業(yè)界稱，美妝店行業(yè)第二階梯已進入從未有過的白熱化階段，“擴張”仍是這個階段的競爭焦點。

　　現(xiàn)象

　　新老品牌發(fā)力　直指百店計劃

　　剛慶祝完5歲生日的嬌蘭佳人在市場擴張上無疑是最高調(diào)的。其董事長蔡汝青直言，擴張目標是投資約3.5億元，爭取在2020年擁有1萬家店。日前，蔡汝青在接受信息時報記者專訪時，透露了其“萬店計劃”的進展情況，“目前基本是每3天開一家店，2010年大概有320家，目前還沒有出現(xiàn)什么意想不到的問題。”面對零售商所頭疼的優(yōu)質(zhì)店址缺失的問題，他表示，雖然嬌蘭佳人目前仍以街邊鋪為主，但未來不排除與商業(yè)項目合作的可能。

　　屈臣氏香港市場的老冤家、在內(nèi)地市場總差那么一點火候的萬寧近日也成為媒體關(guān)注的焦點。首先是去年底低調(diào)上任的中國市場CEO李佳惠頻頻露面，大有換帥“后發(fā)”之意。在換帥的同時進行的是市場擴張計劃，李佳惠向記者表示，萬寧2010年的店鋪目標是180~200家，華南地區(qū)在今年7～8月將開3～4家新店。對于店址資源問題，李佳惠稱萬寧也有與商業(yè)地產(chǎn)合作，同時在條件成熟時也不排除開放加盟市場。另悉，除了沿海城市外，萬寧對于渤海其他二級城市或經(jīng)濟發(fā)展城市如石家莊、濟南等地也在重點關(guān)注。

　　以高姿態(tài)吸引業(yè)界關(guān)注的還有美妝業(yè)新丁“七色花”。據(jù)悉，前身為“阿呀呀”的“七色花”是飾品連鎖店的領(lǐng)頭品牌，其母公司奧天集團近日借道明輝國際集團實現(xiàn)香港上市，并募資2.5億。隨著具備月生產(chǎn)3700萬化妝品能力的明輝的介入，“七色花”將逐漸轉(zhuǎn)型為化妝品占六成的綜合美妝店。七色花負責人、廣州愛音樂尚韓投資顧問有限公司執(zhí)行董事吳潔表示，“飾品業(yè)自2006年便開始嘗試引入化妝品，七色花曲線上市后，會更加往化妝品方向傾斜。目前七色花門店中化妝品約占30%，接下來將逐步調(diào)整為60%左右。”

　　分析

　　專營店市場廣闊 美妝連鎖成香餑餑

　　受訪人士均指出，萬寧、嬌蘭佳人經(jīng)過5~6年的市場沉淀后，2010年下半年將有“厚積薄發(fā)”之勢。

　　行業(yè)專家陳天告訴記者，雖然商超的交易額仍占化妝品銷售的50%以上，但美妝專營店渠道所占的份額也越來越重要，“萬寧、嬌蘭佳人等一些老品牌的再次發(fā)力，應該就是看中專營店渠道在中國市場還有非常廣闊的空間，尤其是歐萊雅集團特別為專營店渠道推出魅力聯(lián)盟計劃，而寶潔對于這個渠道最近也緊張起來。”

　　而從飾品連鎖店到美妝連鎖店，七色花看中的明顯也是利潤空間更大的化妝品零售市場。業(yè)內(nèi)人士蘇小姐指出，飾品行業(yè)在經(jīng)歷了10年的超常規(guī)發(fā)展后，業(yè)內(nèi)品牌已增至上百家，存在嚴重同質(zhì)化，于是尋求另一利潤來源——化妝品。

　　行業(yè)專家古平分析認為，新進企業(yè)大多擁有雄厚資金，其進入對化妝品零售業(yè)目前的競爭態(tài)勢肯定會有一定影響。另外，七色花是屬于特許加盟品牌，其擴張速度肯定也會比化妝品零售業(yè)目前的直營店要快很多，“而這也一定會促進業(yè)界對加盟形式的關(guān)注。”而奧天集團董事總經(jīng)理涂俊光對媒體聲稱的“未來3年我們將通過收購、合并等方式快速消滅競爭對手”，這或多或少都透露些許火藥味。

　　預測

　　下半年焦點集中在“榜眼之爭”

　　嬌蘭佳人、萬寧、七色花的“蠢蠢欲動”，讓不少業(yè)界人士都認為，2010年下半年，美妝店行業(yè)的競爭將會更激烈，而“開店”仍是競爭的焦點，如何在優(yōu)質(zhì)店址減少的情況下攻城略地，以及如何改造舊店，則是對企業(yè)一個大的考驗。

　　古平認為，在目前連鎖美妝店行業(yè)，屈臣氏的老大地位暫時三五年內(nèi)無人可以動搖，但第二位的競爭則更具看頭，“來頭不小的萬寧在前幾年的尷尬中肯定會有所動作，而事實也證明了它將會有一連串的市場改革;嬌蘭佳人作為積極的本土品牌代表，在快速擴張方面表現(xiàn)得很到位，其大眾價格的定位也肯定有更多的消費市場。”古平表示，“讓人有點驚喜的還有七色花等后來者，它們比較特別的操作方式肯定會給整個行業(yè)帶來新的競爭元素。”對于具體的競爭格局，他表示目前還有待觀望。