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“品客”“金霸王”或脫離寶潔
LinkMall.Cn 2007-10-12 新快報(bào)  記者 張瀟 評論

日前,寶潔首席執(zhí)行長雷富禮(A.G.Lafley)在年度股東大會上表示,公司重心將集中在美容及健康護(hù)理產(chǎn)品等增長速度更快、利潤率更高的業(yè)務(wù)上。此番表態(tài),令寶潔重估品牌組合戰(zhàn)略并剝離部分品牌的傳言再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。而有媒體稱,F(xiàn)olgers咖啡、品客薯片(Pringles)和金霸王電池(Duracell)最有可能成為
被寶潔轉(zhuǎn)手的品牌。不過,此消息并未獲得寶潔官方的證實(shí)。

雖然可能淪落到被出售的地步,但Folgers 咖啡、品客薯片(Pringles)和金霸王電池(Duracell)卻都是寶潔的重要業(yè)務(wù)。寶潔旗下共有23個品牌年銷售額超過10億美元,其中就有品客以及Folgers咖啡品牌,而金霸王的年銷售額更是超過了20億美元。對此,有媒體分析說,雖然業(yè)績不俗,但由于這些業(yè)務(wù)都面臨著激烈的市場競爭,因此其潛在銷售增速要低于寶潔4%-6%的整體年銷售額增長目標(biāo)。

目前,品客仍落后于百事公司(PepsiCo Inc.)的菲多利(Frito-Lay)。與此同時,咖啡業(yè)的發(fā)展也因咖啡豆價格上漲以及嚴(yán)重的行業(yè)分割現(xiàn)象而受到阻礙。而Folgers也遭到了星巴克的挑戰(zhàn)。而金霸王雖然是電池市場的領(lǐng)先者,不過鋅等原材料價格的高企卻使其前景蒙上了一層陰影。

據(jù)分析師估計(jì),金霸王的營業(yè)毛利大概為20%,品客及咖啡業(yè)務(wù)的營業(yè)毛利則分別約為25%和19%,而寶潔的平均營業(yè)毛利在21%左右。

責(zé)任編輯:宇雛

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