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紅商網(wǎng)訊：11月29日，記者從世界奢侈品協(xié)會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協(xié)會打電話咨詢進(jìn)入全球100強(qiáng)奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進(jìn)行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負(fù)面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協(xié)會的接觸。協(xié)會負(fù)責(zé)人亦表示，茅臺入奢夠格。(據(jù)11月30日《京華時報》)
茅臺很糾結(jié)，既不反對外界稱之為“奢侈品”，又羞于承認(rèn)自己是“奢侈品”。“國酒茅臺”叫慣了，念起來還真有點熱血沸騰的虛榮感;聽聞其忽然要換個行頭、告訴你“一般人消費不起”了，還真有點小傷感。
這年頭，不談錢才是真?zhèn)星椤Ｖ两袢粤罟娊蚪驑返赖氖�，茅臺發(fā)展歷史上“里程碑式人物”——貴州茅臺酒廠集團(tuán)名譽董事長季克良曾這樣明確表示，“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒。”現(xiàn)實呢，比如你可能驚詫于890萬元的天價，但不幸的是，一瓶1992年產(chǎn)“精裝漢帝茅臺酒”的拍賣成交價就是這個數(shù)字。有多少老百姓真能喝得起茅臺酒呢?更有意思的是，寄寓在茅臺酒上的人際關(guān)系與官場哲學(xué)、文化異化與價值整合，據(jù)說已經(jīng)成為一門玄妙精深的“茅學(xué)”。
茅臺可以成為奢侈品嗎?這個問題就像一個已經(jīng)早戀的孩子問父母說，我真的可以戀愛嗎?真正的問題是，已經(jīng)成為奢侈品的茅臺，為什么沒底氣成為“LV”?這個問題，茅臺將之推為“輿論壓力”，背后的真實邏輯在哪里?答案很簡單，茅臺的營銷策略，起碼很大程度沾了“國酒”的光。“國”是什么意思?這是一種意識形態(tài)明顯的標(biāo)志，在其商品屬性之外，附加了更多群體道德上的美感。譬如說“國情”，估計還沒到可以奢侈的地步;那么，“國酒”領(lǐng)先一步，自己能不心虛嗎?
我們常說，做最真實的自己。做酒如做人。一會兒要以平民屬性營銷，一會兒又要以奢華身份混跡，都是為了賺點銀子，哪個便利自然選擇哪個。從這個意義上說，茅臺拒絕了繼續(xù)接洽“奢侈品”的策略，誰說不是很經(jīng)濟(jì)的事情呢?它和企業(yè)轉(zhuǎn)型有“神馬”關(guān)系，和輿論暴力又有“神馬”關(guān)系？
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