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在直播間里，老藝術(shù)家的面子也沒有那么好使。前段時(shí)間，老戲骨張晨光在直播間帶貨，也被網(wǎng)友質(zhì)問：“為什么不好好拍戲，學(xué)網(wǎng)紅帶貨？”還有人說他“晚節(jié)不保”。張晨光淚灑直播間，稱聽到這句話很傷心，“我一路走來三十幾年，在演藝事業(yè)上兢兢業(yè)業(yè)，每一個(gè)角色都想扮演好，今天到直播間里來，也是想把另外一個(gè)才能表現(xiàn)出來”。
另外，劉曉慶、曾志偉、張紀(jì)中、牛莉、閆學(xué)晶、金巧巧等也出現(xiàn)在直播間里。最近，王力宏為售賣音樂課程，還在直播間刮胡子，觀看人數(shù)破千萬。
然而，很多人并不能很好地完成身份的轉(zhuǎn)換，適應(yīng)快節(jié)奏高強(qiáng)度的直播。在直播間中，明星也很難像職業(yè)主播一樣熟悉產(chǎn)品和直播流程。張紀(jì)中和妻子直播帶貨時(shí)，大多時(shí)候是其妻子在介紹展示產(chǎn)品，張紀(jì)中時(shí)不時(shí)幫腔一句。很多明星也大多只承擔(dān)與網(wǎng)友聊天、宣傳的作用。
明星直播帶貨有“原罪”嗎？
直播帶貨要求穩(wěn)定的直播頻次、良好的售后服務(wù)以及靠譜的選品，但一些明星直播間并不能對(duì)此做出很好的保障。去年雙11，中消協(xié)曾發(fā)布報(bào)告，指出明星直播帶貨涉嫌刷單造假、銷售數(shù)據(jù)注水等情形。
據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的“直播帶貨消費(fèi)問卷調(diào)查”顯示，有29.52%的人對(duì)網(wǎng)紅明星直播帶貨的總體印象是“質(zhì)次價(jià)高，體驗(yàn)較差”，還有23.20%的人認(rèn)為網(wǎng)紅明星直播帶貨“與一般直播帶貨差別不大”。這說明，目前消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅明星直播帶貨的消費(fèi)體驗(yàn)和總體印象并不好。
明星直播帶貨翻車，不僅影響產(chǎn)品銷量，還可能影響觀眾對(duì)其個(gè)人形象和影視作品的評(píng)價(jià)。業(yè)內(nèi)對(duì)于明星直播的態(tài)度，也趨向理性。
今年以來，一些明星從直播間撤退，有的直播頻次則逐漸下降。今年“618”期間，直播帶貨的明星陣容也相比去年大幅縮水。
2020年“618”明星直播陣容
也有很多明星在堅(jiān)持，專業(yè)化、有特色的明星直播帶貨成為趨勢(shì)。據(jù)淘寶直播發(fā)布的一份榜單顯示，林依輪、左巖、吉杰、胡可、葉一茜、李靜、大左等都排在今年618明星直播排行榜前列。在抖音平臺(tái)，朱梓驍、張庭、胡海泉、戚薇等明星的直播帶貨成績(jī)也較亮眼。
明星轉(zhuǎn)換身份，是換了一個(gè)新賽道。但對(duì)于喜歡他們作品的觀眾來說，這似乎有點(diǎn)難以接受。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，看見以往喜歡的明星在帶貨，濾鏡碎了一地。也有人說，對(duì)明星直播帶貨不能道德綁架，賺錢無可厚非，但賣假貨、次品，就別怪被觀眾罵“割韭菜”。
來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 記者：袁秀月 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
