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這屆雙11,天貓、京東豁出去了

  來源:電商報Pro 趙云合

  這屆雙十一,平臺太卷了

  雙十一大促,傳來了好消息。

  10月15日,據(jù)天貓、京東統(tǒng)計,10月14日晚8點雙11開啟后,家電、美妝和服飾品類銷售大漲,銷售破億元的多為頭部品牌。

  直播渠道方面,部分頭部直播間預售首日的加購金額同比增長超兩成。

圖源:淘寶

  數(shù)據(jù)顯示,天貓預售日打響后,首小時天貓大家電成交同比去年“雙11”預售首日大漲765%。比如,海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億。

  京東方面,則是大服飾的增長比較突出。比如,活動開啟四小時,HAZZYS、Levi's、森馬等超過1000個品牌成交額同比翻倍。

  由此看來,這份戰(zhàn)報,可謂是為今年的雙十一開了一個好頭。而這背后,也離不開電商平臺的努力。

  過去的一段時間,各電商平臺深陷在“全網(wǎng)低價”的內(nèi)卷中,由此帶來了一些負面效應。

  阿里巴巴集團副總裁、淘寶平臺事業(yè)部總裁處端向界面新聞等媒體表示,“我們認為,一味低價會讓中國的營商環(huán)境、消費以及制造業(yè)倒退。”

  為此,電商平臺也做出了相應的改變,調(diào)整了大促的營銷策略。其中,比較明顯的就是,從卷低價走向了卷平臺,做出了一系列利好用戶的措施。

  雙十一開戰(zhàn)前夕,電商平臺之間上演了“互聯(lián)互通”的友好行動。9月份,淘寶全面接入微信支付。

  同時,用戶也可以通過微信內(nèi)的淘寶用戶H5頁面完成下單支付,無需跳轉至淘寶APP。    

圖源:淘寶

  有業(yè)內(nèi)人士猜測,下沉市場、中老年等群體偏好使用微信支付的用戶,將趁著“微信入淘”有機會成為淘寶天貓商家的新增量。

  此外,淘天將在10月中旬接入京東物流,淘寶APP內(nèi)可直接查詢京東物流軌跡信息。

  京東則是在停用支付寶長達13年后,計劃再度將其引入自家平臺。京東還將接入菜鳥驛站,作為包裹代收站點。

  電商平臺之間的互相示好,攜手合作,也是為了激發(fā)出更大規(guī)模的市場空間,“兌換”出更多的流量。

  電商平臺除了各自之間的一些合作外,也努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢,用不同的玩法以及優(yōu)惠活動來刺激用戶消費。

  今年雙十一,還是開啟最早、周期最長的一屆雙十一。

  拼多多和抖音在10月8日就率先開啟雙十一,京東和天貓則是10月14日開啟。整體來看,這次大促的活動周期接近甚至超過一個月。

  雖然平臺不再盲目追求追求全網(wǎng)低價,但低價仍然是淘天雙十一的關鍵詞。

  淘天放出了將近300億元的消費者優(yōu)惠紅包,在直降、滿減基礎上,發(fā)放88VIP大額券;20億元的直播間紅包,每人每天最高可領1500元。

圖源:淘寶

  今年88VIP大額券迎來全新玩法,券量翻倍,每人可領取的張數(shù)從2張?zhí)岣叩搅?張。同時,天貓還疊加了各地政府發(fā)放的大額消費券和補貼。

  京東方面推出了跨店滿減活動,每滿300元減50元,優(yōu)惠封頂40000元。用戶可每天領取60元額外補貼。此外,還有平臺滿200元減20元補貼券,可與其他促銷權益疊加使用等。    

  今年京東雙十一也是大力支持以舊換新消費,“以舊換新”政府補貼覆蓋多品類,上京東買家電、電腦可享政府補貼八折優(yōu)惠,單品至高立減2000元,電動自行車補貼500元。

  拼多多今年雙十一首次推出“百億消費券”活動,并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”。

  此外,拼多多將此前的“買貴必賠”服務將升級為“買貴雙倍賠”服務,將于10月16日生效。

  抖音、快手、小紅書等平臺,也積極加入到雙十一大促中,并推出了多重玩法來吸引用戶。

  越來越多的平臺加入到雙十一的大促中,平臺之間的玩法也在不斷做出改變。最后贏家是誰,就讓我們拭目以待。

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