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聯(lián)街網(wǎng)據(jù)新華社消息：據(jù)新華社9月16日消息，在全球最大玩具零售商Toys“R”Us(玩具反斗城)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)提速布局之際，國(guó)內(nèi)玩具零售商也展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的行動(dòng)。國(guó)內(nèi)最大的線上玩具城樂(lè)淘近日也宣布了與德國(guó)仙霸、美國(guó)孩之寶和日本世嘉等跨國(guó)企業(yè)知名品牌展開(kāi)合作，一場(chǎng)玩具暗戰(zhàn)的烽火正在點(diǎn)燃。
玩具反斗城在華提速
8月29日，玩具反斗城在上海布下一家新店。30日其又在深圳開(kāi)出了華南第一家分店，與同在該月開(kāi)業(yè)的重慶店相呼應(yīng)。
玩具反斗城在中國(guó)的步伐卻可謂姍姍來(lái)遲。直到2006年11月，它才在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家店。但自今年開(kāi)始，其在中國(guó)市場(chǎng)的布局開(kāi)始提速。截至今年8月30日，玩具反斗城在華已開(kāi)了6家店鋪，據(jù)悉，該公司計(jì)劃年底店面總數(shù)達(dá)到15家。
玩具反斗城在華提速的原因，或許與其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)的新判斷有關(guān)。據(jù)悉，玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理翁以登近日表示，此前大多數(shù)中國(guó)產(chǎn)玩具都是出口，但受人民幣升值、原材料成本、勞動(dòng)力成本上升、美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，玩具出口受到了直接影響。“這或許正是國(guó)內(nèi)玩具零售市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。”翁以登說(shuō)，“現(xiàn)在供應(yīng)商已開(kāi)始重視內(nèi)銷(xiāo)。”
數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)出口大省廣東，今年以來(lái)玩具出口增速大幅回落。1至7月，廣東有3618家企業(yè)退出出口市場(chǎng)，占去年同期出口企業(yè)總數(shù)的77.8%。
樂(lè)淘副總裁盧軼男也認(rèn)為，玩具反斗城進(jìn)入中國(guó)兩年后才開(kāi)始在中國(guó)各大城市提速，是因?yàn)橹袊?guó)玩具出口出現(xiàn)了新的形勢(shì)。但從根本上看，中國(guó)消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變才是最大的刺激點(diǎn)。
玩具網(wǎng)購(gòu)商直面實(shí)體店
但是，玩具反斗城的步伐或?qū)⒚媾R一場(chǎng)強(qiáng)大的阻擊戰(zhàn)。
最新的消息是，全國(guó)首個(gè)玩具垂直B2C經(jīng)銷(xiāo)商、國(guó)內(nèi)最大的線上玩具城樂(lè)淘于9月8日宣布，與德國(guó)最大玩具品牌商仙霸、美國(guó)最大玩具品牌商孩之寶、日本最大玩具商世嘉、法國(guó)最大玩具品牌SMOBY以及瑞典維京等15個(gè)知名品牌展開(kāi)一系列的合作。早前，該公司還宣布了與迪斯尼等國(guó)際著名玩具品牌的長(zhǎng)期合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是本土廠商意圖使用“B2C平臺(tái)+國(guó)際知名玩具商”的合作模式，突破玩具反斗城的連鎖品牌優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，玩具反斗城之前就遭到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)。早在2006年，它就關(guān)閉了其在美國(guó)的75家零售店，同時(shí)把另外12家店改成旗下專賣(mài)嬰兒用品的零售店。造成這一情況的很大原因，就是因?yàn)閬嗰R遜等網(wǎng)上零售的增長(zhǎng)帶來(lái)的壓力。
跡象顯示，玩具反斗城在華布局的重要策略之一就是打出低價(jià)牌。但對(duì)于玩具反斗城來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢(shì)在于全球知名的品牌號(hào)召力。但是，就價(jià)格方面而言，以線下方式營(yíng)銷(xiāo)的玩具反斗城，本地化倉(cāng)儲(chǔ)、線下門(mén)店等管理硬成本是其不可回避的成本壓力，這些將最終反映到玩具的價(jià)格上。
而低價(jià)，正是網(wǎng)民選擇網(wǎng)購(gòu)的重要原因。在中國(guó)本土市場(chǎng)，隨著網(wǎng)民的迅速增加和網(wǎng)上購(gòu)物人群的擴(kuò)大，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)?fù)婢咭殉蔀槿諠u活躍的方式，淘寶網(wǎng)有關(guān)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)玩具的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)已超過(guò)10億元，這表明目前國(guó)內(nèi)的玩具網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道正在逐漸成熟，能否提供消費(fèi)者可以接受的購(gòu)買(mǎi)方式和更受歡迎的價(jià)格將是考驗(yàn)各銷(xiāo)售公司能力的關(guān)鍵。而對(duì)于玩具反斗城的低價(jià)策略，本土廠商的對(duì)策則是“以低制低”，記者在樂(lè)淘網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)滿目都是4、5折促銷(xiāo)的主題。
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