洋奶粉今年漲價情況。資料圖
紅商網(wǎng)訊:惠氏高端奶粉900克產(chǎn)品突破400元 業(yè)內(nèi)曝一般奶粉配方升級成本僅增10多元
洋奶粉價格開始“奔四”了。日前,有讀者向本報報料,指出惠氏旗下高端品牌“啟賦”(1階段,900克)售價突破了400元;菔戏矫孀C實稱,價格從12月開始上調(diào),原因是升級配方和成本上漲。
記者昨日從市面看到,多家“洋奶粉”都在主品牌之外推出售價更高的系列以測試市場反應(yīng),而有乳企和專家對于這種不斷拔高價位來謀取暴利的做法提出質(zhì)疑。
昨日,有讀者對本報表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶粉突然漲價。“我接到了一家母嬰店客服的電話,說1階段產(chǎn)品的價格每罐將從378元上漲到超過400元。”
市面:
售價與概念比翼齊飛
對于調(diào)價消息,惠氏方面予以證實。該公司稱,從12月開始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價格。由于“啟賦”的配方進(jìn)行了優(yōu)化,部分產(chǎn)品進(jìn)一步提升了優(yōu)質(zhì)蛋白α乳清蛋白的含量,優(yōu)化了蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)。同時,為了配合新國標(biāo)的要求,對部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整,由此造成的生產(chǎn)成本上漲是導(dǎo)致調(diào)價的主要原因。據(jù)悉,調(diào)整后900克產(chǎn)品的統(tǒng)一零售價將達(dá)到408元。
業(yè)內(nèi):
利用“越貴越好”謀利
對于奶粉越賣越貴,甚至在乳企間也產(chǎn)生了不同看法。“高價格不一定就意味著高品質(zhì)。”美贊臣總裁和首席執(zhí)行官Golsby對本報表示,市面上有一些公司利用了社會上消費者覺得高價格等于高品質(zhì)的想法來獲取利潤,“我們給中國消費者的建議是,向營養(yǎng)專家咨詢到底什么樣的產(chǎn)品更適合孩子。”
而澳優(yōu)最近更“降價”,事件凸顯了進(jìn)口奶粉在渠道中的豐厚利潤空間。該公司上月宣布,將原價為每盒200元、同樣聲稱為進(jìn)口奶源的“澳優(yōu)A選”奶粉改成罐裝并賣低至120元。
澳優(yōu)聯(lián)系人對本報介紹,奶粉業(yè)渠道成本普遍在30%~40%(主要指進(jìn)口奶粉),借助電子商務(wù)平臺還能把渠道成本就節(jié)省下來。一位奶粉銷售資深人士昨日也說,如果光看成本900克奶粉也就百元左右,配方的升級估計影響就幾元到十多元之間。“但廠家看到300~400元價格區(qū)間具有很大的潛在需求,透過概念和說故事希望能把消費刺激出來。”
專家質(zhì)疑
“洋奶粉”頻漲價說辭為搪塞
對于這次惠氏高端品牌提價的理由,資深乳業(yè)專家王丁棉昨日對本報直指其“站不住腳”。他反問如果以配方優(yōu)化升級為理由,那憑什么未優(yōu)化前也這么貴? 王丁棉還說,奶粉的新國標(biāo)并沒有很重大變動,生產(chǎn)成本控制責(zé)任在廠家,和國標(biāo)的改動無關(guān)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年前10個月廣東省進(jìn)口奶粉6.8萬噸,同比增加18.8%,進(jìn)口平均價格每噸為2.43萬元。也就是說,在不考慮后續(xù)添加的營養(yǎng)成分的成本下粗略折算,每900克進(jìn)口奶粉的均價只有21.8元。
王丁棉說,從奶粉的主要原料國際奶源價格看8月份開始趨勢是下跌的,原來每噸價格曾探高到3萬~4萬元,而現(xiàn)在已經(jīng)低于2.8萬元。“所以說并不是某一種原料或配方引起了奶粉的漲價,而是廠家一早訂好的利潤宗旨決定的。它們是透過分次漲價實現(xiàn)利潤最大化的最終目標(biāo)。”
他指出,“洋奶粉”頻頻漲價背后是抓住了國內(nèi)消費者的信任危機,依靠國產(chǎn)奶粉的不景氣來提價。“但是往往又不敢直接說,只好找配方升級、換包裝等說辭打擦邊球來搪塞。”
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