聯(lián)街網(wǎng)訊：作為中國食品工業(yè)曾經(jīng)的朝陽產(chǎn)業(yè)，方便面行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)16年的快速增長后，開始走上下坡路。
在日前于吉隆坡舉行的第七屆世界方便面大會(huì)上，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)公布了2009年中國面制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告顯示，作為世界方便面生產(chǎn)消費(fèi)大國，2009年，在構(gòu)成中國方便食品制造業(yè)的四個(gè)主要板塊中，只有方便面的產(chǎn)量出現(xiàn)下跌，跌幅為3.94％。這已是國內(nèi)方便面產(chǎn)量連續(xù)第二年下跌，2008年，中國方便面行業(yè)就出現(xiàn)了變局，當(dāng)年方便面產(chǎn)量較上年下跌10％。不僅僅是產(chǎn)量下滑，方便面行業(yè)產(chǎn)值也大幅下降。
不利因素
形象被毀誤導(dǎo)消費(fèi)
“方便面在中國被‘妖魔化’太久了，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者。”中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)秘書長孟素荷稱，盡管方便面不含防腐劑，多年來在國內(nèi)的質(zhì)檢合格率都很高，但其形象卻被“妖魔化”，這是導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)下滑最重要的原因之一。
盡管孟素荷沒有道出具體案例，但記者從幾家參會(huì)企業(yè)處了解到，對(duì)方便面形象傷害最重的一起事件就是國內(nèi)某方便粉絲企業(yè)發(fā)起的“拒絕油炸”活動(dòng)。2006年，該企業(yè)在成都以“大揭行業(yè)黑幕”為名，稱99%的方便面都是油炸食品，并借此發(fā)起“拒絕油炸、捍衛(wèi)健康——全國百萬消費(fèi)者簽名行動(dòng)”，號(hào)召消費(fèi)者把方便面丟進(jìn)垃圾箱，并稱將把這些從消費(fèi)者處兌換來的油炸方便面全部銷毀，以免危害消費(fèi)者健康。
“由此開始，消費(fèi)者對(duì)油炸方便面的誤解開始逐漸加深。”一位參會(huì)企業(yè)代表告訴記者，這家方便粉絲企業(yè)“拒絕油炸”活動(dòng)的依據(jù)，是從國內(nèi)方便面專家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)某教授一份報(bào)告中截取的一組數(shù)據(jù)。盡管該教授后來發(fā)表聲明稱該企業(yè)的行為“完全是斷章取義，缺乏基本的專業(yè)常識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者”，且后來政府有關(guān)部門也出面干預(yù)這一不正當(dāng)競爭事件，但方便面的形象從此在消費(fèi)者心目中大打折扣。
應(yīng)對(duì)
世界方便面協(xié)會(huì)出面正名
“25年前談到方便面，作為營養(yǎng)師的我也曾有過懷疑，”馬來西亞國家心臟研究所首席營養(yǎng)師瑪麗·伊索約翰在大會(huì)上做主旨報(bào)告稱，“但現(xiàn)在，我要告訴我的病人以及消費(fèi)者，食物沒有什么好與壞，只有好與不好的飲食習(xí)慣。方便面富含纖維、碳水化合物、蛋白質(zhì)及鐵等營養(yǎng)素，是一種營養(yǎng)均衡的好食品。”
“在日本，現(xiàn)在85%的老百姓都吃方便面。但消費(fèi)者也曾對(duì)方便面表示懷疑，認(rèn)為這東西口味這么好，價(jià)格又不高，會(huì)不會(huì)對(duì)人體健康有影響。”世界方便面協(xié)會(huì)主席安藤宏基在接受記者采訪時(shí)表示。“當(dāng)時(shí)我們的做法是教育民眾，帶家庭主婦去工廠參觀，向他們介紹知識(shí)，以便建立起他們的信任。日本還設(shè)立了方便面博物館，在日本的小學(xué)，老師會(huì)帶孩子去參觀方便面博物館，講解方便面知識(shí)，”安藤宏基介紹說，“另一方面，我們?cè)谑称钒踩弦蚕伦懔斯し�，不但要使方便面好吃，還要保證健康，例如我們用鉀酸鹽、鎂酸鹽取代鈉鹽，以減少鈉鹽對(duì)健康的影響。”
“在日本，油炸方便面要占90%左右”，世界方便面協(xié)會(huì)秘書長野上佳偉表示，油炸方便面口味香，消費(fèi)者更愛吃，與非油炸方便面相比，這兩種產(chǎn)品不存在哪個(gè)好哪個(gè)不好的問題，說油炸的不健康是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。
“今后我們不僅要關(guān)注方便面的食品安全、營養(yǎng)、消費(fèi)者教育，更重要的是，我們還要將方便面打造成世界性的食品。”安藤宏基稱。
不利因素
低價(jià)競爭自毀前程
“行業(yè)內(nèi)的‘老大’利用其自身強(qiáng)大的品牌和影響阻斷其他企業(yè)通向利潤高地的道路，這是導(dǎo)致中國方便面產(chǎn)業(yè)無法繼續(xù)健康發(fā)展的另一大原因。”談到方便面行業(yè)的下滑，眾多中國一二線方便面企業(yè)老總不約而同地這樣表示。
