紅商網(wǎng)訊：惠氏900克產(chǎn)品售價(jià)突破400元
洋奶粉價(jià)格開(kāi)始“奔四”了。日前，有讀者向記者報(bào)料，指出惠氏旗下高端品牌“啟賦”(1階段，900克)售價(jià)突破了400元。惠氏方面證實(shí)稱，價(jià)格從12月開(kāi)始上調(diào)，原因是升級(jí)配方和成本上漲。
記者13日從市面看到，多家“洋奶粉”都在主品牌之外推出售價(jià)更高的系列以測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，而有乳企和專家對(duì)于這種不斷拔高價(jià)位來(lái)謀取暴利的做法提出質(zhì)疑。
市場(chǎng)
產(chǎn)品售價(jià)與概念比翼齊飛
13日有讀者表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶粉突然漲價(jià)。“我接到了一家母嬰店客服的電話，說(shuō)1階段產(chǎn)品的價(jià)格每罐將從378元上漲到超過(guò)400元。”
對(duì)于調(diào)價(jià)消息，惠氏方面予以證實(shí)。該公司稱，從12月開(kāi)始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價(jià)格。由于“啟賦”的配方進(jìn)行了優(yōu)化，部分產(chǎn)品進(jìn)一步提升了優(yōu)質(zhì)蛋白乳清蛋白的含量，優(yōu)化了蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成的生產(chǎn)成本上漲是導(dǎo)致調(diào)價(jià)的主要原因。據(jù)悉，調(diào)整后900克產(chǎn)品的統(tǒng)一零售價(jià)將達(dá)到408元。
業(yè)內(nèi)
利用“越貴越好”概念謀利
對(duì)于奶粉越賣越貴，甚至在乳企間也產(chǎn)生了不同看法。“高價(jià)格不一定就意味著高品質(zhì)。”美贊臣總裁和首席執(zhí)行官Golsby表示，市面上有一些公司利用了社會(huì)上消費(fèi)者覺(jué)得高價(jià)格等于高品質(zhì)的想法來(lái)獲取利潤(rùn)，“我們給中國(guó)消費(fèi)者的建議是，向營(yíng)養(yǎng)專家咨詢到底什么樣的產(chǎn)品更適合孩子。”
同樣聲稱為進(jìn)口奶源的澳優(yōu)奶粉聯(lián)系人表示，奶粉業(yè)渠道成本普遍在30%~40%(主要指進(jìn)口奶粉)，借助電子商務(wù)平臺(tái)還能把渠道成本就節(jié)省下來(lái)。一位奶粉銷售資深人士也說(shuō)，如果光看成本，900克奶粉也就百元左右，配方的升級(jí)估計(jì)影響就幾元到十多元之間。“但廠家看到300~400元價(jià)格區(qū)間具有很大的潛在需求，透過(guò)概念和說(shuō)故事希望能把消費(fèi)刺激出來(lái)。”
專家
“洋奶粉”頻漲價(jià)說(shuō)辭為搪塞
對(duì)于這次惠氏高端品牌提價(jià)的理由，資深乳業(yè)專家王丁棉直指其“站不住腳”。他反問(wèn)如果以配方優(yōu)化升級(jí)為理由，那憑什么未優(yōu)化前也這么貴？王丁棉還說(shuō)，奶粉的新國(guó)標(biāo)并沒(méi)有很重大變動(dòng)，生產(chǎn)成本控制責(zé)任在廠家，和國(guó)標(biāo)的改動(dòng)無(wú)關(guān)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月廣東省進(jìn)口奶粉6.8萬(wàn)噸，同比增加18.8%，進(jìn)口平均價(jià)格每噸為2.43萬(wàn)元。也就是說(shuō)，在不考慮后續(xù)添加的營(yíng)養(yǎng)成分的成本下粗略折算，每900克進(jìn)口奶粉的均價(jià)只有21.8元。
王丁棉說(shuō)，從奶粉的主要原料國(guó)際奶源價(jià)格看8月份開(kāi)始趨勢(shì)是下跌的，原來(lái)每噸價(jià)格曾探高到3萬(wàn)~4萬(wàn)元，而現(xiàn)在已經(jīng)低于2.8萬(wàn)元。“所以說(shuō)并不是某一種原料或配方引起了奶粉的漲價(jià)，而是廠家一早訂好的利潤(rùn)宗旨決定的。它們是透過(guò)分次漲價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的最終目標(biāo)。”
他指出，“洋奶粉”頻頻漲價(jià)背后是抓住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任危機(jī)，依靠國(guó)產(chǎn)奶粉的不景氣來(lái)提價(jià)。“但是往往又不敢直接說(shuō)，只好找配方升級(jí)、換包裝等說(shuō)辭打擦邊球來(lái)搪塞。”
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