聯(lián)街商報(bào)  您所在的位置:聯(lián)街網(wǎng) >> 商報(bào) >> 企業(yè) >> 消費(fèi)品牌 >> 正文
白象質(zhì)疑康師傅壟斷 后者否認(rèn)搞低價(jià)競爭
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://m.ssvihum.com 2010-05-21 聯(lián)街網(wǎng) 評(píng)論 發(fā)布稿件

  聯(lián)街網(wǎng)訊:針對(duì)近日白象等方便面企業(yè)對(duì)于康師傅涉嫌壟斷的指責(zé),康師傅公關(guān)部一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者獨(dú)家回應(yīng)稱:“康師傅的市場地位和市場份額是多年來苦心經(jīng)營的成果,我們并沒有壟斷市場,也不存在利用旗下‘福滿多’品牌搞低價(jià)競爭的情形。”

  據(jù)AC尼爾森2009年12月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,康師傅方便面銷售量與銷售額的市場占有率分別為41.7%及54.6%。

  針對(duì)白象方面關(guān)于康師傅旗下“福滿多”品牌低價(jià)傾銷的指責(zé),康師傅上述負(fù)責(zé)人表示,作為康師傅旗下的低端品牌,“福滿多”生產(chǎn)1-1.5元的方便面,目前在全國的市場占有率約為12%。“目前在低端面領(lǐng)域,參與競爭的企業(yè)眾多,但是品質(zhì)方面則參差不齊。作為康師傅旗下的低端面品牌,福滿多之所以將價(jià)格定在1-1.5元/包,就在于要確保低端市場的品質(zhì),避免消費(fèi)者由于食用不安全和低質(zhì)量的方便面,從而對(duì)整個(gè)方便面行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面印象。”

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,中國市場的方便面銷量每年都以4%的速度在下跌,但是方便面的銷售額則保持增長態(tài)勢,其中,1.5元以上的中、高端面是增長的主要貢獻(xiàn)力量?祹煾瞪鲜鲐(fù)責(zé)人表示:“大廠家進(jìn)入低端面領(lǐng)域,可以為整個(gè)低端面行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)能保證食品的安全和品質(zhì)。”

  據(jù)記者了解,今年4月份,吉隆坡舉辦第七屆世界方便面峰會(huì),包括康師傅、白象、今麥郎等國內(nèi)企業(yè)都應(yīng)邀出席。在會(huì)上,康師傅等企業(yè)提議,成立中國方便面協(xié)會(huì),為整個(gè)行業(yè)的營養(yǎng)安全制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

  “目前中國方便面的人均年消費(fèi)是33包,而日本這樣的發(fā)達(dá)國家人均年消費(fèi)達(dá)到40包,韓國更是達(dá)到69包,因此中國的方便面市場還有很大的潛力可挖。”康師傅上述負(fù)責(zé)人表示,“作為行業(yè)內(nèi)的企業(yè),應(yīng)該把主要精力放在對(duì)行業(yè)的推動(dòng)和發(fā)展上,而不是一味地相互指責(zé)。”

  據(jù)記者了解,按照中國現(xiàn)行的《反壟斷法》,認(rèn)定一家企業(yè)在行業(yè)內(nèi)是否具有壟斷地位,關(guān)鍵在于其是否取得“市場支配地位”!斗磯艛喾ā芬(guī)定,“一個(gè)經(jīng)營者在相關(guān)市場的市場份額達(dá)到二分之一的”,就可以認(rèn)定為“市場支配地位”。不過,《反壟斷法》同時(shí)也規(guī)定,只有存在“濫用市場支配地位”的情形才應(yīng)被打擊。

  北京大成律師事務(wù)所律師劉杰告訴記者,從康師傅占有54.6%這一銷售份額來看,認(rèn)定為“市場支配地位”應(yīng)該沒有問題,但問題的關(guān)鍵在于,康師傅是否是“沒有正當(dāng)理由,以低于成本價(jià)銷售商品”,在這一方面,需要足夠的證據(jù)支持,才能認(rèn)定為壟斷。

  新聞回放

  白象:康師傅涉嫌壟斷

  白象與康師傅競爭升級(jí)。

  今年以來,以白象為首的以生產(chǎn)中低價(jià)產(chǎn)品為主的方便面生產(chǎn)企業(yè),連續(xù)三次在行業(yè)內(nèi)部會(huì)議上公開向康師傅發(fā)難,指責(zé)康師傅買斷貨架和特定銷售渠道,排斥競爭對(duì)手,以及通過虧損經(jīng)營,打擊中低價(jià)方便面企業(yè)的行為。

  業(yè)內(nèi)人士透露,康師傅旗下“福滿多”系列產(chǎn)品一直虧損,2007年至2009年虧損7億元,存在低價(jià)傾銷嫌疑。而康師傅本身并不指望“福滿多”掙錢,只是希望以此打擊中低價(jià)面生產(chǎn)企業(yè),以此維護(hù)其市場“霸主”地位。

  作為國內(nèi)中低價(jià)面領(lǐng)域的龍頭企業(yè),白象利益受損最為嚴(yán)重。5月5日,白象集團(tuán)河南分公司總經(jīng)理梅振勝在接受本報(bào)采訪時(shí)直斥康師傅涉嫌壟斷。

  買斷渠道+低價(jià)傾銷

  “在很多特定渠道,因?yàn)榭祹煾蹬c商家簽有協(xié)議,連我們都進(jìn)不去。”梅振勝很無奈地說。他介紹,在一些商超、學(xué)校、車站、風(fēng)景區(qū),康師傅買斷貨架,其他品牌根本進(jìn)不去,而這些又是中低價(jià)方便面的主要銷售渠道。

