縱觀2019年的中國消費(fèi)市場(chǎng)，這幾乎就是一個(gè)炒炒炒的世界，很多大家都想象不到的東西，都在這個(gè)市場(chǎng)上瘋狂地炒作出來，一方面在我們高呼炒作的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注，另一方面各種炒作卻層出不窮，炒炒炒背后的新消費(fèi)啟示到底何在？
一、以“炒”字貫徹2019年的始終
2019年的中國消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)字特別值得大家關(guān)注，這就是“炒”字，似乎什么東西都在被炒，幾個(gè)被炒的東西，我們可以管中窺豹看看被炒的操作模式：
模式一：從個(gè)人到機(jī)構(gòu)，全方位炒茅臺(tái)。如果問中國的茅臺(tái)酒到底多少錢一瓶，幾乎沒有人能夠給出正確的答案，如果說官方售價(jià)，貌似1499就能夠買到一瓶茅臺(tái)了，但是除非是Costco的開業(yè)搶購，或者是天貓旗艦店的凌晨瘋搶，或者運(yùn)氣好一點(diǎn)買了茅臺(tái)的股票去參加茅臺(tái)的股東大會(huì)，才能夠真正買到一瓶原價(jià)的茅臺(tái)。更有甚者有機(jī)構(gòu)投資者都開始用信托的形式買茅臺(tái)，今年10月份，中糧信托有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱中糧信托）發(fā)行了“中糧信托飛天3號(hào)茅臺(tái)酒投資集合信托計(jì)劃”，投向有升值空間的實(shí)物貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品。今年7月份，中糧信托還曾推出了“飛天2號(hào)貴州茅臺(tái)酒投資信托計(jì)劃”。2017年，中糧信托曾推出飛天1號(hào)茅臺(tái)酒投資集合資金信托計(jì)劃預(yù)期年化收益率6.9%~7.1%，最終委托人實(shí)現(xiàn)的兩年實(shí)際投資收益率為37.49%，遠(yuǎn)超預(yù)期。
模式二：從買鞋到炒鞋，再到期貨交易。今年8月開始，球鞋價(jià)格大幅上升。某運(yùn)動(dòng)鞋交易網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，8月19號(hào)成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已經(jīng)達(dá)到4.5億元。AJ5冰藍(lán)15天左右從9000元漲到2.4萬元，倫納德的球鞋從4000多元漲到三四萬。一家名為“55交易所”的數(shù)字貨幣交易所推出了潮牌通證ATO項(xiàng)目。生產(chǎn)阿迪達(dá)斯Yeezy、耐克AirJordan等各式潮鞋代幣（Token），而一旦投資人認(rèn)購相應(yīng)的代幣后，除了在交易所進(jìn)行代幣交易外，還能兌換潮鞋。
模式三：抽盲盒，“一直抽一直爽”。“炒盲盒”在北上廣深的年輕人流行起來。盲盒是一種潮流玩具，里面裝的是一款表情呆萌，設(shè)計(jì)時(shí)尚的人偶玩具，但購買時(shí)沒有人知道里面裝的哪一款，這種未知性讓盲盒令人欲罷不能。隱藏款人偶玩具價(jià)格不菲，熱門的品種都在千元以上。因此，閑魚上的盲盒交易隨之火爆，閑魚數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已是一個(gè)千萬級(jí)的市場(chǎng)。一款原價(jià)59的某款盲盒售價(jià)2350元，漲價(jià)近40倍。
這些瘋狂的炒到底是怎么回事？無論是茅臺(tái)酒，還是運(yùn)動(dòng)鞋，或者是玩偶手辦，似乎什么都是普通的商品，那么這些普通商品的背后到底是什么？
二、當(dāng)前消費(fèi)潮流的原因何在？
其實(shí)，炒作的崛起背后是中國消費(fèi)趨勢(shì)的一次的巨大的變革，這些炒作不過是變革的表象而已，背后的核心才是最關(guān)鍵的東西，我們不妨來一一分析：
