這也意味著，星巴克在穩(wěn)步深入一線城市的同時(shí)，開(kāi)始向二、三線城市全面進(jìn)軍。2005年星巴克進(jìn)入青島，成功打開(kāi)山東市場(chǎng)。濟(jì)南是星巴克進(jìn)駐山東的第二座城市，也是在中國(guó)大陸覆蓋的第32座城市。

　　“對(duì)星巴克而言，中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，中國(guó)已經(jīng)成為星巴克全球業(yè)務(wù)發(fā)展的亮點(diǎn)。”星巴克大中華區(qū)董事長(zhǎng)王金龍?jiān)陂_(kāi)業(yè)典禮上高調(diào)表示。

　　據(jù)悉，星巴克已在大陸開(kāi)設(shè)了超過(guò)400家門(mén)店，包括港澳臺(tái)在內(nèi)的大中華地區(qū)已有近800家門(mén)店，其戰(zhàn)略計(jì)劃是在中國(guó)開(kāi)1000家門(mén)店。中國(guó)已成為星巴克美國(guó)之外的"第二本土市場(chǎng)"。

　　“我們非常重視山東市場(chǎng)，同時(shí)也很高興看到星巴克在山東發(fā)展所取得的成績(jī)。”王金龍表示，“濟(jì)南擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，有著悠久的歷史，也有著非�，F(xiàn)代化的氣息，希望隨著星巴克門(mén)店的逐步增多，能把星巴克體驗(yàn)帶給更多的濟(jì)南消費(fèi)者。”

　　一直以東方式咖啡自詡的上島咖啡總經(jīng)理江明杰認(rèn)為，星巴克代表著一種西方咖啡文化，它的進(jìn)駐可以豐富省城咖啡文化，也有助于培養(yǎng)市民的咖啡消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于濟(jì)南咖啡市場(chǎng)具有帶動(dòng)作用。他同時(shí)表示，“星巴克作為國(guó)際知名品牌，選擇在濟(jì)南落戶，也足見(jiàn)其對(duì)濟(jì)南市場(chǎng)的信心與期望。”

　　"在追捧星巴克的眾多消費(fèi)者中，或許有很多人根本就沒(méi)有喝過(guò)星巴克的咖啡，但這絲毫不會(huì)影響其品牌魅力。"兩岸咖啡副總經(jīng)理張軍如是說(shuō)。在他看來(lái)，星巴克的成功更多的在于其品牌的塑造。

　　他告訴記者，與很多本土品牌一樣，星巴克的咖啡豆大都產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，但是貼上星巴克的標(biāo)簽后，產(chǎn)品就身價(jià)倍增。“對(duì)于本土咖啡企業(yè)而言，如何打造自己的品牌，并在品牌傳播的過(guò)程中賦予其生命力，進(jìn)而提升產(chǎn)品的附加值，這應(yīng)該是星巴克帶給我們的思考。”