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在美國(guó)，每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標(biāo)志著年底購(gòu)物季的開(kāi)始，隨后更有與中國(guó)“雙11”類似的“網(wǎng)購(gòu)星期一”。新冠疫情持續(xù)肆虐，美國(guó)年底購(gòu)物季消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物的趨勢(shì)明顯。
美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）和Prosper Insights & Analytics的一項(xiàng)調(diào)查顯示，從感恩節(jié)到“網(wǎng)購(gòu)星期一”的5天時(shí)間內(nèi)，美國(guó)民眾平均消費(fèi)支出不到312美元，較去年同期下降14%，大幅低于預(yù)期。與此同時(shí)，今年感恩節(jié)假期美國(guó)約有1.864億人購(gòu)物，略低于2019年同期的1.896億人。消費(fèi)者在禮物、裝飾品等與假日相關(guān)商品上平均花費(fèi)311.75美元，較去年同期的361.90美元大幅下降。
受疫情的影響，美國(guó)年底購(gòu)物季消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物的趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)假期期間，只進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)、未去實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)同比增長(zhǎng)44%。“黑色星期五”當(dāng)天在線購(gòu)物人數(shù)首次突破1億，同比增長(zhǎng)8%，而在實(shí)體店購(gòu)物的人數(shù)則同比下跌37%。Adobe Analytics報(bào)告指出，今年的“網(wǎng)購(gòu)星期一”在線消費(fèi)額達(dá)到108億美元，成為美國(guó)有史以來(lái)最大規(guī)模的“網(wǎng)購(gòu)日”。
對(duì)于美國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，年底購(gòu)物季是一年盈利的關(guān)鍵。年底購(gòu)物季的零售總額可以達(dá)到全年的30%。此外，美國(guó)個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的70%，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，消費(fèi)者信心及支出在很大程度上決定了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景。（來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 吳家明）
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