因?yàn)闊釔?ài)，才可以做到極致；因?yàn)闊釔?ài)，才可以感染粉絲；因?yàn)闊釔?ài)，才可以堅(jiān)持不懈，而熱愛(ài)是裝不出來(lái)的——在鳳姐、芙蓉姐姐、流浪大師、公知們身上，我看不到他們對(duì)任何事物的熱愛(ài)。粉絲與偶像的存在，底層邏輯就是熱愛(ài)：粉絲因?yàn)閻?ài)你的歌，愛(ài)你的電影，愛(ài)你的作品才愛(ài)你，像蔡徐坤這樣的沒(méi)有作品的偶像很難擁有真正的粉絲。對(duì)網(wǎng)紅而言，同樣如此：你熱愛(ài)什么，你憑什么讓粉絲熱愛(ài)你，比你的人設(shè)、你的創(chuàng)意、你的表達(dá)更重要。
熱愛(ài)是道，表現(xiàn)是術(shù)，平臺(tái)則是勢(shì)。每一代網(wǎng)紅都是抓住新興平臺(tái)快速增長(zhǎng)的紅利，論壇、豆瓣、知乎、微信、微博、秒拍、美拍、直播、電商平臺(tái)、小紅書……都成就了各自的網(wǎng)紅。出名要趁早，瞄準(zhǔn)一個(gè)正處于增長(zhǎng)期的內(nèi)容平臺(tái)，享受到早期紅利至關(guān)重要。
在平臺(tái)走紅后，能否進(jìn)一步和持續(xù)性走紅的關(guān)鍵在于出圈，李子柒、李佳琦、晚晚、河森堡甚至更早的鳳姐，均是靠微博成功出圈。
再度走紅迎來(lái)不少非議后，李子柒進(jìn)行了回應(yīng)，她感謝了自己的貴人L先生，這位L先生純粹因?yàn)樾蕾p，信任，報(bào)以極大的決心，在李子柒未答應(yīng)任何承諾的情況下，就出手幫她搞定了新浪的大幅度流量扶持，《全棧市場(chǎng)人》作者李嗲Lydia-對(duì)此評(píng)價(jià)是“天助自助者”，同時(shí)她認(rèn)為：
“李子柒是美拍走出來(lái)的，李佳琦是抖音走出來(lái)的，河森堡是知乎走出來(lái)的，晚晚是豆瓣走出來(lái)的，無(wú)論是多么小眾的平臺(tái)的頭部，最后的出圈都是在微博實(shí)現(xiàn)的�？梢哉f(shuō)微博是必要不充分陣地，任何一個(gè)平臺(tái)的博主都不應(yīng)該放棄對(duì)微博的耕種和維護(hù)。”
可以說(shuō)，微博是網(wǎng)紅出圈的必經(jīng)之路。作為全民網(wǎng)紅最重要的推手，微博有足夠的爆發(fā)力，平臺(tái)上聚集的媒體、大V等頭部用戶能在短時(shí)間內(nèi)將新人推到粉絲和大眾面前；公開(kāi)的社交關(guān)系鏈則進(jìn)一步加深了用戶和網(wǎng)紅的之間關(guān)系，形成社交資產(chǎn)。不管從哪里出發(fā)，網(wǎng)紅都會(huì)來(lái)到微博。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的趨勢(shì)，一些網(wǎng)紅開(kāi)始出海發(fā)展，最普遍的做法是將內(nèi)容上傳到Y(jié)ouTuBe上，李子柒因此成為“文化輸出”的現(xiàn)象，類似的還有辦公室小野等網(wǎng)紅，她們?cè)诤Ｍ獾闹饕虡I(yè)模式是視頻平臺(tái)廣告分成。
像李子柒這樣一紅紅三年，越來(lái)越紅，紅到海外，紅到全民關(guān)注成為一種現(xiàn)象的超級(jí)網(wǎng)紅，很少，一個(gè)網(wǎng)紅要成為全民網(wǎng)紅很難很難，要熱愛(ài)、要努力、要實(shí)力，更要運(yùn)氣。
尋找下一個(gè)李子柒
2016年papi醬在微博走紅后，前央視主持人張泉靈接受采訪時(shí)說(shuō)：“會(huì)有下一個(gè)papi醬誕生嗎？我要實(shí)話實(shí)說(shuō)非常難。”然而，一年后興起于美拍、如今再度爆發(fā)的李子柒，證明了這一判斷的錯(cuò)誤，張泉靈當(dāng)時(shí)說(shuō)：“對(duì)大部分內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，還存在不少困境，而最大的困境在于網(wǎng)紅如何變現(xiàn)。”我當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)則是“短視頻創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)唯一不需要考慮的是賺錢——在你做短視頻火起來(lái)之后，錢自然會(huì)來(lái)找你，短視頻與網(wǎng)紅IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結(jié)合，錢景不會(huì)比圖文自媒體差。”
