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紅商網(wǎng)訊：今日，國內(nèi)飲品巨頭匯源在北京正式宣布收編旭日升冰茶。旭日升，這一曾經(jīng)締造了冰茶概念的品牌將重回市場。對于以純果汁起家的匯源來說，旭日升是其豐富產(chǎn)品線的重要一步，未來匯源將與康師傅、統(tǒng)一等在茶飲市場展開正面競爭。
去年12月，匯源集團通過競拍，獲得旭日升全部164枚商標所有權。今后，旭日升將作為獨立品牌，由匯源子公司運作經(jīng)營。2月底，旭日升冰茶問世，今年還將推出暖茶。
旭日集團成立于1993年，曾是國內(nèi)飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，最早提出冰茶概念。2000年旭日升的總產(chǎn)量在中國飲料中排名第二，一度占據(jù)茶飲料70％以上的市場份額。但此后康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈群起，旭日升業(yè)績一落千丈，2008年，旭日集團被工商部門吊銷營業(yè)執(zhí)照。2009年秋季糖酒會期間，擁有旭日升品牌的中社新旭食品有限公司曾攜旭日升冰茶亮相，但反響平淡。
一直以來，產(chǎn)品品類相對較少都是匯源的“痛處”，盡管在中高濃度果汁市場占有巨大優(yōu)勢，但在稀釋果汁、碳酸飲品和茶飲料這些更廣闊的市場卻未能布局。去年，匯源斥巨資推出“果汁果樂”，彌補碳酸飲品空白；現(xiàn)在，收編旭日升進軍茶飲市場則顯得順理成章。
2010年10月，匯源成立果汁、飲品、兒童、及茶水事業(yè)部，為收編旭日升做鋪墊；2011年1月，市場傳聞收購正在進行，匯源承認正在接觸中。
匯源對旭日升茶飲寄予厚望，但激烈的競爭環(huán)境也是其不得不面對的。上世紀90年代，國內(nèi)茶飲市場剛剛起步，旭日升占得先機，但今日局面早已不可同日而語。匯源及旭日升面對著一個強大的對手——康師傅，據(jù)ACNielsen 2010年9月的數(shù)據(jù)顯示，康師傅即飲茶飲品銷售量的市場占有率為56.7％，居國內(nèi)第一位；在果汁市場，康師傅在稀釋果汁市場也有19.3%的銷售量市占率，居第二位。
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