  讓白象尷尬的是,作為國內(nèi)第三、河南省內(nèi)最大的方便面生產(chǎn)企業(yè),對(duì)消費(fèi)量巨大的鄭州火車站地區(qū)也只能望洋興嘆。

  “它買斷渠道,實(shí)際上就抬高了經(jīng)營門檻;如果別的企業(yè)想進(jìn)入,就必須付出更高的銷售成本。”斯美特食品有限公司總經(jīng)理王冠群說。

  康師傅財(cái)報(bào)顯示,康師傅去年的銷售額達(dá)到23.07億美元,利潤達(dá)2.53億美元。而據(jù)白象食品集團(tuán)董事長姚忠良介紹,白象一年幾十億的產(chǎn)值,利潤才幾千萬。在這種情況下,增加投入的壓力可想而知。對(duì)于眾多的中小企業(yè),面對(duì)康師傅的強(qiáng)勢,更是無力招架。

  相較于壟斷銷售渠道,白象等企業(yè)對(duì)康師傅的超低價(jià)競爭,甚至是虧損經(jīng)營更是惱火。

  康師傅面業(yè)旗下分為兩大事業(yè)部,分別是以生產(chǎn)中高端產(chǎn)品為主的康師傅和以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主的福滿多。

  從2009年下半年開始,康師傅悄悄調(diào)低了福滿多系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格。白象主打“一元面”,24包裝的袋面出廠價(jià)是18至20元;而福滿多推出了27包裝的袋面,價(jià)格也在18至20元之間。

  “白象被逼到死角”

  “這對(duì)白象壓力很大,等于是把白象逼到了死角。”河南一家方便面企業(yè)負(fù)責(zé)人深諳其中的利害關(guān)系。白象以“一元面”為主打產(chǎn)品,在中低價(jià)面領(lǐng)域一直是行業(yè)第一?祹煾翟谥械蛢r(jià)面領(lǐng)域發(fā)力,對(duì)白象的打擊可想而知。

  在多個(gè)場合,姚忠良都曾感嘆,白象這些年活得非常艱苦。

  鄭州國華食品有限公司企劃總監(jiān)王愛武表示,24包裝一元面的純生產(chǎn)成本大概在16至17元之間,加上人力、運(yùn)輸以及推廣成本,生產(chǎn)企業(yè)幾無盈利可言。

  梅振勝認(rèn)為,康師傅是一種低價(jià)傾銷行為,意在打擊中小企業(yè)。“康師傅根本就沒有打算靠‘福滿多’、‘好滋味’掙錢,主要是想通過這種方式打擊白象等以‘一元面’為主打產(chǎn)品的中低價(jià)面生產(chǎn)企業(yè),使其沒有精力和能力進(jìn)軍高端市場,維護(hù)康師傅在高價(jià)產(chǎn)品領(lǐng)域的壟斷地位。”

  康師傅壟斷嫌疑

  在今年2月,由康師傅、今麥郎組織的行業(yè)會(huì)議上,白象等企業(yè)毫不避諱地對(duì)行業(yè)老大提出了批評(píng)。

  姚忠良表示,價(jià)格競爭是永恒的,但虧到非正常的成本,就錯(cuò)了。并認(rèn)為,大企業(yè)搞低價(jià)競爭,小企業(yè)就會(huì)偷工減料、打亂仗,最終將危害整個(gè)行業(yè)的利益。

  “為維護(hù)原有主打產(chǎn)品的市場壟斷地位,康師傅不愿在市場投放新產(chǎn)品,即使新產(chǎn)品研發(fā)出來了,也只是儲(chǔ)存起來備用。因?yàn)橥斗判庐a(chǎn)品必然會(huì)削弱現(xiàn)有主打產(chǎn)品的市場壟斷地位,還會(huì)引起其他企業(yè)的跟風(fēng)。”王愛武說。

  4月29日,身兼河南省方便面制品專業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的姚忠良參加了河南省政府食品辦公室組織的行業(yè)研討會(huì)。由20多家企業(yè)參加的研討會(huì)最終變成了訴苦會(huì),一名與會(huì)者說“會(huì)議開得沉悶而又悲壯”。有與會(huì)者提出,要向國家有關(guān)部門投訴或者直接控告康師傅壟斷。

  反壟斷公益維權(quán)律師董正偉認(rèn)為,如果康師傅占據(jù)方便面市場50%以上的份額,就說明其擁有獨(dú)立市場支配地位,只要以低于成本價(jià)銷售,就是一種壟斷行為;如果不具備市場支配地位,以低于成本價(jià)銷售,也可視為不正當(dāng)競爭行為。

來源:華夏時(shí)報(bào)   責(zé)編:筱悠

【鄭重聲明】此文不代表聯(lián)街網(wǎng)商報(bào)同意其說法或描述,僅為提供更多信息.本網(wǎng)站有部分文章是由網(wǎng)友自由上傳。對(duì)于此類文章本站僅提供交流平臺(tái),不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章,請(qǐng)聯(lián)系我們。
 相關(guān)閱讀
·康師傅、統(tǒng)一、白象方便面逆市撒金擴(kuò)張 2010年05月04日
·白象總部將搬遷至北京 暗戰(zhàn)非油炸市場 2009年11月26日
·寧高寧催促新品盡快上市 五谷道場對(duì)壘白象 2009年11月01日
·白象押寶“非油炸”:2012年實(shí)現(xiàn)銷售超百億 2009年10月26日
搜索更多: 白象