借鑒日本等先進(jìn)國家的發(fā)展路徑，方便面在經(jīng)歷十余年的成長后，逐步由袋裝面向容器面轉(zhuǎn)型。一家方便面企業(yè)的老總向記者透露，作為中國方便面產(chǎn)業(yè)的“富礦區(qū)”，以容器面為代表的高價(jià)面理應(yīng)成為競爭最激烈的戰(zhàn)場。但是，2009年，某方便面龍頭企業(yè)開展市場運(yùn)作，使自己的容器面等高價(jià)面產(chǎn)量在全行業(yè)占比高達(dá)60%，銷售額更高達(dá)71.4%。“這種強(qiáng)勢地位加大了這家企業(yè)在高端面市場的操控能力和定價(jià)話語權(quán)，形成壟斷之勢，由此導(dǎo)致了國內(nèi)高價(jià)方便面‘有市場無競爭’的格局”，一家方便面企業(yè)的老總表示，由于高端市場進(jìn)不去，其他方便面企業(yè)便開始轉(zhuǎn)攻低價(jià)產(chǎn)品市場。“但是在低價(jià)產(chǎn)品市場，這家龍頭企業(yè)又出了一招——推出低價(jià)面，有意使其銷售價(jià)格低于成本價(jià)虧損銷售，然后用高端面的盈利向低價(jià)面輸血。”
中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)有關(guān)人士證實(shí)了上述說法，并表示：“在這家龍頭企業(yè)鐵桶般的箍圍和擠壓下，國內(nèi)其他方便面品牌在沖擊高端面市場的過程中，始終未能取得突破性進(jìn)展。”
“我們這些大品牌的企業(yè)生存尚且困難，一些小企業(yè)就更是舉步維艱”，上述企業(yè)老總表示，我國面向低端消費(fèi)群體的方便面有125億元的年銷售額，其中“一元面”作為平價(jià)面的主打產(chǎn)品有25億元的消費(fèi)群體，這是市場的敏感點(diǎn)，也是企業(yè)的必爭之地。但是在低價(jià)面虧損銷售的壓力下，其他企業(yè)必然要打價(jià)格戰(zhàn)。極個(gè)別企業(yè)為了生存，在原材料價(jià)格大幅上漲的情況下，開始通過偷工減料、暗中降低產(chǎn)品重量來維持成本，既擾亂了行業(yè)發(fā)展，又對(duì)消費(fèi)者造成傷害，等于自毀前程。
“大家在本來就薄利的低價(jià)面市場血拼，由此引發(fā)行業(yè)‘失血’，其惡果已在近兩年全行業(yè)產(chǎn)量下滑中盡顯。”孟素荷稱。
應(yīng)對(duì)
企業(yè)上書要求成立協(xié)會(huì)
“國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)方便面有誤解也罷，行業(yè)內(nèi)存在不正常競爭也罷，歸根到底還是在中國這樣的方便面產(chǎn)銷大國，企業(yè)一直各自單兵作戰(zhàn)”，眾多方便面企業(yè)老總表示，大家現(xiàn)在達(dá)成了共識(shí)，希望能成立中國自己的方便面行業(yè)協(xié)會(huì)，從而加強(qiáng)行業(yè)自律，改善和提高產(chǎn)品質(zhì)量。
“日本的方便面品種有1000多種，而中國只有200多種�，F(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)都在低價(jià)市場你拼我殺，拿不出更多精力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，如果不改變現(xiàn)狀，最終結(jié)果就是行業(yè)整體競爭力繼續(xù)降低”，上述企業(yè)老總表示，在國際市場上，中國企業(yè)也缺乏話語權(quán)，“康師傅是中國惟一加入世界方便面協(xié)會(huì)的理事會(huì)員，但其言行只代表自己，并不能代表全行業(yè)。”
記者了解到，包括康師傅、今麥郎、白象、統(tǒng)一等在內(nèi)的近10家方便面核心企業(yè)，已向工信部呈上“關(guān)于成立中國方便面協(xié)會(huì)的請(qǐng)示”，并希望工信部對(duì)協(xié)會(huì)進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)。此次特意參會(huì)的工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長張莉表示，保障質(zhì)量安全、推進(jìn)誠信建設(shè)是中國方便面行業(yè)健康發(fā)展的首要任務(wù)，同時(shí)要加大對(duì)中國特色風(fēng)味面食的開發(fā)與創(chuàng)新，加大對(duì)公眾的宣傳力度。
“目前，康師傅、今麥郎、白象已經(jīng)拿出6000萬元，作為成立協(xié)會(huì)的籌備資金”，積極推動(dòng)成立協(xié)會(huì)的今麥郎董事長范現(xiàn)國告訴記者，這些資金將用于對(duì)公眾的宣傳及產(chǎn)品研發(fā)。
對(duì)于協(xié)會(huì)具體的成立時(shí)間表，企業(yè)都表示暫不知曉，但從本屆大會(huì)上傳出消息，中國已拿下每兩年一屆的第八屆世界方便面大會(huì)主辦權(quán)。“我們期待到2012年，在大會(huì)上能聽到中國方便面行業(yè)的集體聲音。”參會(huì)的中國方便面企業(yè)代表如此表示。
