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在社區(qū)與電商之間徘徊的寶寶樹遞交了其赴港上市后的首份財報。3月28日，寶寶樹在香港發(fā)布了2018年度業(yè)績說明會，上市后是寶寶樹新十年的開始，同時，2019年還是寶寶樹和阿里調整磨合的一年，依靠阿里，寶寶樹在逐步減少直營業(yè)務。
寶寶樹回復北京商報記者：“公司并不認可寶寶樹是阿里流量池的說法。”
此前一天，寶寶樹在港交所公布2018年年報，2018年營收達到7.6億，其中廣告收入上升至5.96億，電商收入降至1.35億，占比為總營收的17.7%。
此前電商在總收入中的占比從2016年的47.1%再到2017年前6個月的50.8%，又到2018年上半年徒然降至了22.2%。由此可見，仰仗阿里的寶寶樹減輕著電商的權重，廣告或將成為主營業(yè)務方向，這也意味著保持活躍用戶數(shù)持續(xù)增長尤為關鍵。
王懷南（圖片來源：寶寶樹2018業(yè)績發(fā)布會直播視頻）
電商占比持續(xù)下降
財報數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹全年營收7.6億元，同比增長4.2%；年度經(jīng)調整凈利潤為2.01億，同比增長29.7%。從收入結構來看，電商業(yè)務對于寶寶樹來講更像是需要丟掉的“包袱”。根據(jù)寶寶樹2018年財報顯示，廣告、電商和知識付費三大業(yè)務是寶寶樹的核心收入來源，除知識付費的收入和占比較為穩(wěn)定，電商和廣告收入的占比表現(xiàn)出明顯的一降一升的趨勢。
2018年，寶寶樹廣告收入達到5.96億，相較于2017年3.72億同比增長60.1%。廣告收入占整體營收的占比達到78.4%，相較于該數(shù)字在2017年的51%，增加了27個百分點。與廣告收入蒸蒸日上形成反差的則是電商收入，2018年電商收入降至1.35億，僅占總營收的17.8%，與2017年相比大幅下降27.8個百分點。此前電商在總收入中的占比從2016年的47.1%再到2017年前6個月的50.8%，又到2018年上半年降至為22.2%。
（圖片來源：寶寶樹2018業(yè)績發(fā)布會直播視頻）
針對電商收入的減少，寶寶樹在財報中表示，主要是對其自營電商業(yè)務作出了戰(zhàn)略調整：寶寶樹基于自身“內容+社交”的核心定位，希望更加專注地為用戶提供優(yōu)質內容及社區(qū)服務。實際上，寶寶樹自營電商業(yè)務將逐步停掉，最終導流至阿里的電商平臺。
寶寶樹仰仗阿里降低自營電商比重的同時，阿里還是寶寶樹廣告收入的主要來源之一，但從目前財報數(shù)據(jù)來看，寶寶樹尚未取得明顯的成效。2018年寶寶樹的廣告收入中，來自阿里的廣告收入貢獻為4490萬，僅占廣告總收入的7.5%。對此，寶寶樹稱與阿里的合作才剛剛開始，兩個系統(tǒng)將于2019年第二季度打通，未來此部分收入會隨著雙方合作的深入持續(xù)增長。
當廣告業(yè)務迅速重回核心區(qū)時，電商業(yè)務處于漫長的調整期。據(jù)了解，2018年寶寶樹和阿里實現(xiàn)了捆綁，寶寶樹主要負責建立用戶端管理運營體系，阿里則承擔起電商運營等服務。
延長用戶停留時間
寶寶樹廣告重回主營業(yè)務且收入想要穩(wěn)步增長，一定程度上意味著寶寶樹增加用戶數(shù)并保持持續(xù)增長尤為重要。財報顯示，2018年度寶寶樹平均月度活躍用戶達到1.44億，該數(shù)字與2017年相比基本持平。值得注意的是，移動APP增速尤為明顯，2018年寶寶樹移動APP平均月活用戶達到2270萬，同比增長35.1%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 寶寶樹 |
