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羅永浩帶貨的熱度還沒走遠，陳赫便已經(jīng)在抖音下場，近日財經(jīng)作家吳曉波也加入了直播帶貨的隊伍中，從初代網(wǎng)紅、話題明星到財經(jīng)大咖，直播帶貨人員越來越多，咖位越來越高。
全明星下場，諸多品牌將直播帶貨作為一個全新賽道重磅加碼。越來越擁擠的直播賽道，未來走勢如何開始引發(fā)行業(yè)思考。
直播1.0其實就是“電視購物”
直播帶貨早期，主播基本上只圍繞產(chǎn)品本身去直播。通過充滿激情的喊叫、夸張的肢體語言、夸大其詞的折扣引導觀眾沖動消費。模式非常簡單，只帶貨，不談其它，本質(zhì)其實就是電視購物。
但發(fā)展至今，帶貨玩法越來越新奇。從近日的“洛天依”、“我不是白吃”等虛擬人物直播帶貨，再到AI小度帶貨，直播帶貨越來越復雜化。
（“洛天依”、“我不是白吃”直播截圖）
各路商家都在尋求新的變量，直播帶貨變得越來越難。電商直播的藍海已經(jīng)將要成為一片紅海。歸根到底還是如今的直播帶貨幾乎沒有“內(nèi)容”可言。在鋪天蓋地的直播環(huán)境下，特價誘惑的套路已經(jīng)無法打動消費者。
李佳琦的熱搜之路：內(nèi)容泛娛樂化
直播賣貨興起的時候，李佳琦和薇婭還在拼銷量，拼賣貨專業(yè)度與信賴度。但發(fā)展到如今的熱搜體質(zhì)，已經(jīng)脫離不開整個直播間的內(nèi)容生態(tài)——風格、輸出、互動、話題度。
李佳琦一場直播場均點贊上千萬，但并不是所有人都參與到買貨當中，部分網(wǎng)友也把李佳琦直播當成一種具有觀賞性的節(jié)目。
（李佳琦直播截圖）
在看直播的過程中，大家通過細枝末節(jié)分析小助理與李佳琦之間的關系，來看狗明星Never和佩奇等等，也就是說直播間在娛樂性的內(nèi)容上是有保障的。
隨著明星源源不斷地被品牌方邀請進直播間宣傳，李佳琦與薇婭的直播內(nèi)容還在不斷加碼。從一開始的品牌代言人入駐，到影視劇主演入駐，再到如今各大綜藝咖的入駐，直播間的內(nèi)容泛娛樂化越來越顯著。
直播界的乘風破浪：內(nèi)容綜藝化與深度化
6月19日，芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，將正式與抖音展開《乘風破浪的姐姐》相關合作�！冻孙L破浪的姐姐》每期節(jié)目錄制后，姐姐們將現(xiàn)身抖音直播間，進行總計12期的抖音獨家?guī)ж浿辈ァ?/p>
和綜藝IP深度融合后，姐姐們在抖音的直播，更像綜藝番外直播與衍生節(jié)目的融合。
（《乘風破浪的姐姐》聯(lián)合抖音直播截圖） 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 電商直播 |
