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59元買(mǎi)進(jìn)4999元轉(zhuǎn)手 炒盲盒走向人生巔峰?

  最近“盲盒最高溢價(jià)近40倍”、“4個(gè)月花20萬(wàn)買(mǎi)盲盒”、“買(mǎi)盲盒一年砸70萬(wàn)元”消息頻頻刷屏。不僅90后炒盲盒,“中國(guó)大媽”頻現(xiàn)炒盲盒的大軍中。

  但盲盒到底是啥玩意?為何那么多人沉迷其中?真的有投資價(jià)值?是不是變相賭博?估計(jì)很多人還是一臉困惑。

  啥叫盲盒?

  “人生就像一盒各式各樣的巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味。”電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞,是對(duì)盲盒的最好詮釋。

  盲盒里裝的是一系列表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的潮流人偶玩具,由于盒子上沒(méi)有顯示,人們開(kāi)盒前不知道自己會(huì)買(mǎi)到什么。

  這和小時(shí)候吃干脆面集水滸卡,吃泡泡糖攢神奇寶貝套路類(lèi)似。

  “為了換取獎(jiǎng)品,小時(shí)候,誰(shuí)不是拿著父母給的零用錢(qián),瘋狂涌向小賣(mài)鋪。”有網(wǎng)友表示,那時(shí)候,誰(shuí)能集全卡片,誰(shuí)就擁有了炫耀的資本。為了早日集齊卡片,紛紛跟小伙伴交換。

  甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,今天玩盲盒的就是當(dāng)初那一批玩水滸卡的孩子。

  其實(shí),盲盒玩法跟“吃干脆面集水滸卡”又有所不同。除了像拆禮物一樣,帶給人滿(mǎn)滿(mǎn)的驚喜感。盲盒的另一個(gè)吸引人之處是定價(jià)較低,目前淘寶上盲盒售價(jià)集中在39元到89元之間,但一些隱藏款價(jià)格會(huì)被爆炒增值數(shù)十倍。

  圖為泡泡瑪特門(mén)店內(nèi)琳瑯滿(mǎn)目的盲盒。目前泡泡瑪特在售超過(guò)20余款,僅Molly玩偶已累計(jì)推出超40個(gè)系列。 謝藝觀(guān) 攝

  這種玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人氣娃娃,隨后被國(guó)內(nèi)代理商泡泡瑪特引進(jìn)國(guó)內(nèi)。SonnyAngel大賣(mài)后,嘗到“甜頭”的泡泡瑪特推出Molly系列,后又陸續(xù)與Fluffy House、Labubu、妹頭、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP達(dá)成合作。

  由于入手門(mén)檻低,很多人都會(huì)出于獵奇心理嘗試購(gòu)買(mǎi)。甚至,劉昊然、喬欣、吳倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的畫(huà)面。

  中國(guó)大媽也入“坑”

  獨(dú)特的玩法疊加“IP效應(yīng)”和“明星效應(yīng)”,使得盲盒迅速在年輕人中風(fēng)靡。

  來(lái)自山東的90后劉瑋目前還是一位初級(jí)玩家,她告訴記者,“今年3月份買(mǎi)了第一個(gè)泡泡瑪特。當(dāng)時(shí)覺(jué)得泡泡瑪特很可愛(ài),相比其他成百上千的手辦,價(jià)格上也比較容易接受。”

  半年時(shí)間里,劉瑋陸續(xù)買(mǎi)了十幾個(gè)手辦,花了差不多七八百元。“因?yàn)樗泻芏嘞盗,你總能找到自己喜歡的那個(gè)。”

  《95后玩家剁手力榜單》顯示,在天貓上有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒,購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn),其中95后占了大多數(shù)。

  雖然年輕人是盲盒主力軍,但也不乏“中國(guó)大媽”的身影。據(jù)媒體報(bào)道,一位60歲的女玩家,為盲盒一年豪擲70多萬(wàn);40歲的“阿姨”也玩得不亦樂(lè)乎。

圖片來(lái)自微博網(wǎng)友評(píng)論

  但對(duì)很多玩盲盒的人來(lái)說(shuō),下面這句話(huà),并不是一句空話(huà):

  “一入盲盒深似海,從此錢(qián)包是路人。”

  盲盒會(huì)結(jié)合季節(jié)、熱門(mén)IP等快速出新款,不斷刺激你進(jìn)行消費(fèi),每個(gè)系列里包含的隱藏款更是刺激玩家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

  如果你喜歡某個(gè)系列,可以選擇單個(gè)抽,但可能重復(fù)抽中一個(gè)。也可以直接買(mǎi)一套,整套定價(jià)一般在幾百元,能避免買(mǎi)到重復(fù)款。不過(guò),一套里并不一定包含隱藏款,如果想要得到隱藏款,還需要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。

  例如,較為火爆的Molly開(kāi)心火車(chē)大派對(duì)系列盲盒,每個(gè)公仔側(cè)面都有一個(gè)連接口,方便與其他公仔連接。但該系列有兩個(gè)隱藏款形式,分別是“大隱藏”隱藏公仔加綠色火車(chē)頭和“小隱藏”紅色車(chē)頭,兩個(gè)隱藏款不會(huì)出現(xiàn)在同一套里。抱著“一家人就要整整齊齊”的心態(tài),很多玩家會(huì)選擇多次購(gòu)買(mǎi),或直接購(gòu)買(mǎi)多套。

圖片來(lái)自泡泡瑪特官網(wǎng)

  泡泡瑪特店的工作人員透露,這些系列隱藏款概率差不多。以一套12個(gè)的系列為例,隱藏款出現(xiàn)的概率基本上是1/144。如果你想同時(shí)擁有“大隱藏”和“小隱藏”,概率只會(huì)更低。

  但就像買(mǎi)彩票一樣,在賭徒心理作用下,玩家們會(huì)不斷嘗試。賭輸了,心有不甘繼續(xù)開(kāi)下一個(gè)盒子;賭贏了,極大的滿(mǎn)足感和炫耀心理,也會(huì)驅(qū)使玩家繼續(xù)開(kāi)盒。

  為了集齊娃娃,在一個(gè)千人盲盒互換QQ群里,不少群成員花費(fèi)幾千元甚至上萬(wàn)元買(mǎi)公仔,很多都是端盒(購(gòu)買(mǎi)整套)。

  在盲盒互換QQ群里,群成員會(huì)不斷發(fā)布轉(zhuǎn)出或交換信息,公仔的價(jià)格根據(jù)抽中難度、是否破損等進(jìn)行調(diào)整,并且大多可以商量。玩家也可以在群中詢(xún)問(wèn)想要的公仔,如果碰到有人想轉(zhuǎn),即可達(dá)成交易。

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