至僅占其收入的1％，轉(zhuǎn)向以“醫(yī)療生命科學”、“高性能材料”等六大業(yè)務支柱，甚至還有Satalift艾詩緹高端護膚品。
趙曙明介紹，“企業(yè)創(chuàng)新有兩條路，一條是破壞式創(chuàng)造，一條是開發(fā)式創(chuàng)新，要避免被破壞式創(chuàng)造淘汰，就一定要未雨綢繆開放式創(chuàng)新。”他以IBM為例說，這家創(chuàng)辦于1911年的公司，從一開始做打孔機，到50年代做大型電腦，再到彩色電腦，再后來把PC業(yè)務賣給聯(lián)想，自己專業(yè)從事搞網(wǎng)絡咨詢工作，成功從勞動密集型加工型發(fā)展為高科技服務性行業(yè)。該公司每兩年都會舉行一個“Innovation Jam”(即興創(chuàng)新大討論)，頭三天設(shè)計好議題，由5萬名員工展開頭腦風暴，再由專家挑選“鉆石點子”。
趙曙明認為，柯達正如前不久倒下的諾基亞一樣，給正處轉(zhuǎn)型期的中國企業(yè)活生生的案例：“時代進步，技術(shù)發(fā)展，必須時刻保持危機感和開放式創(chuàng)新意識。”
■鏈接 @微調(diào)查
南京膠卷沖洗僅占數(shù)碼沖洗5% 攝影師10年前已放棄膠卷相機
中國科學技術(shù)大學EMBA中心副主任羅彪對有關(guān)媒體分析，柯達的失敗主要基于兩方面：首先，數(shù)碼時代柯達基于傳統(tǒng)相機的供應鏈優(yōu)勢和專利優(yōu)勢不復存在。其次，雖然柯達率先發(fā)明數(shù)碼相機，但轉(zhuǎn)型遲緩。著名經(jīng)濟學家魯政委也在微博感慨：“是數(shù)字技術(shù)奪走了人們對柯達的寵愛。”
昨天，記者在南京影像沖洗店和攝影師中進行了微調(diào)查。北門橋一家大型沖洗店店員介紹，近些年來，拿膠卷沖照片的客戶很少，一周最多25卷左右，以每卷沖36張計，一周之內(nèi)膠卷沖的照片也不過900張-1000張。而數(shù)碼沖洗的照片，一天就有2500張左右，一周則有17500張。這意味著膠卷沖洗量只占數(shù)碼沖洗量的5%。
自1993年業(yè)余涉足攝影、2001年開始從事專業(yè)攝影的南京攝影師范先生則回憶，他2002年起就徹底放棄使用膠片相機。在這之前他一共“謀殺”約2100卷膠卷，其中柯達膠卷最少1000卷�；仡櫾o他帶來美好回憶的柯達膠卷，他不無感慨：“或許，今后只能在收藏市場尋覓膠片機身影了。”
但柯達大中華區(qū)市場部經(jīng)理張學紅，在對媒體談到對華影響時則并不悲觀，他認為，柯達在中國業(yè)務已轉(zhuǎn)型向數(shù)碼，并已全部鋪開，不可能放棄正如火如荼的事業(yè)。
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