考驗(yàn)自主品牌新能源汽車的真正時(shí)候已經(jīng)到了。一方面，已經(jīng)投了幾千億元的國(guó)家新能源補(bǔ)貼計(jì)劃將在兩年內(nèi)結(jié)束，自主品牌將走出“溫室”；另一方面，經(jīng)過(guò)前幾年的布局和探索之后，跨國(guó)車企開(kāi)始通過(guò)在華合資企業(yè)推出本土化的新能源車型。粗略統(tǒng)計(jì)，今明兩年之間，包括東風(fēng)日產(chǎn)、上汽大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代、廣汽本田、東風(fēng)本田、神龍多家合資車企將推出多款新能源國(guó)產(chǎn)車。
與此前市場(chǎng)試探色彩更濃，以進(jìn)口車身份推出的新能源車型不同，這一輪跨國(guó)車企推出的基本都是最暢銷車型的電動(dòng)化版本，價(jià)格也更加親民，一登場(chǎng)就擺明了對(duì)于實(shí)際銷量和市場(chǎng)份額的渴望。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)培育之后，跨國(guó)車企踩準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)拍，在新能源汽車市場(chǎng)大爆發(fā)前夕紛紛推出國(guó)產(chǎn)化的車型，在自主品牌前期的摸索探路之后進(jìn)場(chǎng)集中發(fā)力“割韭菜”。憑借更勝一籌的品牌號(hào)召力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力，外資品牌電動(dòng)車將對(duì)自主品牌目前在新能源汽車的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)，今后自主品牌一家獨(dú)大的局面將很難再現(xiàn)。
但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，新能源汽車市場(chǎng)很大，目前剛起步，即便有外資品牌進(jìn)入，也是一同做大新能源汽車市場(chǎng)；而且外資品牌和自主品牌在新能源汽車上基本處于同一起跑線，有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌還更早起步，在市場(chǎng)推廣、用戶需求和使用場(chǎng)景、售后體系等方面積累了幾年的經(jīng)驗(yàn)，因此不必過(guò)慮。不管怎樣，隨著外資品牌集體發(fā)力，中國(guó)新能源市場(chǎng)進(jìn)入中外品牌正面交鋒階段。
外資品牌吹響集結(jié)號(hào)
8月底的成都車展上，已經(jīng)停產(chǎn)十年之久的富康品牌將正式復(fù)活并推出其首款純電動(dòng)車，該車計(jì)劃于今年年內(nèi)上市。2019年，富康還將推出一款插電式混動(dòng)SUV車型。6月20日，東風(fēng)日產(chǎn)首款純電動(dòng)車型——軒逸純電動(dòng)版開(kāi)啟預(yù)售，補(bǔ)貼后預(yù)售價(jià)為16.6萬(wàn)元。據(jù)悉，這款車將在今年10月份正式上市。軒逸是東風(fēng)日產(chǎn)旗下最為暢銷的車型，平均月銷3萬(wàn)輛。從最暢銷的車型入手推出純電動(dòng)車型，且補(bǔ)貼后的售價(jià)拉低至16萬(wàn)元左右，由此不難看出東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)力新能源汽車市場(chǎng)的決心。
有類似考慮的不止東風(fēng)日產(chǎn)一家。去年8月，北京現(xiàn)代推出首款純電動(dòng)車型新伊蘭特EV的GS版和GSplus版，售價(jià)分別為19.98萬(wàn)元和20.28萬(wàn)元，扣除各種補(bǔ)貼后新伊蘭特EVGSplus售價(jià)僅為11.38萬(wàn)元。用北京現(xiàn)代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后最為成功的車型伊蘭特命名，定價(jià)直逼比亞迪、吉利等自主品牌的新能源車型，北京現(xiàn)代伊蘭特EV同樣一登場(chǎng)就擺明了自己的市場(chǎng)野心。但這只是開(kāi)始，今年8月，北京現(xiàn)代推出索納塔插電混動(dòng)版，三款車型售價(jià)為22.28-25.68萬(wàn)元。這一定價(jià)，和雅閣、凱美瑞的普通混合動(dòng)力版本價(jià)格相當(dāng)。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，韓系車另一主力東風(fēng)悅達(dá)起亞今年8月也將推出首款插電混合動(dòng)力車型起亞 K5PHEV。
除了東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等已經(jīng)正式“出擊”的合資車企，還有眾多主流合資車企的新能源車企也已經(jīng)進(jìn)入“箭在弦上”的待命狀態(tài)。上汽大眾將在今年年底推出朗逸純電車型，上汽通用在今年北京車展期間正式亮相了插電混動(dòng)式VELITE6以及純電動(dòng) SUV車型 Enspire。其中，VELITE6將于今年9月正式上市，純電動(dòng)SUVEnspire也有望在今年年內(nèi)推出。
從此前車企發(fā)布的新車計(jì)劃看，廣汽本田旗下首款純電動(dòng)SUV將于今年下半年正式上市，“同門(mén)兄弟”東風(fēng)本田將于2019年推出首款純電動(dòng)SUV。這兩家合資車企都將通過(guò)合資自主品牌推出新能源車型。而眼下正在中國(guó)掀起新一輪日系車企擴(kuò)產(chǎn)潮的豐田，旗下兩家合資車企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)重點(diǎn)也都在新能源汽車。即便是此前一直押注傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)技術(shù)路線升級(jí)的馬自達(dá)，也表示“將在2020年內(nèi)向中國(guó)市場(chǎng)投放專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的新能源車型”。
“放下身段”搶市場(chǎng)
2014年以來(lái)，看到中國(guó)政府大力發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)的決心，大眾、豐田、通用、本田、日產(chǎn)等外資巨頭紛紛發(fā)布中國(guó)電動(dòng)化戰(zhàn)略，明確在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力新能源汽車的時(shí)間表。從上述跨國(guó)車企發(fā)布的中國(guó)電動(dòng)化戰(zhàn)略看，2018-2020這三年是其集體發(fā)力的時(shí)間表。但之前部分汽車巨頭也曾發(fā)布過(guò)類似的電動(dòng)化戰(zhàn)略，最終卻因多種原因推后或不再提起，這次跨國(guó)車企巨頭的電動(dòng)化戰(zhàn)略先后落地，很少跳票的一個(gè)關(guān)鍵原因，在于中國(guó)大力推行《乘用車企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車積分并行管理辦法》（雙積分政策），今年4月，雙積分政策已經(jīng)落地實(shí)施，而作為其中最為關(guān)鍵的一部分新能源車型積分考核政策，明年也將正式落地實(shí)施。
這也使得，眼下外資品牌在新能源汽車上的布局，和以往有所不同。以往，更多是展示技術(shù)和積極響應(yīng)政府號(hào)召的姿態(tài)，推出車型多以進(jìn)口車為主，比如通用VOLT，大眾e-up！和E-golf，寶馬i3和i8等。但眼下這一輪的產(chǎn)品投放，跨國(guó)車企更注重實(shí)際市場(chǎng)需求和銷量，基本都是通過(guò)合資車企，從最暢銷的主力車型入手。比如東風(fēng)日產(chǎn)軒逸，上汽大眾朗逸，兩款車型堪稱國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)最暢銷的兩款明星車型，合資車企推出其電動(dòng)版，顯然是想借勢(shì)傳統(tǒng)燃油版的明星光環(huán)。
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