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互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟燒錢賣菜大戰(zhàn) 搶占社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口

  近段時間以來,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場賣菜的消息不斷。

  12月1日,手機(jī)淘寶和支付寶在湖北地區(qū)上線“淘寶買菜”業(yè)務(wù),采用社區(qū)團(tuán)購模式。這是阿里巴巴首次向社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)開放核心流量資源。

  除了阿里巴巴,騰訊、拼多多、滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,燒錢賣菜大戰(zhàn)愈演愈烈!蹲C券日報》記者在某電商平臺看到,1分錢可以買到多種蔬菜和水果。

  為了吸引流量搶占市場,互聯(lián)網(wǎng)巨頭深諳其道。這種場景是不是似曾相識?還是熟悉的配方,熟悉的味道,從網(wǎng)約車到共享單車,巨頭燒錢搶市場,吃瓜群眾看戲薅羊毛。

  中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示,社區(qū)團(tuán)購是巨頭的游戲,未來行業(yè)整體競爭將從原來的資金規(guī)模以及粉絲數(shù)量往產(chǎn)業(yè)鏈完整度,供應(yīng)鏈一體化及粉絲質(zhì)量和客戶體系及客戶黏性方面去競爭。

  1分錢賣菜背后

  《證券日報》記者在多個電商平臺app中看到,在新人專享區(qū),黃豆芽、板栗南瓜、百香果以及橙子等多個品種售價均為1分錢。

  同時,也有不少蔬菜和水果的價格售價僅為1.99元,比超市以及菜市場的價格要便宜很多。如此打折力度,讓不少人專門下載app來薅羊毛。

  今年以來,互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼社區(qū)團(tuán)購平臺,滴滴試水“橙心優(yōu)選”;美團(tuán)上線“美團(tuán)優(yōu)選”,這一賽道的競爭日漸白熱化。

  除了巨頭旗下的電商平臺,從社區(qū)團(tuán)購做起,已經(jīng)打下一片天地的興盛優(yōu)選,正在發(fā)力擴(kuò)張。

  11月底,興盛優(yōu)選正式進(jìn)駐深圳地區(qū)并啟動運(yùn)營,首批6000家門店齊上線。

  對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢入場,興盛優(yōu)選有關(guān)人士向《證券日報》記者表示,“我們還是會按照自己的節(jié)奏,你打你的,我打我的,不要被別人帶偏了節(jié)奏。另外就是不斷開拓新的城市,加速下沉市場的滲透,不斷擴(kuò)大自身規(guī)模,構(gòu)筑更牢固的競爭壁壘。12月份預(yù)計進(jìn)駐安徽,1月份進(jìn)入浙江。2021年進(jìn)駐山西、海南、云南等更多的省份”。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上賣菜這門生意背后,是這個不斷增長的巨大市場。

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛,市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)720億元。社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉,同時憑借便利的觸達(dá)服務(wù),實(shí)現(xiàn)用戶的高度培養(yǎng),預(yù)計中國社區(qū)團(tuán)購市場未來保持良好增長態(tài)勢,到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億元級別。

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