愛(ài)美之心人皆有之，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們開(kāi)始愿意把大量的錢投入讓自己變美的事業(yè)上，秀美甲創(chuàng)始人易文飛在黑馬美業(yè)大會(huì)上表示，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提高，越來(lái)越多人追求變得更美。
同時(shí)，有數(shù)據(jù)表明，2018年美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.29萬(wàn)億元，這意味著顏值經(jīng)濟(jì)興起，顏值在線已經(jīng)成為了消費(fèi)者新的追求，直接催生了美業(yè)市場(chǎng)巨大的體量，讓美業(yè)成為新的藍(lán)海。
雖然美業(yè)擁有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但該行業(yè)依然存在著獲客、引流、品牌升級(jí)等難題。美業(yè)創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者如何有效妥善解決引流、獲客、品牌升級(jí)痛點(diǎn)？對(duì)于行業(yè)的合規(guī)化、資本化，起著至關(guān)重要的作用，也將成為美業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)與方向。
1
美業(yè)邁入萬(wàn)億市場(chǎng)時(shí)代
創(chuàng)投基金紅衫資本大佬沈南鵬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“愛(ài)美、怕死、缺愛(ài)” 成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的三大動(dòng)力，這三大動(dòng)力和美業(yè)切切相關(guān)，推動(dòng)了整個(gè)美業(yè)行業(yè)的發(fā)展。
截止到2016年，美業(yè)的從業(yè)人口超過(guò)2千萬(wàn)，而在過(guò)去幾年中，中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以15%的平均年增速增長(zhǎng)，2018全年達(dá)1.29萬(wàn)億元，成為第三產(chǎn)業(yè)中僅次于餐飲的大行業(yè)。美業(yè)市場(chǎng)體量巨大、增量可觀，同時(shí)，隨著過(guò)去幾年美業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、高興科技、新零售等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)逐漸凸顯，一些美業(yè)新物種企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)。
在這當(dāng)中，有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，美業(yè)開(kāi)始往線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)投融界大數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2015年底，“互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)”項(xiàng)目總數(shù)約是2014年全年項(xiàng)目數(shù)量的3倍，資金缺口約49億元，而2014年全年累計(jì)最低融資額僅為13億元。
資本的大規(guī)模涌入，使得“互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)”市場(chǎng)也隨之升溫，而創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的遍地開(kāi)花，又對(duì)資金形成了巨大需求，如此形成了市場(chǎng)的快速發(fā)展。
愉悅資本投資副總裁金明谷對(duì)美業(yè)持積極樂(lè)觀態(tài)度，“醫(yī)美行業(yè)是挺豪華的一個(gè)領(lǐng)域，已不僅僅是年輕女性的需求，年齡大的男女也都有這種需求，”他表示，美業(yè)市場(chǎng)具有很大吸引力，十分看好該市場(chǎng)。
同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)”項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)較多，主要分為生活美容和醫(yī)療美容。其中，生活美容項(xiàng)目數(shù)最多，其次是美發(fā)和美甲。對(duì)于愛(ài)美者來(lái)說(shuō)，美業(yè)承擔(dān)日常的皮膚護(hù)理、保養(yǎng)以及形象設(shè)計(jì)等，是最普遍、基礎(chǔ)的需求，是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，且行業(yè)的消費(fèi)主體以特別活躍的女性用戶為主，所以，創(chuàng)業(yè)者普遍看好該領(lǐng)域。
于是，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年美業(yè)市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口，蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。但是否真的像雷軍所說(shuō)的“站在風(fēng)口上，豬都能飛”那樣？美業(yè)創(chuàng)業(yè)者依然需要深思熟慮，正所謂，機(jī)會(huì)越大，風(fēng)險(xiǎn)越高。
2
“引流、獲客、留存”成行業(yè)痛點(diǎn)
美業(yè)發(fā)展至今大約有二三十年的歷史，已經(jīng)從原來(lái)的粗放化時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)在的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，出現(xiàn)了一些垂直細(xì)分化的需求，比如專門做皮膚管理，專門做輕醫(yī)美，專門做手術(shù)類的醫(yī)院等，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但也一直沒(méi)有形成一家獨(dú)大的局面，這對(duì)于美業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)機(jī)會(huì)，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
說(shuō)機(jī)會(huì)，是因?yàn)樵撔袠I(yè)擁有著萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)；談挑戰(zhàn)，是因?yàn)槊罉I(yè)市場(chǎng)一直面臨著引流、獲客、留存的難題。
“美業(yè)行業(yè)最大的痛點(diǎn)是引流，因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種拓客手段、方式非常不正規(guī)，誰(shuí)能獲得終端客戶認(rèn)可，誰(shuí)能把客戶引進(jìn)來(lái)留住，誰(shuí)就能取得成功。”北京瑪蓮朵創(chuàng)始人周毅表示，美業(yè)的客戶逐漸年輕化，信息越來(lái)越重度垂直，經(jīng)營(yíng)者要改變運(yùn)營(yíng)方式和方法，采取AI大數(shù)據(jù)來(lái)拓寬引流渠道。
目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，獲客成本較貴。高昂的獲客成本和用戶留存，也一直是美業(yè)創(chuàng)業(yè)者較為關(guān)心的問(wèn)題。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 顏值經(jīng)濟(jì)
