對此，加多寶方面卻堅(jiān)稱“從未收到律師函”，并反問記者，“如果協(xié)議終止屬實(shí)，那么為什么廣藥不暫停紅罐王老吉的生產(chǎn)和銷售?如果廣藥認(rèn)定對方違約，為什么既沒有訴諸法律，又沒有要求王老吉藥業(yè)董事會(huì)來解決停止合作?為什么沒有通過媒體向消費(fèi)者公示?廣藥單方面所說的違約究竟是存在還是不存在?”
——你來我往，劍拔弩張。表面上看，身為“甲方”的廣藥集團(tuán)始終占據(jù)上風(fēng)，“其實(shí)到期時(shí)間是哪一年并不重要，通過法律程序最終會(huì)有一個(gè)核定”，大不了拖到2012，照樣釜底抽薪，置加多寶于死地。
然而螳螂捕蟬，黃雀在后。廣藥從王健儀手中獲得的王老吉“海外商標(biāo)使用權(quán)”，到期時(shí)間同樣是2012年。王健儀表示，2012年合同到期后，或?qū)⒉粫?huì)與廣藥續(xù)約。在她看來，在目前王老吉品牌“區(qū)域割據(jù)”格局下，廣藥王老吉缺少國際市場話語權(quán)，距“全球大健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)甚遠(yuǎn)。
三方博弈，讓天平兩端的砝碼重歸平衡，再斗下去，廣藥、鴻道或?qū)蓴【銈?/p>
混戰(zhàn)
“國內(nèi)商標(biāo)權(quán)是廣藥集團(tuán)的，市場經(jīng)營能力在加多寶身上。”這的確是個(gè)無比尷尬的局面。長遠(yuǎn)來看，王健儀“大一統(tǒng)”夢想是長治久安的上上之選，然而很難實(shí)現(xiàn)。一位廣藥內(nèi)部人士就曾表態(tài)，王老吉商標(biāo)如果轉(zhuǎn)到王老吉藥業(yè)，那擁有近一半股權(quán)的同興藥業(yè)也將對商標(biāo)擁有近一半的控制權(quán)，王老吉商標(biāo)是否會(huì)繼續(xù)租給加多寶使用，租費(fèi)多少?同興藥業(yè)都將有一半話語權(quán)。這對廣藥來講豈不是很危險(xiǎn)?而且廣藥已經(jīng)為王老吉品牌未來發(fā)展定下了500億元銷售規(guī)模的大計(jì)劃，這種情況下，廣藥怎會(huì)放手?
但是放在當(dāng)下，三方都面臨2012大限將至：對王健儀而言，維持現(xiàn)狀就是較好的結(jié)果;若鬧崩，加多寶受傷最重;至于要做“全球大健康產(chǎn)業(yè)”的廣藥，海外商標(biāo)使用權(quán)當(dāng)然必不可少——換言之，牽一發(fā)而動(dòng)全身，誰都不希望撕破臉。這就為未來三方談判提供了前提。因此當(dāng)下，正是博弈的關(guān)鍵時(shí)刻，三方都必須為2012續(xù)約增加更多的談判籌碼。所謂箭在弦上，不得不發(fā)。
戰(zhàn)事由此再次升級。2011年3月24日，成都春季糖酒會(huì)，廣糧實(shí)業(yè)展臺(tái)上赫然出現(xiàn)兩款“王老吉”品牌產(chǎn)品，包括“王老吉”固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥，均為紅色外包裝，黃色“王老吉”字形，前者甚至還采用易拉罐包裝，與紅罐王老吉外包裝頗為相似，而其包裝上均標(biāo)明產(chǎn)品由廣藥授權(quán)出品，由廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)銷。
——這可是多年來，除了加多寶，廣藥集團(tuán)第一次對第三方授權(quán)“王老吉”品牌。眼見戰(zhàn)事未了，又有第四個(gè)“王老吉”登場，加多寶再也坐不住了。
加多寶祭出的第一張牌是“侵權(quán)說”，“當(dāng)天，加多寶就以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等不正當(dāng)競爭為由，對廣藥的行為進(jìn)行舉報(bào)，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，加多寶保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利”。
