來源：電商報Pro 趙云合
這屆雙十一，平臺太卷了
雙十一大促，傳來了好消息。
10月15日，據(jù)天貓、京東統(tǒng)計，10月14日晚8點雙11開啟后，家電、美妝和服飾品類銷售大漲，銷售破億元的多為頭部品牌。
直播渠道方面，部分頭部直播間預售首日的加購金額同比增長超兩成。
圖源：淘寶
數(shù)據(jù)顯示，天貓預售日打響后，首小時天貓大家電成交同比去年“雙11”預售首日大漲765%。比如，海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億。
京東方面，則是大服飾的增長比較突出。比如，活動開啟四小時，HAZZYS、Levi's、森馬等超過1000個品牌成交額同比翻倍。
由此看來，這份戰(zhàn)報，可謂是為今年的雙十一開了一個好頭。而這背后，也離不開電商平臺的努力。
過去的一段時間，各電商平臺深陷在“全網(wǎng)低價”的內(nèi)卷中，由此帶來了一些負面效應。
阿里巴巴集團副總裁、淘寶平臺事業(yè)部總裁處端向界面新聞等媒體表示，“我們認為，一味低價會讓中國的營商環(huán)境、消費以及制造業(yè)倒退。”
為此，電商平臺也做出了相應的改變，調(diào)整了大促的營銷策略。其中，比較明顯的就是，從卷低價走向了卷平臺，做出了一系列利好用戶的措施。
雙十一開戰(zhàn)前夕，電商平臺之間上演了“互聯(lián)互通”的友好行動。9月份，淘寶全面接入微信支付。
同時，用戶也可以通過微信內(nèi)的淘寶用戶H5頁面完成下單支付，無需跳轉至淘寶APP。
圖源：淘寶
有業(yè)內(nèi)人士猜測，下沉市場、中老年等群體偏好使用微信支付的用戶，將趁著“微信入淘”有機會成為淘寶天貓商家的新增量。
此外，淘天將在10月中旬接入京東物流，淘寶APP內(nèi)可直接查詢京東物流軌跡信息。
京東則是在停用支付寶長達13年后，計劃再度將其引入自家平臺。京東還將接入菜鳥驛站，作為包裹代收站點。
電商平臺之間的互相示好，攜手合作，也是為了激發(fā)出更大規(guī)模的市場空間，“兌換”出更多的流量。
電商平臺除了各自之間的一些合作外，也努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢，用不同的玩法以及優(yōu)惠活動來刺激用戶消費。
今年雙十一，還是開啟最早、周期最長的一屆雙十一。
拼多多和抖音在10月8日就率先開啟雙十一，京東和天貓則是10月14日開啟。整體來看，這次大促的活動周期接近甚至超過一個月。
雖然平臺不再盲目追求追求全網(wǎng)低價，但低價仍然是淘天雙十一的關鍵詞。
淘天放出了將近300億元的消費者優(yōu)惠紅包，在直降、滿減基礎上,發(fā)放88VIP大額券;20億元的直播間紅包,每人每天最高可領1500元。
圖源：淘寶
今年88VIP大額券迎來全新玩法,券量翻倍,每人可領取的張數(shù)從2張?zhí)岣叩搅?張。同時，天貓還疊加了各地政府發(fā)放的大額消費券和補貼。
京東方面推出了跨店滿減活動，每滿300元減50元，優(yōu)惠封頂40000元。用戶可每天領取60元額外補貼。此外，還有平臺滿200元減20元補貼券，可與其他促銷權益疊加使用等。
今年京東雙十一也是大力支持以舊換新消費，“以舊換新”政府補貼覆蓋多品類，上京東買家電、電腦可享政府補貼八折優(yōu)惠，單品至高立減2000元，電動自行車補貼500元。
拼多多今年雙十一首次推出“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”。
此外，拼多多將此前的“買貴必賠”服務將升級為“買貴雙倍賠”服務，將于10月16日生效。
抖音、快手、小紅書等平臺，也積極加入到雙十一大促中，并推出了多重玩法來吸引用戶。
越來越多的平臺加入到雙十一的大促中，平臺之間的玩法也在不斷做出改變。最后贏家是誰，就讓我們拭目以待。
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