紅商網(wǎng)訊:北京時(shí)間11月8日8點(diǎn)零8分,一年一度的央視黃金廣告招標(biāo)時(shí)。經(jīng)過(guò)一上午的多輪角逐,明標(biāo)“第一標(biāo)”被中國(guó)銀行摘得。
招標(biāo)盛況
“新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告”第一單元正一播出位置,388號(hào)牌與505號(hào)牌十多輪爭(zhēng)奪戰(zhàn),最終落錘338號(hào)中國(guó)銀行,中標(biāo)價(jià):7600萬(wàn),同比漲幅:51.7%,比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)192%。
中標(biāo)者中國(guó)銀行將獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式門(mén)票,二張倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴禮遇嘉賓名額,可以在專(zhuān)屬?lài)?guó)際奧委會(huì)貴賓的席位上觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式或閉幕式及所有比賽,全程免費(fèi)觀摩倫敦奧運(yùn)會(huì)。住宿地點(diǎn)在“奧林匹克大家庭酒店”。
奧運(yùn)項(xiàng)目《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名,中標(biāo)金額10099萬(wàn)元,比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)110% ;《倫敦戰(zhàn)報(bào)》獨(dú)家冠名,中標(biāo)金額12999萬(wàn)元,比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)250%;22:00整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合, 中標(biāo)總金額38006萬(wàn)元,比標(biāo)底價(jià)平均溢價(jià)126%,同比2011年平均漲幅達(dá)45% 。
倫敦奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)隊(duì)沖金賽事套裝廣告”,中標(biāo)企業(yè)——中國(guó)移動(dòng)、加多寶、耐克,中標(biāo)價(jià)格為:8668萬(wàn)、8600萬(wàn)、7999萬(wàn)。投保以暗標(biāo)方式進(jìn)行。
多品牌統(tǒng)一投放
此次一汽集團(tuán)開(kāi)始整合旗下自主品牌和合資品牌一起投放,中糧集團(tuán)也欲將旗下不同的業(yè)務(wù)板塊整合統(tǒng)一投放。專(zhuān)家認(rèn)為,整合投放有助于集中力量,合理分配廣告資源,減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)損耗。
限酒令
從穩(wěn)坐A股股價(jià)第一把交椅的貴州茅臺(tái),到年年酒價(jià)飛漲的風(fēng)向標(biāo)五糧液。酒業(yè)一直都是央視廣告的最大客戶(hù),這個(gè)“不差錢(qián)“的白酒行業(yè),歷年的廣告預(yù)算都十分寬裕。在2012年廣告招標(biāo)中,央視出了“限酒令”,稱(chēng)黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)兩條,全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條。如此限酒令下,白酒廣告的招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
2010年,整個(gè)央視廣告的招標(biāo)總額達(dá)126億,酒行業(yè)競(jìng)標(biāo)額就達(dá)19億元。2010年的國(guó)內(nèi)白酒價(jià)格一漲再漲,行業(yè)增速達(dá)到峰值。茅臺(tái)、五糧液、洋河等一線(xiàn)品牌瓜分央視黃金廣告,瀘州老窖、勁牌、郎酒、汾酒、西鳳酒、古井貢等二線(xiàn)品牌也加速品牌推廣,加劇占領(lǐng)廣告資源。名酒企業(yè)靠資本在渠道、終端“跑馬圈地”,品牌集中度逐年提高,強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱。白酒行業(yè)的軍閥混戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)加劇,導(dǎo)致下游價(jià)值鏈的溢價(jià)能力也越來(lái)越高。
截止記者發(fā)稿前,誕生了第一個(gè)中標(biāo)酒企,古井貢酒。有記者問(wèn)及白酒行業(yè)的漲價(jià)是否會(huì)將成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上時(shí),古井集團(tuán)銷(xiāo)售總監(jiān)縱兆紀(jì)稱(chēng),白酒是消費(fèi)是非必須品消費(fèi),價(jià)格經(jīng)過(guò)市場(chǎng)供需調(diào)整。
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