不過，這一景象很可能在未來10年都難以再現(xiàn)了。

　　阿迪的老對手耐克已經(jīng)和中國足協(xié)簽訂了一份長達(dá)10年的贊助合約，攬下了未來10年中超聯(lián)賽球隊(duì)的全部統(tǒng)一著裝，包括聯(lián)賽用球以及裁判、比賽官員等的服裝。只因?yàn)榇筮B實(shí)德和北京國安兩支球隊(duì)此前與阿迪達(dá)斯的合同到2009年底才到期，因此在今年的中超聯(lián)賽上，安貞煥們還能身披阿迪球衣征戰(zhàn)。

　　“一家公司把一個(gè)聯(lián)賽的贊助都拿下來，這在全世界好像都沒有先例。”北京國安球迷小楊對耐克在中國的大手筆多少有些意外。而球迷小楊不知道的是，這并不是耐克今年在中國唯一的大手筆。

　　今年2月，耐克在江蘇開始建設(shè)其亞洲最大的物流中心——耐克中國物流中心；3月，宣布關(guān)閉4家工廠，其中包括中國內(nèi)地?fù)碛械奈ㄒ灰患胰�資鞋類生產(chǎn)工廠；同時(shí)，耐克的渠道也開始新一輪洗牌。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，由于一些小經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)不佳，耐克開始把銷售業(yè)務(wù)集中于規(guī)模較大的經(jīng)銷商。

　　耐克正在厘清中國業(yè)務(wù)，其背后的原因顯然是中國在其全球版圖上將越發(fā)重要。

　　3月18日，耐克在美公布了截至2月29日的2009財(cái)年第三季報(bào)告，結(jié)果顯示耐克當(dāng)季銷售收入44億美元，同比減少2％。耐克同時(shí)宣布2009年3月至7月，全球總計(jì)65億美元的訂單也較去年同期下降了10％。然而，中國在內(nèi)的亞太區(qū)當(dāng)季銷售收入同比增長8％，達(dá)到8.06億美元。

　　耐克宣稱，2008年耐克在中國的銷售額首次超過11億美元，已成為美國本土之外最大的市場。在今年的耐克全球調(diào)整架構(gòu)調(diào)整中，耐克將大中華區(qū)從原來的亞太區(qū)中獨(dú)立出來，直接歸總部管理。

　　2億美元“抄底”中超

　　潛力巨大的市場誘發(fā)了耐克在中國最大的一次廣告贊助活動——全面贊助中超。而這種贊助將持續(xù)10年。

　　根據(jù)耐克與中超公司的協(xié)議，耐克在2009賽季將提供1500萬美元物資，贊助2009年中超的所有裝備。其中，每家俱樂部將得到500萬元人民幣的裝備和不超過100萬元人民幣的現(xiàn)金（一個(gè)例外是因大連實(shí)德和北京國安此前與阿迪達(dá)斯的合同到2009年底才到期，因此在今年的中超聯(lián)賽上，這兩只球隊(duì)仍身披阿迪達(dá)斯球衣）。同時(shí)，在未來10年里，耐克的贊助費(fèi)將按每年10％的比率逐年遞增。這樣一來，耐克10年的贊助總費(fèi)用將超過2億美元。

　　據(jù)了解，這樣的贊助方式不僅在中國足球聯(lián)賽中沒有先例，在歐洲足壇也很少看到。“把整個(gè)聯(lián)賽承包下來確實(shí)很少見。不過，對耐克來說，這算是一筆劃算的買賣，10年兩億美元，非常便宜了，可以說是抄了一次底。”有業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)記者表示。

　　據(jù)了解，一般的體育用品運(yùn)動公司會把銷售額的10％用作市場推廣，但諸如耐克此類十分注重品牌形象的公司則會拿出15％的銷售收入。以耐克去年在華近80億人民幣的銷售收入計(jì)算，耐克在華全年的市場推廣費(fèi)用大概在12億左右。“1500萬美元大概占推廣費(fèi)用的10％，還是比較合理的。”曾在耐克中國市場部任職的前銳咨詢分析師沙伊峰對本報(bào)記者稱。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管現(xiàn)在的中超與10年前的盛況相比已低迷不少，但足球作為一個(gè)關(guān)鍵的運(yùn)動類別，還是體育產(chǎn)品公司絕不可忽視的一項(xiàng)賽事。中超公司總經(jīng)理呂鋒就表示，中國足球贊助商最看重的，是場均1.5萬人現(xiàn)場觀眾，和全年累計(jì)1.44億人次的電視觀眾。