與去年相比，曾經(jīng)火熱的國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)顯然已風(fēng)光不再。記者近日走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)溫度驟降，有些電子賣(mài)場(chǎng)甚至已經(jīng)難覓電紙書(shū)的身影。業(yè)內(nèi)人士就此表示，電紙書(shū)作為一項(xiàng)過(guò)渡性產(chǎn)品已經(jīng)走向窮途末路。

　　市場(chǎng)難覓電紙書(shū)身影

　　上周末，深圳華強(qiáng)北賽博數(shù)碼廣場(chǎng)三樓。“有電紙書(shū)嗎?”記者在一家柜臺(tái)前問(wèn)道。“有，但在倉(cāng)庫(kù)里，想要的話(huà)可以給你拿貨。”售貨員說(shuō) ：“ 不如買(mǎi)一臺(tái)平板電腦，能看書(shū)還比電紙書(shū)功能多。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在華強(qiáng)北大大小小的電子市場(chǎng)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)比的電紙書(shū)已經(jīng)難覓身影，取而代之的是眾多不同品牌、不同型號(hào)的平板電腦，有些平板電腦甚至賣(mài)到500多元錢(qián)。

　　在華強(qiáng)電子世界，一家柜臺(tái)老板告訴記者，去年最好的時(shí)候每天可賣(mài)出十幾臺(tái)甚至幾十臺(tái)電紙書(shū)，但在今年一個(gè)月最多賣(mài)出七八臺(tái)就不錯(cuò)了。

　　記者在華強(qiáng)北的幾個(gè)電子賣(mài)場(chǎng)觀察了一下，曾經(jīng)門(mén)庭若市的漢王電紙書(shū)專(zhuān)柜也已經(jīng)變得門(mén)可羅雀。

　　隨后，記者在北京中關(guān)村走訪(fǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)紅極一時(shí)的電紙書(shū)現(xiàn)在明顯沒(méi)那么火熱，各種各樣的平板電腦受到消費(fèi)者的歡迎。

　　曾經(jīng)在5月份，鑒于國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)的降溫，各大廠(chǎng)商只好采取降價(jià)策略。漢王科技為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下調(diào)了部分電子書(shū)售價(jià)：最大下調(diào)幅度達(dá)40%，最低價(jià)位在599元。不久之后的6月28日，盛大宣布電紙書(shū)B(niǎo) am book從999元直降到499元。

　　據(jù)悉，紐曼原本售價(jià)1999元的高端產(chǎn)品E 6308可能會(huì)降到999元。而愛(ài)國(guó)者也表示在今年會(huì)推出一款價(jià)格為498元的低價(jià)產(chǎn)品。

　　電紙書(shū)走向窮途末路

　　行業(yè)人士洪波說(shuō)：“電紙書(shū)市場(chǎng)降溫現(xiàn)象很正常。去年電紙書(shū)市場(chǎng)的火熱，很大程度上是漢王科技的廣告起了作用。漢王科技抓住了禮 品 市 場(chǎng) ， 并 且 因 為 是 市 場(chǎng) 先 行者，競(jìng)爭(zhēng)并不是很激烈，因此獲益豐厚。但實(shí)際上，電紙書(shū)作為禮品沒(méi)有很大的優(yōu)勢(shì)，只能作為一個(gè)小眾化的東西存在。”

　　記者了解到，2010年3月，漢王科技登陸中小板。上市當(dāng)日，最高價(jià)為85元，最低價(jià)77元，收盤(pán)82 .11元，較發(fā)行價(jià)41 .9元上漲95 .97%。兩個(gè)月后，股價(jià)最高飆至175元。但此后股價(jià)一路下跌，今年7月15日消息稱(chēng)，受上半年預(yù)虧擴(kuò)大消息影響，漢王科技股價(jià)大跌7%，報(bào)收于24.09元。

　　“ 隨著平板電腦的興起和普及，漢王科技再做電紙書(shū)已經(jīng)沒(méi)有意義。”洪波說(shuō)。

　　持此觀點(diǎn)的不止洪波一人，行業(yè)人士王東也對(duì)記者表示，與平板電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品相比，電紙書(shū)功能單一，限制性大，而且可替代性太強(qiáng)。在等同于甚至低于漢王電紙書(shū)的價(jià)位上，iP ad等平板電腦顯然要比漢王電紙書(shū)擁有更多功能 ， 除 了 讀 書(shū) 看 報(bào) ， 還 能 收 發(fā) 郵件、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、導(dǎo)航等。

　　“它只是某一個(gè)特定時(shí)期的產(chǎn)物，隨著平板電腦的普及和便攜性閱讀終端的多樣化，電紙書(shū)和上網(wǎng)本一樣終將成為過(guò)去。”王東說(shuō)。

