大眾時(shí)尚品牌格局再變 HM優(yōu)衣庫ZARA等強(qiáng)勢(shì)崛起

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：僅僅不到一年光景，原本對(duì)于京城消費(fèi)者還很陌生的幾個(gè)品牌，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA甚至是C&A已經(jīng)越來越多進(jìn)入了北京商場(chǎng)。與這些品牌門店規(guī)模不斷壯大相輔相成的是其人氣也水漲船高，并開始逐漸瓜分原有的強(qiáng)勢(shì)品牌Jack·Jones、Only、Vero Moda的市場(chǎng)份額。記者曾經(jīng)多次在西單大悅城、國瑞購物中心、來福士廣場(chǎng)等店內(nèi)看到，H&M等新興品牌店內(nèi)的客流明顯高于同一商場(chǎng)之中Jack·Jones、Only、Vero Moda等品牌。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，Jack·Jones等品牌在經(jīng)過前幾年的輝煌后，正在逐漸走下坡路已是不爭的事實(shí)。作為H&M這些真正的國際性品牌，其物流配送、成本控制、庫存周轉(zhuǎn)等管理環(huán)節(jié)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于Jack·Jones等上一代大眾流行品牌，運(yùn)營體系先進(jìn)導(dǎo)致H&M等品牌的商品價(jià)格更具競(jìng)爭力。有專家表示，隨著H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌對(duì)北京市場(chǎng)的愈發(fā)了解，它們新一輪的擴(kuò)張將會(huì)很快到來，與此同時(shí)，Jack·Jones、Only、Vero Moda等品牌或?qū)⒅鸩?a href='http://m.ssvihum.com/forum-84-1.html' target=_blank>拓展下級(jí)市場(chǎng)，謀求在二三線城市的一席之地，而京城大眾時(shí)尚品牌的市場(chǎng)格局也將再次改變。

　　H&M、優(yōu)衣庫、ZARA強(qiáng)勢(shì)崛起京城

　　在H&M京城首店——前門店正式開業(yè)的前一晚，擁有一張邀請(qǐng)函享受全場(chǎng)商品8折購物優(yōu)惠，成為了很多熱衷該品牌消費(fèi)者的目標(biāo)。當(dāng)記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取邀請(qǐng)函時(shí)，不少被現(xiàn)場(chǎng)工作人員攔在外圍的顧客甚至向記者索要邀請(qǐng)函。在店內(nèi)記者看到，不少消費(fèi)者都在熱火朝天地挑選商品，一位女士甚至向記者展示了其購物筐內(nèi)的十多樣“戰(zhàn)利品”。

　　不僅是在H&M的前門旗艦店，記者在其之后開業(yè)的西單大悅城、來福士廣場(chǎng)等門店也看到了相似一幕。上周末在西單大悅城店內(nèi)，由于正值假期，店內(nèi)客流量較大。記者看到，不少消費(fèi)者拿著購物筐正在H&M店內(nèi)挑選商品。由于采取開放式的購物模式，再加上商品促銷，試穿衣服的顧客隨處可見。在現(xiàn)場(chǎng)記者還發(fā)現(xiàn)，H&M的不少商品因?yàn)闊徜N，號(hào)碼已不全。記者注意到，西單大悅城為方便消費(fèi)者進(jìn)店購物特意將外部樓梯直接修到了H&M店內(nèi)，此舉也讓該品牌獲得了更多人流。不僅是H&M一家，在優(yōu)衣庫，記者看到其人氣同樣不低，盡管有近十個(gè)試衣間，但依然不能滿足顧客的需求，不少消費(fèi)者拿著購物籃正在試衣間外焦急等候。

　　記者在西單大悅城走訪一圈發(fā)現(xiàn)，除了H&M、ZARA等新興國際品牌外，商場(chǎng)不少時(shí)尚品牌的專柜內(nèi)都冷冷清清。在Jack·Jones店內(nèi)記者看到，盡管該品牌正在進(jìn)行特賣，但店內(nèi)導(dǎo)購人員的數(shù)量明顯多于顧客的人數(shù)。不僅是Jack·Jones一家，在Only品牌專柜內(nèi)，也上演著類似的一幕。

　　無獨(dú)有偶，昨日在同樣開業(yè)不久的來福士廣場(chǎng)店內(nèi)記者看到，盡管已經(jīng)臨近閉店時(shí)間，H&M、ZARA等商鋪已開始播放營業(yè)即將結(jié)束的音樂，但H&M店內(nèi)依舊有幾位顧客在收銀處結(jié)算，而與它們相隔不遠(yuǎn)的Jack·Jones店內(nèi)則早已門庭冷落。記者近期走訪國瑞購物中心時(shí)，看到的情況也與西單大悅城、來福士廣場(chǎng)如出一轍，由于剛剛開業(yè)不久，商場(chǎng)內(nèi)人氣不高，僅有H&M匯聚了一些客流，其Jack·Jones等大眾時(shí)尚品牌的專柜內(nèi)人氣低迷，甚至有媒體曝出，Only專柜某日的營業(yè)額僅在數(shù)百元左右。

　　不僅是H&M、優(yōu)衣庫可以拉動(dòng)商場(chǎng)的人氣，在位于CBD地區(qū)的世貿(mào)天階就曾因?qū)�ZARA首次引入北京而帶來了大批客流。記者近期多次走訪該商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，其店內(nèi)情況與西單大悅城、來福士廣場(chǎng)相似。

　　管理體系先進(jìn)，低價(jià)搶占市場(chǎng)

　　針對(duì)目前H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌進(jìn)入北京時(shí)間不長，卻能夠在短期內(nèi)迅速搶占原有強(qiáng)勢(shì)品牌的客流，業(yè)內(nèi)專家紛紛闡述了自己的觀點(diǎn)。

　　北京昭邑零商管理咨詢有限公司首席咨詢師劉暉告訴記者，與Jack·Jones等上一代大眾時(shí)尚品牌相比，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌是真正意義上的國際品牌。據(jù)劉暉介紹，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌之所以能夠在進(jìn)入北京較短的時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，源于其物流配送、商品管理、庫存控制、人員培訓(xùn)等方面完整而先進(jìn)。同時(shí)，管理體系先進(jìn)使企業(yè)各個(gè)運(yùn)營環(huán)節(jié)都能最大限度節(jié)約成本，在與上一代Jack·Jones等品牌的競(jìng)爭中具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。不僅如此，與Jack·Jones等品牌相比，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌的產(chǎn)品質(zhì)量也不處下風(fēng)。

　　記者在來福士廣場(chǎng)的H&M店內(nèi)隨機(jī)采訪了10位消費(fèi)者，她們大多表示，與Jack·Jones、Only等品牌的同類商品相比，H&M的產(chǎn)品價(jià)格更低，特別是在限時(shí)特惠時(shí)段，某些商品的價(jià)格極為低廉，購買一件T恤甚至只需花費(fèi)幾十元，對(duì)顧客極具“殺傷力”。

　　H&M全球投資關(guān)系部總監(jiān)Nils Vinge曾經(jīng)在接受記者采訪時(shí)說，時(shí)尚、質(zhì)量、平價(jià)“三位一體”的理念是H&M的核心競(jìng)爭力，H&M始終堅(jiān)信時(shí)尚與價(jià)格無關(guān)。