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今年暑期消費(fèi)最顯著的特點(diǎn)是文化藝術(shù)消費(fèi)的爆發(fā)式增長。各種藝術(shù)展、演唱會(huì)從一線城市延伸到二線甚至三線城市，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。而旅游消費(fèi)也從過去的景點(diǎn)游為主轉(zhuǎn)移為文旅游。比如，許多來北京的游客都選擇將環(huán)球影城作為旅程第一站。
這些消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展折射出居民消費(fèi)理念上的改變。過去消費(fèi)者將性價(jià)比放在第一位，但現(xiàn)在更注重追求品質(zhì)生活，基本的生活消費(fèi)占比逐漸降低，而服務(wù)消費(fèi)、文旅消費(fèi)上的占比提升。這一消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)型正在從最初“Z世代”人群開始，逐步覆蓋到中產(chǎn)階層等更廣泛的人群。
因此培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景應(yīng)從順應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型入手：
一是融合藝術(shù)與時(shí)尚營造全方位、多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。重慶光環(huán)購物中心“城市自然共同體”建設(shè)，長春這有山購物中心打造“現(xiàn)代都市中的山區(qū)景區(qū)小鎮(zhèn)”，長沙文和友發(fā)展“商業(yè)+文化+IP”共生模式，北京SKP-S“科幻藝術(shù)與時(shí)尚購物完美結(jié)合”定位，BOM嘻番里以“Z世代”為目標(biāo)消費(fèi)群體，打造“首個(gè)線下元宇宙主題商業(yè)”都是非常有益的嘗試。
二是將藝術(shù)場景植入，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)元素與設(shè)計(jì)、表演、展覽、展示、首發(fā)活動(dòng)等商業(yè)創(chuàng)意結(jié)合在一起，通過時(shí)尚的表達(dá)形式，在商業(yè)中心展示出設(shè)計(jì)師的作品和創(chuàng)意，更通過藝術(shù)的元素將消費(fèi)提升為一種融合式體驗(yàn)。例如北京僑福芳草地“讓生活藝術(shù)化、讓藝術(shù)生活化”，在各處展示藝術(shù)雕塑與現(xiàn)代文化，在10層4000余平米的僑福當(dāng)代美術(shù)館（非盈利）舉辦高水平的繪畫與當(dāng)代藝術(shù)展。 朝陽大悅城2022年開設(shè)未來世代美術(shù)館U2 by UCCA，在商場10層開設(shè)全新藝術(shù)空間。
三是以動(dòng)漫展、音樂節(jié)打造活力引擎。年輕人代表著未來的消費(fèi)主力，受到年輕人喜歡的cosplay、漢服文化、音樂節(jié)等活動(dòng)快速拉動(dòng)消費(fèi)。如上海動(dòng)漫展、迷笛音樂節(jié)等已成為國內(nèi)時(shí)尚盛會(huì)。這些活動(dòng)不僅僅是音樂和動(dòng)漫的展示，更是一種時(shí)尚文化的表達(dá)�；顒�(dòng)聚集“Z世代”消費(fèi)人群，除展覽、音樂會(huì)本身外，其周邊產(chǎn)品的展示、各種有趣的活動(dòng)，成為年輕人的時(shí)尚大聚會(huì)，吸引了大量動(dòng)漫愛好者和時(shí)尚追隨者，推動(dòng)了現(xiàn)代時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域的交流與發(fā)展。
四是發(fā)展輕餐飲、時(shí)尚小物的“后街經(jīng)濟(jì)”。后街經(jīng)濟(jì)注重創(chuàng)新和個(gè)性化，為年輕人提供了特色、時(shí)尚和個(gè)性化的消費(fèi)選擇。各種小型店鋪，位于城市次要的街道、背街小巷，或老舊工業(yè)改造園區(qū)中，與主要商業(yè)區(qū)相對獨(dú)立，通過獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)意的裝修和設(shè)計(jì)，營造出時(shí)尚、舒適的游購氛圍，為城市更新、消費(fèi)發(fā)展帶來了活力。
五是創(chuàng)新城市微更新中的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)共生模式。如共享際，通過對老舊胡同、工廠的改造，建設(shè)“工作、居住、娛樂”一體化的城市共享生活平臺，目前已有南陽共享際、東四共享際等成功案例。其中的南陽共享際，一層包含了南陽劇場，戲劇圖書館和鐵手咖啡制造總局，打造文化、生活美學(xué)氛圍；二層開放式文創(chuàng)工坊，胡同露臺和Joyland黑膠唱片酒吧，探索沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)的樂趣；三層是獨(dú)具特色的聯(lián)合辦公空間，完備辦公設(shè)施營造都市愜意辦公氛圍；四層的酒店式公寓，高標(biāo)準(zhǔn)客房與胡同慢生活相得益彰。共享際現(xiàn)已成為城市繁忙剪影下北京胡同里別樣的生活空間。
六是探索IP文化融合與跨界聯(lián)名的商業(yè)模式。通過打造著名IP以及不同領(lǐng)域的IP 聯(lián)名，開展跨領(lǐng)域的文化融合與創(chuàng)新，豐富IP內(nèi)涵、擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提供消費(fèi)者新的選擇。例如北京茶葉老字號吳裕泰與國家博物館的跨界產(chǎn)品合作，奢侈品牌芬迪和喜茶聯(lián)名的小黃杯，茅臺與瑞幸聯(lián)合推出醬香咖啡等，均吸引大批消費(fèi)者搶購狂潮。
七是國潮元素的時(shí)尚化。近年來中國自主品牌和文化元素在國內(nèi)外市場取得了巨大成功，年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛日益增加，國潮文化已成為年輕消費(fèi)者對獨(dú)特、個(gè)性化的認(rèn)同與追求。國內(nèi)商業(yè)品牌開始注重傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面，形成獨(dú)特的文化符號和品牌形象。例如李寧、安踏等運(yùn)動(dòng)服裝品牌推出國潮風(fēng)格產(chǎn)品，北京老字號內(nèi)聯(lián)升布鞋將山海經(jīng)意像嫁接到傳統(tǒng)布鞋上，并開設(shè)國潮商品展示區(qū)，為傳統(tǒng)文化傳播提供了現(xiàn)實(shí)載體。
作者：賴陽，男，1969年10月23日出生于北京，研究生學(xué)歷。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、全國連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家。
來源：中國城市報(bào)/中國城市網(wǎng)（人民日報(bào)社主管）
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