與其主要的競爭對手蘇寧電器相比，無論在規(guī)模還是營收上國美仍小輸蘇寧。同為家電連鎖巨鱷的蘇寧電器也于近日公布了三季報，蘇寧前三季度營收676.25億元，同比增24.54%，凈利潤34.93億元，同比增21.03%。 利潤增長繼續(xù)保持快速、穩(wěn)健的勢頭。

　　解讀三季報：收入與利潤均環(huán)比下滑

　　根據(jù)國美電器的三季度報告，國美三季度的收入和利潤均較二季度出現(xiàn)了下滑。統(tǒng)計計算，國美電器三季度的營業(yè)收入為141.76億元，較去年同期的123.97億元同比增長了14.35%，不過環(huán)比二季度的161.29億元則下滑了12.1%；在凈利潤方面，國美電器三季度的凈利潤為5.39億元，較去年同期的4.78億元增長了12.8%，不過環(huán)比二季度的7億元則下滑了23%之多。

　　另一方面，國美電器三季度的財報顯示，國美電器在“陳曉出局、張大中掌權”后對門店戰(zhàn)略的調(diào)整顯示出了一定的效果，毛利率從去年同期的10.9%提升到了今年前三季度的12.8%，提升了1.9個百分點。

　　趕跑蘇寧 電商仍是制勝重要入口

　　國美近期高調(diào)整合了北京、上海地區(qū)的大中電器與永樂家電，公布了最新多品牌戰(zhàn)略，以此作為明年國美電器門店擴張的重心。而國美在電商發(fā)力上也絲毫不落后于其他競爭對手，國美在其三季報中指出，明年集團仍大力推行自己的電子商務平臺庫巴購物網(wǎng)及國美電器網(wǎng)上商城。國美電子商務“雙品牌”策略將充分發(fā)揮融合“B2C及實體店”的電子商務運營模式優(yōu)勢。

　　按照商務部的預計，我國未來五年電子商務交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬億元。傳統(tǒng)連鎖家電品牌如蘇寧易購、國美庫巴，正與綜合開放式電子平臺如京東商城、淘寶、當當?shù)葞状髣萘φ归_廝殺，爭搶電商大蛋糕。上半年，蘇寧電商易購營收為25.69億元。國美旗下電商庫巴網(wǎng)與國美網(wǎng)上商城未公布具體數(shù)據(jù)，但三季報中強調(diào)增長很快。

　　國美認為，要在電商較量中制勝，獲得一條完善的供應鏈尤為重要。目前已經(jīng)上線運營的國美ERP Leader 領航者工程被國美認為是信息化建設的重大成果，也成為中國零售企業(yè)打造具有國際化核心競爭力的標志。

　　“新系統(tǒng)將大幅提升國美的專業(yè)化水平和營運效率，加速實現(xiàn)零售商與消費者、供貨商三者之間的無縫對接，從而整條供需鏈得到優(yōu)化，降低了成本，最終令消費者和全球供貨商共同受益，并且從長遠來看，此系統(tǒng)也為國美長期取得良好業(yè)績提供了強有力的支撐。”國美在三季報中指出。

　　國美暫停商業(yè)地產(chǎn)項目

　　為加快在二三線城市的拓展，今年9月27日，國美曾發(fā)布公告，出資2億元與公司旗下全資子公司成立合資企業(yè)，意在為家電連鎖業(yè)拓展“自有物業(yè)” ，這標志著國美正式進軍商業(yè)地產(chǎn)。

　　然而，由于資本市場擔心合營公司發(fā)生關聯(lián)交易帶來公司管治問題，以及宏觀調(diào)控下國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)風險加大，國美股價曾大幅下跌，不久，國美即宣告暫停商業(yè)地產(chǎn)項目。

　　在三季報中，國美電器并未未透露未來在開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)的進展及打算。只是強調(diào)明年將進一步優(yōu)化一線城市的布局，抓住二線市場的增長機遇，繼續(xù)在全國實施新型門店模式。國美稱，“今年國美計劃新增480家門店，其中60%的門店開在二三級城市。明年將進一步加強商品經(jīng)營能力，快速提升市場占有率，保持中國家電零售連鎖行業(yè)的領導地位。”

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