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品質(zhì)化、年輕化、時尚化 快消巨頭紛紛試水大健康+社交零售
近年來，大健康產(chǎn)業(yè)成為一個熱門詞匯，食品飲料行業(yè)資深人士分析道，大健康目前已成為一個剛需性行業(yè)，符合宏觀發(fā)展趨勢。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國大健康市場規(guī)模達4.4萬億元。2020年，中國大健康市場規(guī)模預計將達到GDP的8%，約為8萬億元。
大健康產(chǎn)業(yè)的巨大消費市場也吸引了快消巨頭們紛紛入局，同時，他們不約而同地選擇了時下流行的社交電商銷售模式。
蒙牛去年推出一款中高端代餐飲品慢燃纖維奶昔，以年輕女性為主要受眾，適合體重超標或是需要體重管理人群食用。該產(chǎn)品并未走超市貨架老路，卻在微商圈一時風靡；雀巢今年1月以健康新品“纖躍小V常溫酸奶”為載體，借力社交平臺搭建購物場景和零售模式迅速網(wǎng)羅用戶；就連做白酒起家的洋河也扛起了健康“大旗”，打造的無忌健康酒以社交零售渠道走向市場……
“單純的快消產(chǎn)品和走大眾化的營銷模式，已很難觸碰到新生代消費者的痛點。”業(yè)內(nèi)一分析人士指出，消費新形勢下，快消產(chǎn)品必須推出品質(zhì)與健康兼得的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品因成本高昂并不適合走傳統(tǒng)商超渠道，與社交零售結(jié)合其實也是品牌進行年輕化、時尚化、品質(zhì)化的一種嘗試。不過，不管是走新零售模式還是走社交電商模式，可以預見的是，未來或許會有越來越多的快消企業(yè)涉足大健康+社交零售模式，但是這樣的銷售模式能否持續(xù)，目前仍待市場檢驗。
來源：杭州日報 記者 甄妮 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 社交零售 |
