蘋(píng)果和耐克，讓一讓。中國(guó)手機(jī)制造商華為和餐飲配送巨頭美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)把你們擠出中國(guó)最受歡迎品牌榜了。

　　根據(jù)一份關(guān)于中國(guó)最重要50個(gè)品牌的新報(bào)告，曾經(jīng)備受青睞的跨國(guó)公司品牌正在給本土公司騰位置。中國(guó)人口數(shù)量位居世界第一。

　　中國(guó)品牌目前在50強(qiáng)榜單中占據(jù)了30席，而阿里巴巴集團(tuán)附屬的在線支付運(yùn)營(yíng)商支付寶榮登榜首。這較2016年有重大變化，當(dāng)時(shí)只有18個(gè)本土品牌在咨詢(xún)公司鉑慧（Prophet）的調(diào)查中進(jìn)入了50強(qiáng)榜單。

　　“中國(guó)品牌更善于利用社交媒體來(lái)讓中國(guó)消費(fèi)者感知它們，”彭博行業(yè)研究分析師Catherine Lim稱(chēng)。“更善于炒作。”

　　根據(jù)報(bào)告，該調(diào)查請(qǐng)13000名中國(guó)消費(fèi)者從創(chuàng)新性、務(wù)實(shí)性、客戶(hù)重視度和啟發(fā)性方面對(duì)品牌進(jìn)行排名。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)則首次躋身前十。據(jù)彭博報(bào)道，該中國(guó)餐飲點(diǎn)評(píng)、配送巨頭通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）籌得大約42億美元（約合287億元）資金，將于9月20日正式掛牌上市。此次IPO還吸引到了香港首富李嘉誠(chéng)的投資。

　　該項(xiàng)調(diào)查也可能揭示蘋(píng)果公司在中國(guó)遇到的更多麻煩，中國(guó)是該公司僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。隨著本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和小米人氣上升，這家總部位于加州Palo Alto的公司在中國(guó)遇到了難題。

　　在中國(guó)最大的那些城市，外國(guó)品牌的神秘感正在消退，鉑慧駐上海的高級(jí)合伙人Benoit Garbe稱(chēng)。 “消費(fèi)者越來(lái)越老練，”他說(shuō)。“本土品牌——好的那些——在人們生活中的重要性上升。”

　　許多其他西方品牌今年都掉出了最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的十強(qiáng)榜單。耐克直接降至第44位，豪車(chē)制造商寶馬降至第46位。雅詩(shī)蘭黛降至第22位，不過(guò)仍是化妝品行業(yè)的第一名。

　　瑞典家居裝飾零售商宜家在2017年的榜單中排名第四，這次則未能進(jìn)入前30。

　　來(lái)源： Bruce Einhorn 商業(yè)周刊中文版

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