隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來，工商總局出臺了打擊“傍名牌”不正當競爭行為專項活動。據(jù)了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機關(guān)公平交易執(zhí)法和經(jīng)濟檢查系統(tǒng)，共查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元�？墒�，“傍名牌”雖經(jīng)多次打擊，卻有越打越多的架勢。

　　五花大“傍”

　　“傍名牌”在業(yè)內(nèi)的通常做法是，許多境內(nèi)公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機構(gòu)到境外注冊登記公司，而后在國內(nèi)申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國外知名產(chǎn)品。

　　在實際的操作過程中，“傍名牌”的企業(yè)，通常會以各種方式與知名品牌建立聯(lián)系，如果加以創(chuàng)新，甚至可以建立自己的品牌。

　　將著名的品牌的商標注冊為公司最為常見，將“啄木鳥”中文商標注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓地進行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店。

　　還有一點，知名品牌的圖形商標雖然受到保護，可是大多數(shù)消費者并不會太注意：華倫天奴圍繞的“V”圈是圓的還是扁的，是封閉的還是有缺口；“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道；“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右；“夢特嬌”的花瓣有幾瓣。然而，這往往正是一些“傍名牌”的企業(yè)的“機會”。

　　更有品牌利用一些民眾“崇洋媚外”的心理，通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者誤認為是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。此前，被媒體披露的化妝品品牌家美樂，對外的宣傳是來自法國南部普羅旺斯，總公司并沒有記錄，而是在香港公司注冊了分公司，大多原料也為國產(chǎn)，就因為在商場銷售時，稱純法國進口產(chǎn)品，身價頓時翻番。

　　然而，更多的企業(yè)則是在“傍名牌”的過程中，開始“變種”，擁有自己的特色，并逐步擺脫“傍名牌”的陰影。華倫天奴·古柏則是在法國就傍上了華倫天奴，進入中國后也選擇大型商場。據(jù)其北京經(jīng)銷商介紹，“也有很多人甚至仿冒我們的品牌”。國內(nèi)體育用品品牌李寧的口號是“一切皆有可能”，而擁有悠久歷史的阿迪達斯則是“沒有什么不可能”，業(yè)內(nèi)對這種形式是否“傍名牌”一直存在爭議，除了口號相近，李寧在產(chǎn)品標識、注冊商標上都與阿迪達斯相距甚遠，更沒有到國外注冊。

　　“傍名牌”的伎倆

　　第一種：擦邊球。模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成鬃“華倫天奴”，加上后綴變成“華倫天奴”鬃。

　　實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。

　　第二種：著名商標變商號。將著名的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等，然后大張旗鼓地進行宣傳。在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店，在被行政機關(guān)查處的時候理直氣壯地說：“我使用自己公司的名稱還不行嗎？”玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標注冊為自己的商號，更讓消費者真假難辨。