紅商網(wǎng)訊:3月9日,麥肯錫發(fā)布《崛起的中國奢侈品市場》調(diào)查報(bào)告,報(bào)告顯示,中國內(nèi)地2015年奢侈品銷售額將達(dá)270億美元,成為世界最大奢侈品市場。
屆時(shí),中國內(nèi)地奢侈品銷售在全球市場中占據(jù)20%份額,取代日本成為世界上最大的奢侈品市場。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),內(nèi)地45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間,而這個比例在日本和英國分別為37%和28%。
麥肯錫發(fā)布的這份報(bào)告是根據(jù)2010年對17個內(nèi)地城市1500多名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查撰寫而成。報(bào)告顯示,富有的奢侈品消費(fèi)者(年收入在25萬元人民幣以上)中,72%的人認(rèn)為今后5年他們的收入會“大幅增加”。這個比例比全國平均水平高出13%。
今后5年,上中產(chǎn)階級家庭(年收入在10萬到20萬元人民幣之間)將從1300萬個增加到7600萬個。
據(jù)調(diào)查,有30%的受訪者表示,為了避開20%甚至更高的關(guān)稅,他們更愿意在國外購買奢侈品。盡管如此,報(bào)告認(rèn)為,在今后5年,36個最大城市和其他25個發(fā)達(dá)城市將占到市場增量的74%。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn),奢侈品消費(fèi)者即使花大價(jià)錢也愿意購買優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品,但是他們的購物行為比較理性。
香港《南華早報(bào)》援引麥肯錫全球董事合伙人安宏宇的話說,“有些奢侈品消費(fèi)者會把他們的奢侈品看做一種投資工具。有人說,他們寧愿購買價(jià)值持久的奢侈品,因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格不會跌,甚至還會漲。”
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