　　除此之外，電紙書(shū)的價(jià)格也一直被人廣為詬病。“電紙書(shū)價(jià)格太高了，不如買(mǎi)臺(tái)平板電腦實(shí)用。”中關(guān)村一家賣(mài)場(chǎng)里，一位消費(fèi)者如是說(shuō)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有很多消費(fèi)者沒(méi)有買(mǎi)電紙書(shū)的顧慮之一就價(jià)格太高。而記者在北京及深圳的電子賣(mài)場(chǎng)也了解到，盡管已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪降價(jià)潮，現(xiàn)在的電紙書(shū)產(chǎn)品有很大一部分還在千元以上，有的甚至還在2000元左右。

　　摩根士丹利分析師凱蒂赫伯緹(K atyH uberty)稱(chēng)，蘋(píng)果的iPad不僅侵食了上網(wǎng)本、iPodT ouch的份額，而且還有電子閱讀器的市場(chǎng)。在美國(guó)，亞馬遜電子書(shū)K indle已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)。據(jù)蘋(píng)果公司官方數(shù)據(jù)顯示，iPad推出80天以來(lái)，共計(jì)銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)，且其短期內(nèi)每臺(tái)iPad約下載2 .5本書(shū)籍，對(duì)電子閱讀器閱讀功能的替代性明顯，并擠占了高價(jià)位大屏幕電子閱讀器的生存空間。

　　降價(jià)擴(kuò)內(nèi)容才是王道

　　行業(yè)人士李易表示，未來(lái)電紙書(shū)要得到良好的發(fā)展，首先要做的就是降價(jià)。

　　“電紙書(shū)的功能比較單一，它未來(lái)的角色類(lèi)似于計(jì)算器等產(chǎn)品，要普及的話(huà)就一定要便宜，這樣消費(fèi)者才會(huì)接受，市場(chǎng)才能打開(kāi)。”李易預(yù)測(cè)說(shuō)，到今年年底。電紙書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格很有可能會(huì)降到299元。

　　據(jù)悉 ， 在電紙書(shū)成本中，70%左右的成本來(lái)自于上游電子屏供應(yīng)商 ，尤其是臺(tái)灣的元太 和友達(dá)等 ，電紙書(shū)的價(jià)格居高不下也是因?yàn)樯嫌喂��?yīng)商如元太等的把持。

　　“ 漢王為什么降價(jià)力度不夠高，就是因?yàn)樗�之前的�?kù)存太多，而且當(dāng)時(shí)的成本價(jià)太高。 ” 李易說(shuō) 。 漢王科技的年報(bào)顯示 ，截至2010年12月31日，公司的存貨余額達(dá)到4 .64億元，比上年同期的1 .0 6億 元 增 長(zhǎng) 了4 3 8 %。而且，存貨的周轉(zhuǎn)率也從2009年的3 .96倍下降到了2010年的2 .59倍，降幅達(dá)到34 .60%。“這么多的庫(kù)存絕對(duì)是漢王的包袱，所以只有甩掉包袱，才能輕裝上陣。”李易說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步和批量生產(chǎn)，元太等上游供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)在大幅降價(jià)，價(jià)格甚至是之前漢王與元太協(xié)議價(jià)的1/2還多。以六英寸的電子屏為例，漢王與元太的協(xié)議價(jià)是52-53美元一張，而現(xiàn)在黑市上已經(jīng)賣(mài)到了18美元左右一張，而元太方面也已經(jīng)把價(jià)格降到了20美元左右一張，還有一些國(guó)產(chǎn)的電子屏價(jià)格甚至做到了10美元左右一張。因此，漢王不敢輕易降價(jià)太多，否則就會(huì)虧得很厲害。

　　在華強(qiáng)北的漢王電紙書(shū)專(zhuān)賣(mài)店里，有銷(xiāo)售員也對(duì)記者表示，漢王電紙書(shū)最近的降價(jià)是在清庫(kù)存，在庫(kù)存沒(méi)有清完之前 ， 什么都不好說(shuō)。他透露說(shuō)：“現(xiàn)在的漢王降價(jià)產(chǎn)品很多都是虧本買(mǎi)賣(mài)。”

　　李易表示，一方面，目前電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的產(chǎn)品已經(jīng)大幅降價(jià)，另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)在電紙書(shū)的芯片和元器件的整合方面也已逐步完善。因此，今年年底電紙書(shū)做到299元的出貨價(jià)完全沒(méi)有懸念。

　　李易表示，電紙書(shū)不能單純依靠從硬件上掙錢(qián)，應(yīng)該首先做到終端的普及，然后再依靠相應(yīng)的附加值和增值服務(wù)掙錢(qián)，例如與內(nèi)容商的合作及與廣告商的合作等等。

　　漢王科技公關(guān)部人員對(duì)記者表示，今后漢王科技在電紙書(shū)發(fā)展方面也做了積極的謀劃：即橫向拓展與縱向深入相結(jié)合，積極拓展個(gè)人消費(fèi)群，推出更高性?xún)r(jià)比的“經(jīng)濟(jì)型”電紙書(shū)。另一方面，向?qū)�業(yè)、行業(yè)市場(chǎng)拓展。與此同時(shí)，全力做好漢王書(shū)城的平臺(tái)建設(shè)，并將觸角深入到海外市場(chǎng)。