最近“盲盒最高溢價(jià)近40倍”、“4個(gè)月花20萬(wàn)買(mǎi)盲盒”、“買(mǎi)盲盒一年砸70萬(wàn)元”消息頻頻刷屏。不僅90后炒盲盒，“中國(guó)大媽”頻現(xiàn)炒盲盒的大軍中。
但盲盒到底是啥玩意？為何那么多人沉迷其中？真的有投資價(jià)值？是不是變相賭博？估計(jì)很多人還是一臉困惑。
啥叫盲盒？
“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味。”電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞，是對(duì)盲盒的最好詮釋。
盲盒里裝的是一系列表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的潮流人偶玩具，由于盒子上沒(méi)有顯示，人們開(kāi)盒前不知道自己會(huì)買(mǎi)到什么。
這和小時(shí)候吃干脆面集水滸卡，吃泡泡糖攢神奇寶貝套路類(lèi)似。
“為了換取獎(jiǎng)品，小時(shí)候，誰(shuí)不是拿著父母給的零用錢(qián)，瘋狂涌向小賣(mài)鋪。”有網(wǎng)友表示，那時(shí)候，誰(shuí)能集全卡片，誰(shuí)就擁有了炫耀的資本。為了早日集齊卡片，紛紛跟小伙伴交換。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，今天玩盲盒的就是當(dāng)初那一批玩水滸卡的孩子。
其實(shí)，盲盒玩法跟“吃干脆面集水滸卡”又有所不同。除了像拆禮物一樣，帶給人滿(mǎn)滿(mǎn)的驚喜感。盲盒的另一個(gè)吸引人之處是定價(jià)較低，目前淘寶上盲盒售價(jià)集中在39元到89元之間，但一些隱藏款價(jià)格會(huì)被爆炒增值數(shù)十倍。
圖為泡泡瑪特門(mén)店內(nèi)琳瑯滿(mǎn)目的盲盒。目前泡泡瑪特在售超過(guò)20余款，僅Molly玩偶已累計(jì)推出超40個(gè)系列。 謝藝觀(guān) 攝
這種玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人氣娃娃，隨后被國(guó)內(nèi)代理商泡泡瑪特引進(jìn)國(guó)內(nèi)。SonnyAngel大賣(mài)后，嘗到“甜頭”的泡泡瑪特推出Molly系列，后又陸續(xù)與Fluffy House、Labubu、妹頭、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP達(dá)成合作。
由于入手門(mén)檻低，很多人都會(huì)出于獵奇心理嘗試購(gòu)買(mǎi)。甚至，劉昊然、喬欣、吳倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的畫(huà)面。
中國(guó)大媽也入“坑”
獨(dú)特的玩法疊加“IP效應(yīng)”和“明星效應(yīng)”，使得盲盒迅速在年輕人中風(fēng)靡。
來(lái)自山東的90后劉瑋目前還是一位初級(jí)玩家，她告訴記者，“今年3月份買(mǎi)了第一個(gè)泡泡瑪特。當(dāng)時(shí)覺(jué)得泡泡瑪特很可愛(ài)，相比其他成百上千的手辦，價(jià)格上也比較容易接受。”
半年時(shí)間里，劉瑋陸續(xù)買(mǎi)了十幾個(gè)手辦，花了差不多七八百元。“因?yàn)樗泻芏嘞盗�，你總能找到自己喜歡的那個(gè)。”
《95后玩家剁手力榜單》顯示，在天貓上有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒，購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)，其中95后占了大多數(shù)。
雖然年輕人是盲盒主力軍，但也不乏“中國(guó)大媽”的身影。據(jù)媒體報(bào)道，一位60歲的女玩家，為盲盒一年豪擲70多萬(wàn)；40歲的“阿姨”也玩得不亦樂(lè)乎。
圖片來(lái)自微博網(wǎng)友評(píng)論
但對(duì)很多玩盲盒的人來(lái)說(shuō)，下面這句話(huà)，并不是一句空話(huà)：
“一入盲盒深似海，從此錢(qián)包是路人。”
盲盒會(huì)結(jié)合季節(jié)、熱門(mén)IP等快速出新款，不斷刺激你進(jìn)行消費(fèi)，每個(gè)系列里包含的隱藏款更是刺激玩家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
如果你喜歡某個(gè)系列，可以選擇單個(gè)抽，但可能重復(fù)抽中一個(gè)。也可以直接買(mǎi)一套，整套定價(jià)一般在幾百元，能避免買(mǎi)到重復(fù)款。不過(guò)，一套里并不一定包含隱藏款，如果想要得到隱藏款，還需要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
例如，較為火爆的Molly開(kāi)心火車(chē)大派對(duì)系列盲盒，每個(gè)公仔側(cè)面都有一個(gè)連接口，方便與其他公仔連接。但該系列有兩個(gè)隱藏款形式，分別是“大隱藏”隱藏公仔加綠色火車(chē)頭和“小隱藏”紅色車(chē)頭，兩個(gè)隱藏款不會(huì)出現(xiàn)在同一套里。抱著“一家人就要整整齊齊”的心態(tài)，很多玩家會(huì)選擇多次購(gòu)買(mǎi)，或直接購(gòu)買(mǎi)多套。
圖片來(lái)自泡泡瑪特官網(wǎng)
泡泡瑪特店的工作人員透露，這些系列隱藏款概率差不多。以一套12個(gè)的系列為例，隱藏款出現(xiàn)的概率基本上是1/144。如果你想同時(shí)擁有“大隱藏”和“小隱藏”，概率只會(huì)更低。
但就像買(mǎi)彩票一樣，在賭徒心理作用下，玩家們會(huì)不斷嘗試。賭輸了，心有不甘繼續(xù)開(kāi)下一個(gè)盒子；賭贏了，極大的滿(mǎn)足感和炫耀心理，也會(huì)驅(qū)使玩家繼續(xù)開(kāi)盒。
為了集齊娃娃，在一個(gè)千人盲盒互換QQ群里，不少群成員花費(fèi)幾千元甚至上萬(wàn)元買(mǎi)公仔，很多都是端盒(購(gòu)買(mǎi)整套)。
在盲盒互換QQ群里，群成員會(huì)不斷發(fā)布轉(zhuǎn)出或交換信息，公仔的價(jià)格根據(jù)抽中難度、是否破損等進(jìn)行調(diào)整，并且大多可以商量。玩家也可以在群中詢(xún)問(wèn)想要的公仔，如果碰到有人想轉(zhuǎn)，即可達(dá)成交易。
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