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幾乎是前后腳，微盟集團和有贊分別在前天和昨天公布了騰訊投資的消息。其實，騰訊此前已經(jīng)持有微盟集團現(xiàn)有已發(fā)行股本約2.92%，本次增持之后，持股比例上升至7.73%。對于有贊，騰訊此次則是領(lǐng)投了其10億港元融資。
雖然投資模式不同，一個是購買了微盟股票，一個是進行了新一輪融資，但兩家公司都是微信商業(yè)生態(tài)內(nèi)的服務(wù)商，發(fā)展壯大于微信生態(tài)。騰訊此次一口氣投了兩家微信服務(wù)商，與它想要依靠微信小程序布局電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略密不可分。
密集投資電商SaaS服務(wù)商
構(gòu)建小程序服務(wù)生態(tài)
其實，微盟和有贊的核心產(chǎn)品都是電商交易類SaaS，主要為企業(yè)搭建小程序商城并提供一體化的營銷解決方案。
微盟成立于2013年，2019年在香港主板上市，主營業(yè)務(wù)為SaaS和精準營銷。SaaS產(chǎn)品有商業(yè)云、營銷云和銷售云。商業(yè)云包括微商城、智慧零售、智慧餐廳、智慧酒店、智慧美業(yè)等圍繞微信小程序的解決方案，其中微商城則是通過小程序和公眾號幫助商戶搭建電商銷售體系，實現(xiàn)商戶粉絲沉淀。
對于缺乏電商和2B基因的騰訊來說，微盟對商家有足夠的了解，價值不言而喻。同樣地，有贊之于騰訊亦是如此。有贊成立于2012年，最初主要通過有贊微商城向商家提供電商SaaS服務(wù)，依托小程序解決商家網(wǎng)上開店問題，后來又陸續(xù)推出了有贊零售、有贊連鎖、有贊美業(yè)、有贊教育等新產(chǎn)品。
馬化騰在2016年發(fā)表的《共建大數(shù)據(jù)生態(tài)》演講中曾說到，騰訊的定位是堅持做連接和基礎(chǔ)設(shè)施，將大量業(yè)務(wù)交給合作伙伴。我們都知道騰訊一直有一個電商夢，但卻苦于沒電商基因，就像阿里缺乏社交基因一樣。在此情形下，投資電商SaaS服務(wù)商，開放小程序接口，把工具和服務(wù)交給第三方完成，也不失為圓夢的一種方式。
事實上，不只微盟和有贊，2018年，小程序電商SaaS服務(wù)提供商SEE小電鋪也曾獲得過騰訊領(lǐng)投的C輪融資。SEE小電鋪主要針對自媒體、創(chuàng)業(yè)者和微商，為他們提供從商城搭建到營銷的解決方案。
拼多多崛起
小程序電商釋放出巨大潛力
從拍拍網(wǎng)，到QQ網(wǎng)購、QQ商城再到易迅網(wǎng)，騰訊一直想做電商，一路磕磕絆絆卻終以失敗結(jié)束。盡管屢戰(zhàn)屢敗，但電商的巨大市場潛力依舊吸引著騰訊。
既然自己做不了電商，那就轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略吧，從2014年開始，騰訊陸續(xù)投資了京東、唯品會、蘑菇街、每日優(yōu)鮮、拼多多等電商品牌，并在微信支付頁面為他們開放了入口，可以說是廣撒網(wǎng)。不過，真正讓人們意識到騰訊社交電商潛力的還是拼多多的強勢崛起，而這離不開小程序的助力。
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