|
紅商網(wǎng)訊：惠氏中國昨日 （12月15日）向記者證實(shí)，從12月開始惠氏奶粉旗下高端品牌 “啟賦”系列在全國各地陸續(xù)調(diào)價(jià)，出廠價(jià)平均漲幅8%左右。公司稱，調(diào)價(jià)的原因主要是α乳清蛋白等部分營養(yǎng)素含量提高以及配方升級。據(jù)了解，900克1階段產(chǎn)品調(diào)價(jià)后的零售價(jià)格將從378元上漲到408元。
乳業(yè)專家王丁棉指出，一罐惠氏“啟賦”900克1階段新增加的這部分營養(yǎng)素價(jià)值大約只有3元~5元，惠氏憑此提高30元終端售價(jià)，理由牽強(qiáng)不充分。他認(rèn)為，惠氏背后的動(dòng)機(jī)仍然是追求利潤最大化，抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽(yù)度有待回升之時(shí)機(jī)，意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價(jià)格話語權(quán)。
惠氏稱配方調(diào)整致成本上升
“此次只對啟賦系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，惠氏主打的金裝產(chǎn)品線價(jià)格不變。”惠氏中國公關(guān)總監(jiān)席慶表示，此次“啟賦”提價(jià)的原因主要是強(qiáng)化了部分營養(yǎng)元素，包括提高了α乳清蛋白的含量，此外，為了配合新國標(biāo)的要求，對配方進(jìn)行了調(diào)整，因此導(dǎo)致成本上升。
席慶介紹，惠氏在行業(yè)中率先添加α乳清蛋白，該元素具有促進(jìn)消化、吸收和睡眠等功能。此外，“啟賦”系列的整體配方比傳統(tǒng)金裝系列產(chǎn)品有進(jìn)一步升級，率先添加了創(chuàng)新結(jié)構(gòu)脂OPO，更接近母乳里的脂肪結(jié)構(gòu)。“‘啟賦’自去年年初上市以來增長勢頭不錯(cuò)。”席慶說。
專家指其動(dòng)機(jī)是追求利潤
“零售價(jià)從378元到408元，整整上漲了30元，而新增加的這部分營養(yǎng)素價(jià)值大約只有3元~5元。”王丁棉認(rèn)為，此次增加的營養(yǎng)素含量并不會(huì)導(dǎo)致成本大幅上升，惠氏大幅提價(jià)的理由很牽強(qiáng)。更何況，自今年8月份開始，進(jìn)口奶粉的主要原料國際采購價(jià)呈現(xiàn)下跌趨勢，其中，每噸基本粉從3.7萬元左右跌到目前的2.9萬元，乳清粉從近2萬元跌至1.5萬元。
王丁棉指出，惠氏提價(jià)背后的動(dòng)機(jī)仍然是追求利潤最大化，抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽(yù)度下降的機(jī)會(huì)，壟斷高端嬰幼兒奶粉市場話語權(quán)。
除了“啟賦”之外，12月14日光明乳業(yè)也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 “培兒貝瑞”在國內(nèi)上市，目前900克包裝的售價(jià)在418元~458元。此前，光明乳業(yè)通過收購新西蘭SynlaitMilk（新萊特），在新西蘭坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。
“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%，而超高端奶粉的毛利率高達(dá)80%以上。”王丁棉說。但在他看來，所謂的“超高端”只不過是奶粉企業(yè)的營銷手段，很大一部分企業(yè)打著超高端的旗號誤導(dǎo)消費(fèi)者，令許多消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)格就是高端。但事實(shí)上，目前市面所銷售的任何一款嬰幼兒配方奶粉，其成分80%~90%都是雷同的，這是因?yàn)槿澜鐙胗變耗谭鄣呐浞蕉急仨殔⒄諊H統(tǒng)一指標(biāo)，超出或低于這個(gè)指標(biāo)范圍都被不允許，更不允許企業(yè)隨意添加不在此標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的成分。
洋奶粉巨頭惠氏部分產(chǎn)品漲價(jià)8％ 惠氏奶粉年內(nèi)再提價(jià) 900克裝突破400元 洋奶粉借高端再漲價(jià) 惠氏售價(jià)突破400元 收購惠氏：蒙牛想做中國“老大”？ 蒙�！氨僦{”購惠氏 競購被指“蛇吞象” 傳蒙牛有意收購惠氏 估值超過百億美元 蒙牛股價(jià)逆勢大跌 傳其競標(biāo)惠氏產(chǎn)業(yè) 多美滋惠氏雅培等亂象叢生 國產(chǎn)奶粉萎靡不振 惠氏啟賦奶粉被消費(fèi)者投訴喝出蟲子 需檢測后處理 雀巢達(dá)能爭搶惠氏 嬰兒奶粉座次重排 寶寶大面積皮疹是否惠氏之過 寶寶大面積皮疹 惠氏奶粉安全性存疑 “大胃口”雀巢：下一步接盤惠氏奶粉 惠氏愛兒素嬰兒豆粉含轉(zhuǎn)基因問題 雀巢或入主惠氏 洋奶粉在華格局生變 輝瑞“瘦身” 惠氏奶粉面臨再次易主 輝瑞或出售惠氏奶粉 傳雀巢達(dá)能等有意接盤 惠氏奶粉或再被倒賣 業(yè)界盛傳雀巢等或接盤 青島惠氏奶粉里喝出蟲子 辦事處稱需進(jìn)行檢測 惠氏啟賦奶粉被消費(fèi)者投訴喝出只蟲子 搜索更多: 惠氏 |