現(xiàn)在看來(lái)，我的判斷是對(duì)的。紅人節(jié)上微博宣布，今年上半年微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模就已超過(guò)100億。作為綜合內(nèi)容平臺(tái)，網(wǎng)紅在微博上可通過(guò)電商、廣告、知識(shí)付費(fèi)諸多模式變現(xiàn)，李子柒年入數(shù)千萬(wàn)，而年入數(shù)億的網(wǎng)紅比比皆是。
如今再來(lái)回答“會(huì)有下一個(gè)李子柒誕生嗎？”我的答案依然是：會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量和用戶紅利都有見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)，李子柒們甚至都要出海發(fā)展，但是很重要的幾個(gè)依據(jù)是：
1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)龐大。
2、中國(guó)用戶精神消費(fèi)升級(jí)，更多注意力有待網(wǎng)紅挖掘；
3、5G時(shí)代，更多平臺(tái)、媒體和變現(xiàn)模式會(huì)出現(xiàn)，大量的新機(jī)會(huì)，特別是垂直領(lǐng)域。
從微博的數(shù)據(jù)可以看出中文互聯(lián)網(wǎng)依然具有誕生下一個(gè)李子柒的土壤。截至今年6月，微博平臺(tái)上頭部作者規(guī)模達(dá)到78萬(wàn)，其中大V用戶規(guī)�？焖偬嵘两咏�6萬(wàn)，一年凈增長(zhǎng)2萬(wàn)。微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大到64個(gè)，月閱讀量超過(guò)百億的領(lǐng)域增至33個(gè)。用戶在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動(dòng)量的同比增長(zhǎng)均超過(guò)了20%。微博“不分彼此”，對(duì)起家于微博和別的平臺(tái)的網(wǎng)紅一視同仁，任何平臺(tái)走出的紅人都會(huì)到微博發(fā)展，變得更紅。
微博還只是一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)紅市場(chǎng)遍地是黃金。下一個(gè)李子柒會(huì)誕生在何方？一定要注意：網(wǎng)紅市場(chǎng)本質(zhì)上只是文娛市場(chǎng)的一部分，網(wǎng)紅跟明星一樣是文娛創(chuàng)作者。李子柒憑什么就這么優(yōu)秀？核心原因在于“文化”二字，她成功地將東方傳統(tǒng)文化融入到視頻中，進(jìn)而讓視頻更有深度、厚度和分量，“李子柒”這個(gè)IP因此變得更有文化價(jià)值，可持續(xù)的同時(shí)，呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的能量。
今天的網(wǎng)紅，大概率要先成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，微博被注銷是鳳姐網(wǎng)紅生涯的結(jié)束，也是一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代結(jié)束的標(biāo)志：論壇網(wǎng)紅、豆瓣女神以及鳳姐們是話題炒作和人設(shè)販賣，他們所提供的是一張又一張的照片，這是“重人設(shè)、輕內(nèi)容”的網(wǎng)紅階段，短視頻直播興起后網(wǎng)紅進(jìn)入“重內(nèi)容”的階段，網(wǎng)紅往往會(huì)是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要催生和扶持更多李子柒，一方面要回歸“內(nèi)容”二字，構(gòu)建友好的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境、高效的內(nèi)容分發(fā)路徑、重度的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制和健康的內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)。另一方面，則要開(kāi)放包容，將內(nèi)容創(chuàng)作者的利益放在跟用戶平等的位置、平臺(tái)利益向后退。良好的土壤才能讓一顆好的種子變?yōu)閰⑻齑髽�，平臺(tái)做好生態(tài)，下一個(gè)李子柒出現(xiàn)就只是時(shí)間問(wèn)題。
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