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生鮮電商行業(yè)加速洗牌 欠薪裁員融資失敗問題不斷

  隨著競爭加劇,生鮮電商行業(yè)正在進(jìn)入洗牌期。近日,有多家生鮮電商被曝光融資失敗、欠薪以及裁員等多個問題。

  12月11日,主打凈菜配送服務(wù)的生鮮電商“我廚”被發(fā)現(xiàn)岌岌可危。在此之前,“呆蘿卜”等也被爆陷入關(guān)店風(fēng)波。

  “諸如鮮生有請、妙生活、吉及鮮等生鮮電商出現(xiàn)擴張過快導(dǎo)致后續(xù)整體運營、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗、售后服務(wù)等問題頻現(xiàn),加上供應(yīng)鏈方面也無法及時跟上,加速其‘倒下’。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《證券日報》記者采訪時表示,對于生鮮電商來說,有保證的供應(yīng)鏈渠道,發(fā)力高質(zhì)量資源配置,才能讓消費者買到具有高性價比的商品。“眾多生鮮電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出,并且始終處于燒錢培養(yǎng)市場、消費習(xí)性的階段,這種沒有形成核心競爭力的模式,無法持久延續(xù)。”

  生鮮電商平臺加速洗牌

  生鮮電商一直被認(rèn)為是電子商務(wù)市場的藍(lán)海。

  不過,巨大的市場潛力下,一些生鮮電商也面臨著生死的考驗。

  12月11日,《證券日報》記者登陸主打凈菜配送服務(wù)的生鮮電商我廚官網(wǎng)和APP發(fā)現(xiàn),均已暫停服務(wù)。目前,官方留下的聯(lián)系電話和客服專線或是暫停服務(wù),或是無人應(yīng)答。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示,我廚的運營主體為我廚(上海)科技有限公司,成立于2014年12月份,注冊資本約9172萬元人民幣。公司由易果生鮮的運營主體上海易果電子商務(wù)有限公司全資控股。公司最終受益人為易果生鮮聯(lián)合創(chuàng)始人金光磊。

  在此之前,多家生鮮電商經(jīng)營也已出現(xiàn)危機。

  11月底,誕生于安徽的生鮮電商“呆蘿卜”因資金鏈斷裂、拖欠供應(yīng)商貨款,陷入關(guān)店風(fēng)波,千余家門店歇業(yè)。幾乎在同一時間,生鮮電商“妙生活”關(guān)閉了在上海的所有門店。

  “生鮮電商倒下的一個重要原因是損耗大。雖說生鮮商品的毛利率很高,但由于產(chǎn)業(yè)鏈太長,包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營銷等環(huán)節(jié),便直接導(dǎo)致產(chǎn)品的損耗大,利潤降低。因此,縮短供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧浣鉀Q之道。通過縮短供應(yīng)鏈,來降低損耗,節(jié)約成本,才能夠提高滲透率,從而真正獲利。”莫岱青表示。

  融資燒錢模式不可持續(xù)

  莫岱青向記者介紹,目前生鮮電商行業(yè)包括多種商業(yè)模式,有以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統(tǒng)B2C自營模式、平臺模式,有以每日優(yōu)鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區(qū)模式,還有以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。“這些發(fā)展相對穩(wěn)步一些”。

  據(jù)記者了解,自2019年下半年開始,多個生鮮電商公司資金鏈斷裂。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,生鮮電商行業(yè)面臨的一個挑戰(zhàn)是需要不斷地融資來推動企業(yè)發(fā)展,如果資金跟不上,那企業(yè)業(yè)務(wù)幾乎很難開展。

  公開資料顯示,我廚最近的一輪融資為2016年12月份的千萬美元級B輪融資。據(jù)媒體報道,12月6日下午,生鮮電商吉及鮮召開了全員會。在會上,CEO臺璐陽宣布公司融資失敗,規(guī)模盈利不達(dá)預(yù)期,公司要大規(guī)模裁員、關(guān)倉。留下的員工工資減半,離開的員工工資發(fā)到12月20日。

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