——美寶蓮蘭蔻對廣告禁令遺憾國內(nèi)是否合法引爭議

　　紅商網(wǎng)訊：編者按：英國廣告標準局上月底對化妝品廣告發(fā)布禁令，劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告，美寶蓮和蘭蔻當天均發(fā)表聲明對這一裁定表示遺憾。盡管有幾款產(chǎn)品在中國也有銷售，但，國內(nèi)相關(guān)部門卻沒有絲毫動靜，各種評論說法不一，有律師表示不影響判斷即合法，但也有人稱廣告過度美化應(yīng)追究法律責任。隨著市場經(jīng)濟的而趨完善，企業(yè)通過廣告的競爭更是如火如荼。但是企業(yè)應(yīng)該考慮廣告不能超越觀眾的道德底線。

　　美寶蓮和蘭蔻否認廣告誤導 對廣告禁令表示遺憾

　　英國廣告標準局(ASA)上月底對化妝品廣告發(fā)布禁令，劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告，理由是這兩支廣告在后期制作時有意美化模特，誤導消費者。美寶蓮和蘭蔻當天均發(fā)表聲明，對廣告標準局這一裁定表示遺憾。

　　遭禁的這兩支廣告分別是由明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液和由名乃里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底。禁令理由是，廣告中對女主角的外貌進行了過度美化。

　　對于廣告標準局的禁令，歐萊雅集團承認廣告照片經(jīng)過后期處理，比如給照片里的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。蘭蔻和美寶蓮當天發(fā)表聲明稱，科學實驗已經(jīng)證明公司產(chǎn)品的有效性，消費者調(diào)查結(jié)果也顯示，大部分女性認為涂抹粉底后，能獲得她們期望的效果。

　　律師稱不影響判斷即合法

　　國內(nèi)化妝品廣告夸大宣傳的問題似乎也已見怪不怪，海飛絲、玉蘭油、潘婷等多個知名品牌都曾因夸大產(chǎn)品功效而被曝涉嫌違法宣傳。化妝品廣告通過技術(shù)處理進行美化已是通行做法，以美白、祛斑、祛痘為功能訴求的產(chǎn)品廣告尤甚。

　　盡管由國家工商總局頒布的《化妝品廣告管理辦法》規(guī)定，化妝品廣告必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。同時禁止使用他人名義保證，禁止含有“使用XX天，色斑全部消失”等斷言和保證，但對于代言人形象是否過度修飾等問題并無相關(guān)細則。我國也還沒有類似英國廣告標準局這樣專業(yè)獨立的廣告監(jiān)管機構(gòu)。

　　中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心律師彭曄在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪表示，只要不影響消費者在常識層面上的理解和判斷，對化妝品廣告進行適當?shù)暮笃谛揎検窃试S的，“一般情況下，消費者也都知道那是廣告宣傳，并不會就真的就以為自己用了該產(chǎn)品后，真能像廣告模特一樣美白。”他據(jù)此認為，現(xiàn)行政策法規(guī)下，一些媒體質(zhì)疑的化妝品電視廣告涉嫌違法并不準確。“現(xiàn)在電視里放的那些化妝品廣告，基本還是符合規(guī)定的，不合規(guī)的例子很少。”彭曄說。

　　有評論稱廣告還應(yīng)追究法律責任

　　瀏覽于網(wǎng)絡(luò)，類似雷人的廣告海報作品很多。“國際范兒”范冰冰是時尚雜志的頭牌封面明星，她在某款雪顏粉透臻白系列的廣告中，肌膚完美到實在無懈可擊，引發(fā)網(wǎng)友不少質(zhì)疑：“雖然化妝可以起到很大的效果，但廣告中陶瓷般的肌膚PS得太明顯了”。和范冰冰一樣有“國際范兒”的章子怡也難逃網(wǎng)友的法眼。有網(wǎng)友找出章子怡的某國際化妝品廣告海報照片和平時被拍到的一張生活照，發(fā)現(xiàn)差別也很大：章子怡臉上的雀斑全體失蹤了。“連續(xù)使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年”，這是某化妝品“響亮”的廣告詞，劉嘉玲獻身的這部廣告大片，也很好地詮釋了這句廣告詞。但“好事者”拿劉嘉玲結(jié)婚前逛街的素顏照片和她為該化妝品拍的廣告對比后，也發(fā)現(xiàn)充足的“水分”。

　　按照《廣告法》的規(guī)定，利用廣告對商品或服務(wù)做虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并可處以廣告金額一倍以上、五倍以下的奉。但竊以為，夸大產(chǎn)品功效的虛假廣告行為還屬于貪利性犯罪，不但危及著廣告業(yè)的信譽和廣告的生存及發(fā)展，還會損害到消費者的人身和財產(chǎn)。因此，對于夸大產(chǎn)品功效的虛假廣告行為除了給予行政的、經(jīng)濟的制裁外，還很有必要給予產(chǎn)品商、廣告商和代言人刑事處罰，從而維護市場經(jīng)濟的正常運行。

　　禁歐萊雅“太美”廣告國內(nèi)缺標準

　　在英國，化妝品廣告被禁播并不是第一次。2005年，兩部同樣來自歐萊雅的護膚品廣告在英國電視臺被禁播，原因是商家拿不出有力證據(jù)來支持廣告中所說的功效。盡管佩內(nèi)洛普·克魯茲代言的一款睫毛膏和朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液在中國也有銷售，但在英國聲勢浩大的禁播懲罰之后，國內(nèi)相關(guān)部門卻沒有絲毫動靜。

　　隆安律師事務(wù)所尹富強律師稱，“我們現(xiàn)在對一些產(chǎn)品的廣告詞是否夸大療效有作出規(guī)定和約束，按照《廣告法》的規(guī)定，凡利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并處以相應(yīng)奉。”不過，他認為，對于代言人形象過度修飾等問題是否屬于虛假宣傳，法律界尚無定論。

　　對廣告法有深入研究、不久前剛針對達芬奇虛假宣傳一事報案要求追其刑責的北京市雙利律師事務(wù)所律師劉琳也表示，由于我國處理誤導性廣告的經(jīng)驗還不足，加之我國廣告法規(guī)沒有對誤導性廣告進行細化，導致認定困難�；瘖y品監(jiān)管仍在治與亂間徘徊

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授也表示，國內(nèi)監(jiān)管廣告的部門有好幾個，包括工商總局、相關(guān)產(chǎn)品的監(jiān)管機構(gòu)和廣告協(xié)會，但各部門的具體落實還不夠，需進一步明確各自的責任。