匯源表示，新的旭日升產(chǎn)品依舊沿用以前包裝，收購(gòu)后推出的第一個(gè)產(chǎn)品仍是曾經(jīng)紅極一時(shí)的旭日升冰茶。下月，冰茶項(xiàng)目將全部開(kāi)工，首輪主銷區(qū)域已定位華北地區(qū)。

　　曾是冰紅茶概念初創(chuàng)者

　　資料顯示，旭日集團(tuán)成立于1993年，是國(guó)內(nèi)第一家茶飲料生產(chǎn)企業(yè)，最早提出冰茶概念。在市場(chǎng)銷售最高峰的1998年，旭日升的銷售額達(dá)到30億元，企業(yè)由幾百人迅速膨脹到近萬(wàn)人。但此后，數(shù)家品牌企業(yè)主打的“冰紅茶”、“冰綠茶”迅速成為市場(chǎng)新寵，旭日升冰茶則逐漸走向落寞境地。

　　2010年12月20日，河北旭日集團(tuán)有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托拍賣公司對(duì)“旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱進(jìn)行拍賣，匯源果汁集團(tuán)一舉中標(biāo)。根據(jù)法院裁定，上述商標(biāo)專有權(quán)歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。

　　匯源插足茶飲市場(chǎng)

　　有分析人士指出，匯源盡管在中高濃度果汁市場(chǎng)占有一定優(yōu)勢(shì)，但在稀釋果汁、碳酸飲品和茶飲料這些更廣闊的市場(chǎng)一直未能打開(kāi)局面。去年匯源曾斥巨資推出“果汁果樂(lè)”，競(jìng)爭(zhēng)碳酸飲品。此次收購(gòu)旭日升被看做是正式進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)信號(hào)。

　　昨天，匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)稱，“旭日升”將作為獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來(lái)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，匯源也將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“旭日升”進(jìn)行全新架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)。依托于匯源的優(yōu)勢(shì)資源，“旭日升”還將進(jìn)一步架構(gòu)獨(dú)立的營(yíng)銷體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，逐步構(gòu)建一條完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這一系列的戰(zhàn)略計(jì)劃寓意著，以果汁為主打的匯源正式涉足即飲茶飲市場(chǎng)。

　　能否“東山再起”難預(yù)料

　　據(jù)《中國(guó)茶飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)。

　　“這今年碳酸飲料的市場(chǎng)占比有所下滑，果汁和茶飲品發(fā)展勢(shì)頭很大。”華潤(rùn)萬(wàn)家飲品采購(gòu)負(fù)責(zé)人敖清誼說(shuō)，從華潤(rùn)萬(wàn)家的浙北區(qū)域銷售情況看，碳酸、果汁、茶飲三者，占比約為4:3:3，不過(guò)茶飲仍略低于果汁。

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，商戰(zhàn)激烈。在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，就有康師傅、娃哈哈、雀巢等不下十余種品牌推出了茶飲。“每年還總有幾個(gè)被淘汰出局的品牌。”酒水飲料課吳課長(zhǎng)說(shuō)，這幾年茶飲借勢(shì)“健康”概念，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　盡管“旭日升”品牌至今仍能喚起不少70后、80后的懷舊情結(jié)，但是對(duì)于其能否“東山再起”，業(yè)內(nèi)表示難度比較大。