小紅書(shū)也要加入直播帶貨了。
今天，小紅書(shū)在創(chuàng)作者開(kāi)放日上宣布了一系列重大更新，推出創(chuàng)作者中心、品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)和互動(dòng)直播平臺(tái)等，其中提到內(nèi)測(cè)電商直播。
小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南說(shuō)，小紅書(shū)在未來(lái)一年內(nèi)需要實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)目標(biāo)，“讓10萬(wàn)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)”。
小紅書(shū)釋放出的積極信號(hào)，無(wú)一不“刺激”著在場(chǎng)所有MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者們。
為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，小紅書(shū)官方具體發(fā)布了哪些重磅信息？平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向是什么？我和小紅書(shū)官方以及一些小紅書(shū)博主聊了聊，為大家劃了重點(diǎn)。
小紅書(shū)的6個(gè)重磅發(fā)布
1. 上線創(chuàng)作者中心，推出筆記投放工具“薯?xiàng)l”
小紅書(shū)創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯提到，一直以來(lái)他們關(guān)注到創(chuàng)作者的各種困惑，比如如何找到內(nèi)容方向、如何看到筆記的相關(guān)數(shù)據(jù)。
在此基礎(chǔ)上，小紅書(shū)內(nèi)測(cè)“創(chuàng)作者中心”，包括數(shù)據(jù)模塊、工具模塊和服務(wù)模塊。
用戶可以觀察到自己筆記的閱讀、互動(dòng)等數(shù)據(jù)情況，也可以查到筆記的相對(duì)數(shù)據(jù)曝光，包括相對(duì)其他筆記或相對(duì)用戶之前發(fā)布筆記的曝光情況。 視頻創(chuàng)作者可以看到粉絲具體在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)關(guān)閉了視頻，以此來(lái)優(yōu)化自己的內(nèi)容。
工具模塊是為了便于創(chuàng)作者和粉絲的溝通。比如，評(píng)論管理和私信快捷回復(fù)。服務(wù)模塊主要是小紅書(shū)推出創(chuàng)作者小助手，用戶可以第一時(shí)間看到官方舉辦的活動(dòng)，同時(shí)還有24小時(shí)專屬客服提供服務(wù)。
據(jù)悉，創(chuàng)作者中心將于2020年1月正式上線，第一批開(kāi)放門檻粉絲數(shù)為5000，或過(guò)去半年有10篇原創(chuàng)筆記閱讀量超過(guò)2000，有一定原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者。
除此之外，小紅書(shū)推出筆記投放工具“薯?xiàng)l”，幫助創(chuàng)作者完成內(nèi)容冷啟動(dòng)。用戶可以通過(guò)這一功能選擇推廣人群，最低投放100元，最快1個(gè)小時(shí)即可完成投放。這一功能將在12月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)。
2. 針對(duì)不同階段的創(chuàng)作者，推出線上公開(kāi)課“創(chuàng)作者學(xué)院”
據(jù)了解，小紅書(shū)官方會(huì)不定期舉辦線下分享會(huì)，邀請(qǐng)一些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得，幫助更多用戶優(yōu)化自己的內(nèi)容。
明年3月，小紅書(shū)將上線線上公開(kāi)課“創(chuàng)作者學(xué)院”，給不同階段的創(chuàng)作者提供不同的課程，比如成長(zhǎng)期的小紅書(shū)達(dá)人如何快速地漲粉、成熟期的創(chuàng)作者如何更好地發(fā)揮個(gè)人的價(jià)值。
3. 升級(jí)品牌合作平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)和獨(dú)立創(chuàng)作者都可完成接單
杰斯介紹，品牌合作平臺(tái)將于12月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，目前支持品牌直投和代理商投放。
品牌可以線上下單，也可以與創(chuàng)作者雙重確認(rèn)交易和支付鏈路。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)品牌入駐。
此前5月，小紅書(shū)要求品牌合作人必須簽約官方內(nèi)容合作MCN機(jī)構(gòu)才可以接單，如今MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者和獨(dú)立創(chuàng)作者都可以完成接單。
4. 入局電商直播，粉絲可實(shí)時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品
小紅書(shū)將于近期開(kāi)啟互動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)測(cè)，為創(chuàng)作者提供和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道。
據(jù)了解，小紅書(shū)直播將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法，也支持電商直播，界面會(huì)有電商直播、直播貨架以及直播商品頁(yè)等。
此外，好物推薦平臺(tái)支持創(chuàng)作者在筆記中添加商品卡片，粉絲通過(guò)卡片下單，創(chuàng)作者可參與銷量分成。
5. 上線MCN機(jī)構(gòu)管理后臺(tái)，推出“超級(jí)大薯”月度流量包
小紅書(shū)將上線MCN機(jī)構(gòu)管理后臺(tái)，可關(guān)聯(lián)旗下達(dá)人賬號(hào)，及時(shí)查看賬號(hào)數(shù)據(jù)波動(dòng)情況，包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、漲粉情況、實(shí)時(shí)回復(fù)等。
在此基礎(chǔ)上，小紅書(shū)將推出“超級(jí)大薯”月度流量包，MCN機(jī)構(gòu)可以通過(guò)這一工具為達(dá)人投入成本。
6. 推出“明日之星計(jì)劃”，計(jì)劃用10億專項(xiàng)流量做10個(gè)超級(jí)賬號(hào)
小紅書(shū)將拿出10億流量，做10個(gè)頭部賬號(hào)。
小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人美奈子說(shuō)，過(guò)去小紅書(shū)跟不少綜藝、網(wǎng)劇合作，此次推出“明日之星”計(jì)劃是打算把這些機(jī)會(huì)釋放出來(lái)，給更多創(chuàng)作者。
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