首先，收入水平高速增長(zhǎng)所帶來的消費(fèi)的全面升級(jí)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，新中國建國70年來，居民收入持續(xù)增加，消費(fèi)水平不斷提高。根據(jù)報(bào)告，2018年全國居民人均可支配收入達(dá)到28228元，比1978年實(shí)際增長(zhǎng)24.3倍。2018年，全國居民人均消費(fèi)支出為19853元，比1978年實(shí)際增長(zhǎng)19.2倍。在消費(fèi)快速增長(zhǎng)的背后，就是消費(fèi)需求的巨大變化，在改革開放之初中國人的消費(fèi)是低水平的消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品有和無的區(qū)別，比如說我們說的炒鞋，在改革開放之初，大家關(guān)心的是我能不能買到一雙運(yùn)動(dòng)鞋，而如今大多數(shù)人的消費(fèi)需求則是我們有沒有一雙足以取悅自我的運(yùn)動(dòng)鞋，從有用向悅己的方向發(fā)展，這才是消費(fèi)升級(jí)背后的最核心根源，這也是為什么大量商品被炒的根源，因?yàn)橄M(fèi)者愿意在消費(fèi)過程中為自己身心的愉悅?cè)ブЦ陡嗟馁M(fèi)用，這也是為什么會(huì)有更多消費(fèi)的根本性原因。
其次，收藏市場(chǎng)啟動(dòng)的消費(fèi)品更容易被炒作。我們仔細(xì)研究這些所謂被炒的商品，其背后根源都是有一個(gè)明確的收藏市場(chǎng)，為什么會(huì)有收藏市場(chǎng)的產(chǎn)生呢？就是商品最核心的稀缺性，在茅臺(tái)酒上是茅臺(tái)酒每年的固定產(chǎn)量，每年茅臺(tái)酒越喝越少的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于炒鞋和盲盒來說，則是真正好的產(chǎn)品都是嚴(yán)格限量銷售的，正是因?yàn)閲?yán)格的限量生產(chǎn)，甚至于生產(chǎn)廠商會(huì)集中力量和資源生產(chǎn)少量的限制產(chǎn)能的商品，從而讓很多想買的人買不到，正是因?yàn)橘I不到才會(huì)有了所謂“人民幣玩家”的存在。有了收藏市場(chǎng)的商品，往往就能夠產(chǎn)生足夠的炒作熱度，這一點(diǎn)是當(dāng)前新消費(fèi)的一種基礎(chǔ)力量。
第三，則是消費(fèi)與投資的關(guān)聯(lián)度正在增加。原先，對(duì)于大多數(shù)人來說，消費(fèi)品就是消費(fèi)品，大家買了消費(fèi)品之后往往是用于日常的生活，所以看重商品的使用價(jià)值往往超過其他東西，也不會(huì)愿意支付更多的金錢，然而最近衍生出來的趨勢(shì)就是消費(fèi)與投資正在呈現(xiàn)出緊密結(jié)合的趨勢(shì)，在投資方式日漸多元化的今天，越來越多的人愿意去投資一些小眾的消費(fèi)品，這也是為什么白酒、運(yùn)動(dòng)鞋、盲盒手辦都能夠成為投資品的原因，當(dāng)消費(fèi)與投資產(chǎn)生了有機(jī)結(jié)合的時(shí)候，消費(fèi)的潮流也正在發(fā)生著巨大的變化。
三、新消費(fèi)的啟示到底是什么？
面對(duì)著日益盛行的各種炒作，我們到底該怎么看待？這樣的消費(fèi)行為，我們到底該怎么做？
一是理性消費(fèi)，做一個(gè)明智的消費(fèi)者。其實(shí)，無論哪一種商品我們都要看清其對(duì)我們的價(jià)值到底是什么？比如說，你喜歡球鞋，愿意買一雙上千元的球鞋讓自己穿的更舒服，這樣的行為本身并沒有什么問題，只要找到一個(gè)合理的價(jià)格就好。而喜歡手辦的人則需要理性購買自己需要的東西，從而讓自己的消費(fèi)在一個(gè)合理的區(qū)間當(dāng)中。
二是不要參與炒作，認(rèn)識(shí)到炒作的風(fēng)險(xiǎn)。古往今來，無論是哪一種商品，一旦和炒作掛上了鉤之后，往往都會(huì)產(chǎn)生巨大的泡沫，這種泡沫雖然看上去很美，貌似每個(gè)人都賺到了錢，但是實(shí)際上，對(duì)于任何一個(gè)投資者來說，只有落袋為安才是真正的投資策略，如果盲目參與炒作，最后的結(jié)果一定是被摔壞的就是那個(gè)擊鼓傳花最后的人，所以任何的商品炒作都不要參與其中，否則風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)真正降臨到每個(gè)炒作者身上。
三是消費(fèi)切不能過度消費(fèi)。即使再喜歡一件東西，都需要量入為出，購物千萬不能超過自己的收入水平，特別是當(dāng)前各種消費(fèi)信貸和消費(fèi)金融產(chǎn)品盛行，很多人為了自己的興趣愛好會(huì)不顧一切地透支自己的信用額度，一旦這種事情變成了現(xiàn)實(shí)將有可能帶來非常嚴(yán)重的信用危機(jī)，這對(duì)于每個(gè)人都將會(huì)面臨巨大的問題。
消費(fèi)是一件不容易的東西，如何能夠杜絕盲目，理性消費(fèi)，你能看懂嗎？
來源: 江瀚視野
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多:
