愛馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理柯睿涵(Florian Craen)表示，“上下”品牌將“完全獨立”于愛馬仕的主流產(chǎn)品線，以避免顧客在購買商品時產(chǎn)生混淆。這是一個中國品牌，由中國團隊在華開發(fā)。“上下”品牌最初會銷售餐具和家具等帶有中國傳統(tǒng)主題的家居產(chǎn)品。不過，柯睿涵稱，該品牌以后或許會擴展至其他領域和其他產(chǎn)品。

　　愛馬仕沒有提及“上下”品牌產(chǎn)品的價格區(qū)間或目標客戶群體。但柯睿涵表示，從邏輯上來講，“上下”品牌首家門店將在上海開張，第二家門店將選擇在北京。

　　不過柯睿涵表示，盡管愛馬仕正在開發(fā)中國奢侈品牌，但其在華擁有18家門店的主流產(chǎn)品渠道將不會為中國市場生產(chǎn)、銷售其擁有的特殊產(chǎn)品。

　　一些分析師認為，愛馬仕決定為中國市場單獨創(chuàng)立一個品牌，反映出奢侈品企業(yè)在中國內(nèi)地面臨的一個棘手問題。新的“上下”品牌店鋪將稀釋以Kelly包和Birkin包著稱的愛馬仕品牌。這些企業(yè)需要另辟蹊徑，在不損害自身品牌價值的同時，以本地化產(chǎn)品吸引更多中國消費者。