直營和獨家代理的優(yōu)勢顯而易見。陸強甚至不諱言,“其他奧特萊斯想在中國引進這些品牌,只有找我。”
鮮為人知的是,富客斯堅實的供應鏈的構成并不缺少資本的力量。2008年初,富客斯宣布獲得軟銀賽富約4000萬美金投資,而當時陸強從眾多風投示好中看中軟銀賽富的是正是后者背后的LP們。據(jù)悉,這些LP中包括李嘉誠基金,主營知名品牌Esprit的思捷環(huán)球控股,永新集團、LVMH等,他們可以為富客斯帶來Esprit、Michael Kors、Tommy Hilfiger、Coach等的合作。
而如果是聯(lián)營招商方式,將商鋪出租給商戶拿折扣率盈利,與目前百貨的經(jīng)營方式?jīng)]有實質(zhì)性區(qū)別。而正因為這種形式出現(xiàn)在折扣店里,不穩(wěn)定性更差,常常是一個品牌上個月還在某折扣店里亮相,下個月就難覓蹤影。
因此,在陸強看來,中國有遍地開花的奧特萊斯,但真正符合國際上折扣專營店標準的“純種”奧特萊斯卻屈指可數(shù)。
折扣店業(yè)態(tài)潛力無限
得益于富客斯品牌的整合能力,富客斯的奧特萊斯折扣店正以業(yè)界驚人的速度迅速在中國大陸全面鋪開。
陸強向記者介紹,目前,富客斯在廣西南寧、北京和常州、寧波等均有在造的店,已經(jīng)簽約的還有5家店。而此行受邀赴內(nèi)蒙古鄂爾多斯考察,極有可能“再下一城”。
而在此前南昌召開的聯(lián)商網(wǎng)大會上,陸強還透露,富客斯正計劃推出B2C業(yè)務,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量將折扣業(yè)態(tài)模式做大做深。“網(wǎng)絡不需要租金,是無限大的東西”。同時,在悄然動作間,陸強已開始將折扣店模式延伸到各個品類的商品銷售上,開始不斷引進囊括家電、童裝、化妝品等國外更多知名品牌,以圖打造一個囊括頂級品牌折扣、家電折扣、童裝折扣、化妝品折扣、品牌代理、咖啡連鎖等多業(yè)態(tài)折扣王國。
在陸強的理解中,若干年后中國商業(yè)的創(chuàng)新必然是更專業(yè)化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。出身傳統(tǒng)零售業(yè)的陸強很懂得中國大部分的傳統(tǒng)百貨充當?shù)膶嵸|(zhì)是二房東的角色。“中國百貨從傳統(tǒng)百貨,到后來的臺灣太平洋百貨,百盛進中國,到新光三越,不管是最早的老式的,還是后來的折扣店,模式的進程必然跟國外一樣,脫離不了消費者進一步專業(yè)化的需求。”
陸強也注意到,中國的商業(yè)跟國外最大的區(qū)別在于中國的商業(yè)進程速度比國外更快。而中國消費者由于各種文化因素和禮節(jié)的因素也特別衷情于品牌。因此,陸強認定,“奧特萊斯折扣店”業(yè)態(tài)符合中國消費的心理,也符合中國消費的需求。
此外,由于中國本土代理商制度的大行其道,使陸強看到奧特萊斯直銷店天然的價格優(yōu)勢。“中國以前本土的零售企業(yè)沒有品牌的資源,都是從香港、澳門等代理品牌。國外的奢侈品商,一是中國的關稅比較貴,又經(jīng)過幾次流通,所以國外的奢侈品在中國確實比較貴。”
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來源:中國商報 顏菊陽 責編:筱悠 |