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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國(guó)特約記者 鄭可
“這件鑲著水鉆的紫羅蘭連衣裙，讓你光彩照人。它原來(lái)的零售價(jià)比我們這個(gè)福袋的價(jià)格可貴多了，現(xiàn)在只要1/10的錢就可以把包括這件連衣裙在內(nèi)的所有漂亮衣服帶回家，心動(dòng)不如行動(dòng)！”在美國(guó)規(guī)模最大的二手交易電商平臺(tái)Poshmark上，一位帶貨主播正以盲盒的形式銷售過(guò)季品牌服裝。
2022年年底，Poshmark就開始嘗試直播帶貨。2023年4月，Poshmark正式在美國(guó)和加拿大推出直播購(gòu)物平臺(tái)Posh Shows，為用戶們開通了直播買賣貨的渠道，交易貨物從衣服、鞋帽、箱包、首飾、化妝品到電子設(shè)備、玩具、家具、藝術(shù)品、寵物用品應(yīng)有盡有。這些商品有的是賣家自家閑置的老物件，也有的是從其他實(shí)體二手商店、跳蚤市場(chǎng)、品牌庫(kù)存等渠道購(gòu)得。
買家在直播間里看到喜歡的商品后，可以留言向賣家詢問(wèn)其尺寸、價(jià)格等具體信息，賣家一一解答完后，若沒(méi)有更多問(wèn)題，就會(huì)開啟拍賣模式。買家根據(jù)賣家設(shè)定的起拍價(jià)，根據(jù)自己的心理預(yù)期加價(jià)，在1分鐘內(nèi)，出價(jià)最高者拍得這件商品。不少原價(jià)幾十美元的品牌服裝，在直播間里能用不到10美元的價(jià)格拿下。
自疫情以來(lái)，線上購(gòu)買二手商品成為美國(guó)年輕人購(gòu)物的新趨勢(shì)。英國(guó)數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData對(duì)3000多名美國(guó)成年人做了一項(xiàng)二手消費(fèi)行為的調(diào)查，基于這一調(diào)查，美國(guó)二手電商平臺(tái)thredUP撰寫報(bào)告稱，64%的美國(guó)Z世代年輕人在購(gòu)買新商品前會(huì)尋找二手商品。在過(guò)去一年購(gòu)買過(guò)二手商品的Z世代中，約58%的人至少在網(wǎng)上買過(guò)一件商品，比例高于其他任何一代。thredUP報(bào)告預(yù)測(cè)，到2027年，在線轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)380億美元，增長(zhǎng)速度是二手市場(chǎng)整體增速的2倍。
“Z世代是數(shù)字原生代，他們的溝通、娛樂(lè)和購(gòu)物的習(xí)慣都是移動(dòng)優(yōu)先，因此Z世代引領(lǐng)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)是有道理的。”thredUP總裁安東尼·馬里諾說(shuō)。thredUP分析稱，Z世代消費(fèi)者比其他代際的消費(fèi)者更關(guān)注環(huán)保和綠色消費(fèi)，同時(shí)，持續(xù)的高通脹和對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)Z世代年輕人選擇線上二手消費(fèi)。此外，二手交易平臺(tái)還具有一定的社交屬性，滿足了年輕人的社交需求。
美國(guó)青少年在線雜志Teen Ink報(bào)道稱，得益于大數(shù)據(jù)和算法的廣泛應(yīng)用，二手電商平臺(tái)與線下跳蚤市場(chǎng)相比，能更準(zhǔn)確地匹配用戶和商品。馬里諾對(duì)美國(guó)時(shí)尚媒體“Vogue Business”網(wǎng)站表示，Z世代年輕人對(duì)二手商品的需求促使商家重新考慮他們的銷售策略。
隨著二手經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向線上，假貨等問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。為了解決這些問(wèn)題，美國(guó)二手交易平臺(tái)實(shí)施了嚴(yán)格的審核流程，同時(shí)雇用專業(yè)人士對(duì)商品加強(qiáng)鑒定。Poshmark采用了平臺(tái)和用戶共同識(shí)別假貨的模式，用戶可以通過(guò)社區(qū)的舉報(bào)功能和Poshmark官方的“內(nèi)容完整性”團(tuán)隊(duì)一起識(shí)別假冒產(chǎn)品，經(jīng)鑒定核實(shí)是假貨后，Poshmark將對(duì)其進(jìn)行下架處理。
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國(guó)特約記者 鄭可
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