這張牌顯然不太給力，廣藥方面幾乎沒有回應(yīng)。
2011年4月11日，加多寶再接再厲，照搬去年廣藥高調(diào)宣告所有權(quán)的做法，首度以媒體招待會(huì)的形式，在京發(fā)表聲明。
在理，加多寶從中國商標(biāo)網(wǎng)上翻出了自然人“王付生”，稱王老吉粥類產(chǎn)品商標(biāo)已由自然人王付生提出申請，截至目前，廣藥集團(tuán)尚未獲得王老吉粥類產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)，因此“無權(quán)可授”。
在情，“加多寶呼吁有關(guān)國有企業(yè)必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國家法律、法規(guī)，維護(hù)國家利益。”——劍指廣藥和廣糧，聲稱對于借助“王老吉”商標(biāo)進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，也背離了國家在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“整體性”保護(hù)的權(quán)威性指導(dǎo)。情到深處，加多寶儼然已將保護(hù)民族品牌的大旗扛在身上。
誰主沉浮
加多寶來勢洶洶，然而當(dāng)降龍十八掌遇上化骨綿掌，孰勝孰負(fù)?
廣藥集團(tuán)一負(fù)責(zé)人對記者淡定表示，“商標(biāo)的申請有一個(gè)程序，少則3年多則8年。王付生申請了粥類商標(biāo)，我們廣藥也申請了。廣藥王老吉商標(biāo)已經(jīng)于2009年被國家工商總局評為馳名商標(biāo)，享有馳名商標(biāo)的保護(hù)政策。除了廣藥外，在中國境內(nèi)沒有人能夠?qū)⑼趵霞囝惍a(chǎn)品的商標(biāo)注冊下來�？梢钥隙ǖ氖牵醺渡欢貌坏竭@一商標(biāo)。”因此，廣藥授權(quán)廣糧并無不妥之處，而加多寶方面很明顯在混淆概念，將王老吉商標(biāo)等同于王老吉涼茶，這是法律常識(shí)上的錯(cuò)誤，甚至是笑話，“只要是商標(biāo)所有人，就有權(quán)許可第三方來使用。”
不僅如此，他還表示，廣糧的王老吉產(chǎn)品仍處于招商階段，還沒有正式上市，其出的產(chǎn)品包裝也是給客戶看的試用品而已，加多寶實(shí)在沒必要這么緊張。
談笑間，漫天戾氣化為無形。有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，其實(shí)廣藥提出終止合約是醉翁之意不在酒，目的有二：一是抬高繼續(xù)合作的租賃價(jià)格，二是擴(kuò)大雙方合作內(nèi)容，最后哪怕是真的收回來了，廣藥也可以利用王老吉藥業(yè)的平臺(tái)，進(jìn)一步做大涼茶產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。
所謂打一巴掌再給一顆糖。此時(shí)再看廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌那句，“廣藥并沒有說不給誰做，有興趣、有實(shí)力的誠信企業(yè)都可以和我們談。如果加多寶想獲得廣藥新的授權(quán)，歡迎主動(dòng)溝通，但不是目前這樣以廣告軟文、新聞發(fā)布會(huì)等各種不理性的方式向廣藥施壓。廣藥愿意將王老吉品牌做強(qiáng)做大，不是停留在口頭上”——何等意味深長。
但樹欲靜，風(fēng)不止。“五個(gè)王老吉”擺上臺(tái)面，可見，各方大佬無不窺視這塊還沒蓋上專屬印章的“肥肉”，無不蠢蠢欲動(dòng)想從中分一杯羹……正是你方唱罷我登場，未來江湖依然波詭云譎，觀望和猜測仍在繼續(xù)。
